【中國鞋網-品牌觀察】國際體育品牌阿迪達斯風光不再，不過集團寄希望借世界杯比賽來“救市”。阿迪達斯近日公布的一季業績顯示，在整體銷售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現34%的跌幅。

　　公司將業績的下滑歸因于匯率的負面影響和泰勒梅(TaylorMade-Adidas Golf)的政策調整。事實上，阿迪達斯業績的下滑或許只是整個行業的縮影，國內運動品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克以及中國動向等國內六大運動品牌日前相繼公布了2013年年報，業績下滑持續，不過虧損幅度收窄。

　　去年虧損收窄

　　近期陸續公布的國內運動品牌年報顯示，昔日行業“領頭羊”李寧2013財年實現銷售收入58.24億元，同比下跌12.8%;凈虧損3.9億元，但與2012年巨虧19.79億元相比，其虧損面大幅收窄了80.2%。

　　匹克和特步均出現了銷售收入和凈利潤的雙降，其中兩家公司凈利下降幅度都超過了20%。業績下滑最大的是361°，年報顯示，361°去年實現凈利潤2.11億元，同比下降七成。中國動向2013年雖然保持了凈利增長，但增幅由上一年的73.5%大幅收窄至19%。

　　六大本土運動品牌中，安踏業績最好，但其包括營收在內的多項數據也呈同比下滑狀態。其中，營收和凈利潤分別為72.81億元、13.15億元，同比分別下降了4.5%、3.2%。

　　關店潮持續

　　與業績下滑相呼應的是關店潮持續。截至2013年12月31日，李寧牌常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數量為5915家，較2012年凈減少519家。2013年，361°成人運動服裝零售點共7299家，較2012年減少783家。特步2013年零售店總數為7360家，較2012年凈減少150家。

　　分析：實現差異化發展才是出路

　　招商證券指出，今年一季度服裝零售業的增速總體較去年4季度有放緩。業內人士分析，中國體育用品行業集中度較低，部分企業的訂單量上升不代表行業整體復蘇。

　　在李寧本人看來，整個體育用品行業并未出現真正的復蘇，“體育用品行業的同質化并未發生改變，包括產品和商業模式，雖然體育用品的需求在增加，但很多店鋪都在打折，幅度達50%~70%”。李寧表示，未來國內市場個性化消費需求會越來越多，消費者需要符合自身特點的體育用品，而不再是大眾體育用品，這就需要企業根據自身品牌定位和市場需求實現差異化發展。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）