【中國鞋網-品牌動態】可可香奈兒(coco chanel)曾經說過，時尚“不僅僅存在于服裝之中”。時裝界經常聽從她的建議，因此將業務擴大至自己成名產品以外的行業。

　　香奈兒是首批進軍腕表行業的時尚品牌之一，在1987年推出了première系列。從雨果博斯(hugo boss)到calvin klein等其他品牌隨后開始效仿。

　　為表明自己致力于發展鐘表業務，香奈兒在1993年收購了chatelain，后者是位于瑞士鐘表業中心拉紹德封(la chaux-de-fonds)的一家鐘表組裝工廠。香奈兒將瑞士員工數量從200人左右增加至360人。它在2012年開設的一家工廠使得其廠房面積從8000平方米增加一倍，至1.6萬平方米。

　　最近，這家向來以神秘著稱的品牌允許記者進入其工廠————這是一幢造型優美的長方形大樓，坐落于拉紹德封郊外的一個迎風坡上。百年靈(breitling)、豪雅(tag heuer)和百達翡麗(patek philippe)等其他制表商也在拉紹德封設有工廠。

　　這個私人所有品牌的國際腕表總監尼古拉斯 博(nicolas beau)表示，加大開放在一定程度上是對客戶日益希望了解這些手表原產地的回應。

　　他說：“尤其是在高端領域，客戶希望知道自己佩戴的腕表是在哪里生產出來的。我們覺得，讓人們知道他們的手表是按照瑞士最高標準制造出來的非常重要。我們的制造商是我們的產品中非常重要的一部分。”

　　香奈兒沒有披露它的腕表產量，也沒有披露其手表部門的銷售和利潤數據。分析師們估計，該公司每年腕表產量在2.5萬到3萬塊之間，收入在1億瑞士法郎(合1.14億美元)到1.2億瑞士法郎之間，但大多數分析師承認，這只是粗略猜測。

　　然而，博表示，香奈兒和全球其他時尚品牌進入腕表業的影響，遠不止這些相對較小數據表現出的那樣————去年瑞士腕表出口總額高達218億瑞士法郎。

　　他說：“我認為我們幫助創建了一個新的市場。曾幾何時，女士腕表只是男士腕表的縮小版。現在人們明白，你需要專門針對女性設計腕表。”

　　迪奧(dior)的鐘表和珠寶首飾業務總監勞倫斯 尼古拉斯(laurence nicolas)表達了類似的看法。她說：“我們的規模非常小。我們不想妄自尊大，我們只是這個具有男子氣概的龐大市場中的滄海一栗。但我認為我們推出的優雅美麗的女性產品，改變了這個行業的習慣。”就市場份額而言，這些新入行者的影響將體現在制表系列的較低端產品上。

　　去年夏天就任豪雅首席執行官的斯特凡納 林德(stéphane linder)表示：“香奈兒取得了巨大的成功，它能夠銷售均價在3000到5000瑞士法郎的腕表，但除了這些腕表以外，其他時尚品牌的腕表售價大多在200到500瑞士法郎之間。”

　　分析師們大多對此表示同意。瑞士私人銀行馮托貝爾(vontobel)的分析師勒內 韋伯(rene weber)表示：“它們有點威脅，但不是在高端領域。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）