【中國鞋網-國內動態】隨著奢侈品在鄭州市場的“退潮”，今年，價位在2000~5000元的輕奢成為鄭州白領的新寵。

　　鄭州涌現“輕奢”一族

　　28歲的笑笑去年碩士畢業后，在一家廣告公司任策劃主管，月薪6000元。受同事、同學的影響，去年底，她把消費目標轉向輕奢。

　　“購買輕奢是偶爾犒賞自己的一個方式。輕奢吸引我的主要原因就是品質和價位。比如一雙Moonsa的女鞋，質量非常好，而1000~5000元的價位又是我們這類講究品位的小資能夠接受的。奢侈品可望不可即，而輕奢卻是看得見又摸得著的。”

　　40歲的李舒是河南財經政法大學的一名老師，也是輕奢的追捧者。她認為，中年女性的服裝可以不多，也可以不時髦，但一定要講究品質，寧缺毋濫。

　　來自鄭州丹尼斯百貨人民店今年1~4月的數據顯示：輕奢銷售業績較去年同期增長23%，銷量增長15%，客單價增長8%，占奢侈品總業績的30%;輕奢消費價格帶在3000~5000元，Love Moschino、DKNY、Red Valentino等國際一線品牌的支線品牌為主的輕奢品牌業績相對較好。

　　何謂“輕奢”

　　“輕奢”是“輕奢侈品”的簡稱，意為可以負擔得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消費品之間的時尚消費品，既有高檔的定位和品質，又有更為親民的價格(2000~5000元之間)，是普通小資人群可以消費得起的奢侈品。

　　FABI中國區總裁李峻介紹，輕奢，包含幾層含義：第一是原創設計，第二是高品質原材料和工藝，第三是風格化。

　　目前，中國市場上比較受歡迎的輕奢，大多是一線時尚品牌開設的副線，譬如Miu Miu的PRADA、Emporio Armani的Giorgio Armani、MARC BY MARC JACOBS的MARC JACOBS、DKNY的Donna Karan、Red Vanlentino 的Vanlentino、COACH、施華洛世奇、MAX&CO、FABI jewels的FABI等。

　　“這些品牌的共同特點，就是既擁有一線品牌的‘血統’即款式特色，又兼顧消費者年輕多變的心態。最重要的是，它們在價格方面向下延伸，能讓更多人消費得起。”

　　“輕奢”的消費人群

　　輕奢的主要消費群體是誰?

　　一項來自貝恩咨詢公司的統計數據顯示：輕奢的主力消費人群是中產階級，占50%;30%是新富階層;15%是企業高管、富二代等富裕階層;5%是家庭主婦。

　　鄭州丹尼斯百貨人民店營業部經理常瑞認為，相對于國外的消費群體，在國內，輕奢品牌面對的是一個更為年輕和個性化的群體，以年齡在25~40歲的消費群體最為活躍。這個消費群體對輕奢的追求目標也不一樣，有的消費者具備一定的經濟條件和鑒賞能力，對時尚行業有一定的了解，追求高品位的生活以及社會地位的體現;有的消費者是年輕白領，希望在工作繁忙之余偶爾犒賞一下自己;也有家庭主婦。

　　輕奢的消費群體還有一個顯著的消費特征：希望能與“大款”、“土豪”區別開來，追求有品質、有文化的低調奢華。

　　“鑒于輕奢在國內的迅猛發展勢頭，未來幾年，輕奢在鄭州、青島、南京等二線城市的發展會比一線城市更快。”

　　“輕奢”為什么會流行

　　李峻分析，“輕奢”的概念在世界上流行了很久，近兩年在中國流行有很多原因。一是新一屆政府的高調反腐決心，決定了中國奢侈品市場不可能迅速回暖;二是輕奢品牌在產品研發方面更容易推陳出新，可以迅速填補大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場空白;三是輕奢在品質上保證了消費者既能夠享受“快時尚”的產品質量，在價格上又大大減輕了消費者的購買壓力。

　　奢侈品牌定位于市場中1%或者更少的消費群體，似乎更容易獲利，制造稀缺、制造距離、制造符號本身就是奢侈品營銷的核心。但在中國市場，僅僅將眼睛盯在1%的消費者身上，大部分的奢侈品可能會一無所獲，原因在于中國奢侈品的消費群體與歐洲等國家有很大差異。在歐美國家，時尚奢侈品的主力消費群體基本上是40歲以上人群，但在中國，時尚奢侈品的消費群體呈現年輕化特征：大范圍集中在18～50歲，小范圍集中在30~50歲，18~39歲的人群是目前時尚奢侈品消費的主力群體。這意味著，奢侈品如果僅僅定位于將產品賣給那些年紀偏大、有錢的中國富人，市場空間是非常有限的。

　　更重要的是，中國消費者處于對于時尚的追逐階段，各個社會階層在擁有一定的生活品質之后，都希望快速享受更加奢華和時尚的生活。而中產階層的崛起以及90后的長大，也為輕奢市場開辟了需求空間。于是，一股平民化的奢侈浪潮―輕奢浪潮開始流行。

　　“輕奢”在鄭州

　　河南是繼四川之后第二個人口過億的省份，巨大的消費潛力是這個市場的發展動力。相較于成都、重慶、四川等二線城市較為成熟的消費市場，鄭州目前的百貨和商業綜合體數量并不多，因此有巨大的發展空間。眾多輕奢品牌也正是瞄準了這個市場，從去年開始大舉進駐鄭州。

　　目前在鄭州，輕奢品牌較為集中的是丹尼斯百貨，有30個輕奢品牌(1樓5個、2樓25個)，其中代表性的品牌有COACH、施華洛世奇、MAX&CO、DKNY等。常瑞介紹，人民店每年都會對各樓層現有的輕奢品牌進行調整，引進更多更高端的品牌，并對品牌所在的業種進行優化，讓這些輕奢更加集中。同時，人民店也希望借助輕奢品類對高端消費者的有效吸引，帶動高端化妝品和珠寶的銷售。

　　今年五一前，意大利品牌FABI jewels店在華潤萬象城開業。FABI jewels是意大利FABI的女性配飾系列，有包包、小皮件、時尚首飾、時裝表、太陽鏡等，是一個配飾集合店。李峻介紹，目前進入中國市場的是FABI jewels的入門級產品，將來隨著意大利FABI 總部在北京、上海等地開設旗艦店，更多的高端系列和高級定制系列，會陸續進入包括鄭州在內的中國市場。

　　“奢侈品、輕奢品牌在鄭州都有很大的發展空間，當然，輕奢的發展空間更為巨大。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）