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溫州鞋服品牌紛紛搶注自家“山寨商標”

2014-05-08 08:22:21 來源：中國鞋網/溫州商報中國鞋網 http://www.gdxystc.com/

【中國鞋網-品牌觀察】黑蜻蜓、奧康龍、馬森、泰正……熟悉溫州鞋服品牌的你，看到這些山寨氣息撲面而來的商標標志，有沒有感到“天雷滾滾”?

　　記者可以負責任地告訴你，以上幾個“山寨貨色”的商品持有人分別是紅蜻蜓、奧康、森馬、正泰幾家公司，在他們的商標庫里，比這些更雷的商標還有很多。知識產權專家告訴我們，這種搶先注冊近似商標的做法是一種商標防范行為，近年來被許多溫州品牌所采用，以保護品牌不受“傍名牌”現象的困擾，懷揣數十乃至上百個商標的企業已屬常見。

　　記住這一條冷知識：跟風的山寨品牌固然令人啼笑皆非，但事實上，擁有最多山寨品牌商標的，往往就是原產地的那個正宗品牌持有者。

　　挑戰想象力的商標防范

　　日前，浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司預披露了IPO上市招股說明書(申報稿)，招股書中列出了其名下擁有的342項境內商標，叫人大開眼界：

　　黑白藍黃朱丹赤等十余種顏色的蜻蜓商標，是顏色組合;從蜻蜓皇后到王子、公主，這是皇室組合;更有紅晴庭、江晴蜓、紅青庭等各類音近、形似組合……林林總總，可說形成了一個紅蜻蜓的世家和王國。呃，紅蜻蜓世家、紅蜻蜓王國兩個商標他們也注冊了……

　　“因為紅蜻蜓品牌的詞性原因，與其相似且適合作為品牌的詞會特別多，需要注冊的防范性商標就比其他品牌要多出不少。”一家溫州上市企業的知識產權部負責人說。

　　以此來說，永嘉的另一家知名鞋企奧康在“防御”時便相對輕松，其在2012年4月IPO上市時，公告的境內注冊商標僅為89個，針對性地注冊近似商標也只有寥寥幾個。但奧康知識產權部經理劉玲告訴記者，2014年，奧康名下的注冊商標已經達到了200多個，除了小部分的子品牌之外，多數為防范性商標。

　　奧康、紅蜻蜓，都是溫州老牌的中國馳名商標，可說已具備強勢的保護光環，為何還要如此小心翼翼地注冊近似商標?

　　“打‘擦邊球’的跟風者眾多，即使是馳名商標，也不能保證把每一個搭順風車的行為都屏蔽掉。”溫州金點知識產權顧問有限公司經理周樂平告訴記者，當前溫州企業(特別是大企業集團)注冊商標，往往是先把45大類能注冊的都先注下來，然后開動腦筋，挑選可能被人利用的近似商標進行注冊，“注冊自己的山寨版商標，可是件腦力活”。

　　注冊一件商標的費用是一千元左右，低成本讓很多中小企業也能選擇這種順手的商標保護方式。

　　“據我所見，僅中國鞋都里，很多中小鞋企都是一家擁有十幾個甚至數十個商標的。”周樂平說。

　　“保護老板”也是知識產權部的職能之一

　　一色的手寫體簽名，多品類的注冊商標，如果查詢一下，你會發現大多數溫州的知名企業都將創始人的姓名作為商標進行了注冊。

　　紅蜻蜓的“錢金波”注冊了多個品類;森馬不僅注冊了“邱光和”連“光和”也注冊了，奧康的招股書里有個商標很萌，叫“滔滔”。

　　“這個商標，跟我們老板沒有直接的關系，原本準備用在皮具領域，滔滔的讀音和包類很搭，后來因為各種原因沒有用上。”劉玲笑著解釋說，雖然這個商標不是，但奧康確實專門為“王振滔”注冊了多個品類的商標。

　　絕大部分的老板名字商標會被冷藏，純粹作為一種防御性商標。 “一二年前就有類似這樣的新聞，好幾位國內知名企業家姓名被人搶注，用到了一些上不了臺面的商品上。你懂的。”一位知識產權經理解釋為老板注冊商標的原因說。

　　其實，溫州老板早早注冊自己姓名為商標，倒未必是因為“機智”，更多還是因為有過難忘的教訓。新世紀初，吉爾達鞋業的余進華、正泰的南存輝、德力西的胡成中等溫州老板，都有過被人搶注姓名的經歷，這足以讓很多溫州的企業家印象深刻。

　　周樂平告訴記者，如今，把姓名作為商標進行注冊的企業和個人也較常見。其中多數還是為了防止某天被人“惡心”到，但也有少數人，純粹是覺得，這樣很酷。

　　最常規的防范手段：每天刷一刷新公告

　　也并非所有的溫州名企都把注冊近似商標作為常規手段。

　　“范圍太大，怎么可能做到注冊一些相似的商標就起到杜絕別人鉆空子的效果。”溫州一家上市企業的知識產權部經理認為，近似商標注冊很多時候其實只是“求個心安”的行為。