【中國鞋網(wǎng)-數(shù)字新聞】《2013年第4季度中國網(wǎng)上零售不B2C市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第4季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模達(dá)1946.5億元，環(huán)比上漲20%。

　　分析人士認(rèn)為，“雙十一”、“雙十二”網(wǎng)購大促銷是四季度網(wǎng)購市場大幅上漲的主要推動力。2013年“雙十一”當(dāng)天，支付寶交易額突破350.19億元，電商網(wǎng)站流量整體上漲。

　　研究發(fā)現(xiàn)，2013年四季度B2C市場呈現(xiàn)出明顯的O2O模式深化特征。天貓平臺上近300個商家在“雙十一”大促銷之際，線上線下聯(lián)動，撬動O2O業(yè)務(wù);蘇寧易購亦依托“線下門店”舉辦O2O購物節(jié)。

　　研究發(fā)現(xiàn)，電商和實(shí)體零售并不是誰替代誰的關(guān)系，而是相互融合的關(guān)系。實(shí)體零售對電商的認(rèn)知從最初的輕視到后來的敵視，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向適應(yīng)，O2O模式的出現(xiàn)是線上線下走向融合的必然產(chǎn)物。

　　總體來看，O2O模式在實(shí)物電商方面的應(yīng)用相對較淺，多停留在營銷層面，由于線上線下會員體系、庫存體系、訂單體系尚未打通，O2O模式閉環(huán)尚未形成。伴隨品牌商對線上線下渠道的深度梳理和打通，O2O模式的應(yīng)用亦將進(jìn)一步深化。

　　此外，2013年第4季度，電商洗牌加速，收購整合浪潮再次襲來。10月份，蘇寧收購PPTV;11月，易迅與順豐達(dá)成戰(zhàn)略合作;12月，阿里28億港元投資海爾旗下日日順。

　　分析認(rèn)為，未來電商企業(yè)之間的競爭將以各自聯(lián)盟為陣營的企業(yè)聯(lián)盟的競爭。電商平臺對上游供應(yīng)商的選擇，對第三方物流的選擇，以及在信息流、資金流任何一環(huán)節(jié)滯后都將嚴(yán)重影響自身競爭力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）