【中國鞋網-行業新聞】針對日前“中國體育用品行業已經復蘇”的說法，體育營銷專家、中國國際體育用品博覽會負責人張慶1日回應稱，個別企業的回暖并不能代表中國體育用品行業的整體復蘇。

　　過去兩年中，中國本土體育品牌結束近10年的快速擴張，由此進入“冬天”，取而代之的則是快速、大面積的“關店潮”。不過，2013年下半年以來，隨著、等行業釋放出市場回暖信號，并表示已度過低谷期，由此被外界解讀為中國體育用品行業全面走出低谷的信號。

　　據某國內知名體育用品企業發布的2013年年報，其營收同比下降14.4%至33.67億元，凈利潤下降18.7%至6.26億元，但其2014年第一季度訂貨會的訂貨金額取得自2012年第三季度以來首度增長。

　　“這一說法并不全面。”對此，張慶予以否定，在他看來，由于中國體育用品行業的集中程度有限，因此領軍企業的回升并不能掩蓋二三線品牌依舊苦苦掙扎的現實，目前處于困境的中國體育用品品牌依舊存在嚴重的同質化結構問題。

　　張慶告訴中新社記者，中國體育用品行業發展歷程，大致經歷了3個階段，即上世紀90年代的概念導入期、2000至2009年的快速成長期、2010年至2020年的深度調整期。

　　“因此，中國體育用品行業目前仍然處于艱難的轉型期。”張慶說，2010年以來，隨著“運動”概念逐漸成為公眾的生活方式，中國體育用品行業的發展面臨轉型，變革迫在眉睫。

　　“創新是一把鑰匙，對于中國體育用品生產企業來說，產品的理念、經營的模式，不光有創新需求，同時也有創新壓力。”張慶稱，作為中國體育用品行業本輪調整的重要標志，增長方式的改變是其最重要標志。“企業可以從單品牌向多品牌、制造業向服務業轉變。”

　　張慶分析稱，盡管如此，但中國體育用品市場從長遠來看依舊值得期待。“2015年前將會是一個調整筑底的過程，企業需要對品牌進行更精準的戰略定位，從而盡早轉型，所以目前中國體育用品行業應該處于二次增長的前夜。”

　　此外，對于眾多本土體育用品品牌來說，每年一屆的中國體育用品業高峰論壇也為其提供發展動力。“論壇為中國體育用品企業提供了一個更大的平臺，特別考慮到企業的需求，提供給各方發展契機。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）