【中國鞋網-滾動快訊】傳統零售試水O2O已被認為是大勢所趨。昨日，國付寶信息科技有限公司與香港三季時空金融有限公司等，共同推出O2O通用積分聯盟，通過打通線上、線下商家實現聯合營銷。

　　據香港三季時空金融有限公司執行董事趙曉非透露，今年底前，合作商家將有望超過20萬家。

　　跨業態積分返現被認為是此次O2O通用積分聯盟的一大突破。北京商報記者了解到，此次推出的O2O通用積分聯盟，本質上是通過積分把所有參與的商家聯系起來，以電子會員卡積分返現的方式將所有參與聯盟的商家整合在一起，消費者的積分可在任一商家返成現金進行交易。據趙曉非透露，目前參與的商家包括京東、1號店以及資生堂等企業。

　　事實上，國付寶此次打通線下、線上市場并非首創，此前天貓曾與中國平安旗下萬里通進行積分打通，每550個平安萬里通積分可以兌換100個天貓積分，被認為是天貓積分正在從單一商戶積分開始向積分市場轉型，形成連同線上線下所有積分的通路。不過，天貓與中國平安的積分打通并未達到此次通用積分橫跨各業態的規模。

　　盡管通用積分聯盟首次開創了跨業態聯動營銷的O2O模式，并提出了年內實現合作商家超過20萬，電子會員200萬的目標，但仍有業內人士對此提出質疑，該人士認為，通用積分的推出或將擾亂商家現有的積分體系。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）