【中國鞋網-品牌觀察】證監會網站最新IPO預披露名單顯示,廣州天創時尚鞋業股份有限公司擬上交所上市,本次發行不超過7000萬股,發行后總股本不超過28000萬股,保薦機構為招商證券股份有限公司。

　　招股書顯示，報告期內公司通過直營方式銷售產品的占比超過75%，直營方式主要包括商場店中店和獨立店兩種，其中商場店中店為主要的銷售方式。報告期內公司直營銷售終端總量中商場店中店數量占比在95%以上。由于品牌女皮鞋在渠道的競爭主要體現為對一線、二線城市大型百貨商場資源的爭奪，因此鞋類企業進入或者維持百貨商場渠道的難度日益增加。

　　盡管公司商場店中店經營情況良好，并且公司一直與各商場之間保持良好的合作關系，但如果存在相關經營合同到期時，公司與百貨商場續簽店鋪經營合同中不能就店鋪面積、位置及費用等方面達成合理的條款而不能續約的情況，將對公司的經營業績產生不利影響。 此外，近年來越來越多的消費者選擇網絡購物，2013年我國網絡購物規模已達1.85萬億。

　　據Euromonitor統計，2013年服飾類銷售占網絡渠道總銷售額的比例已達28.3%，排在首位。若不及時開拓網絡渠道，將會給公司發展帶來一定影響。近年來，公司積極推廣網絡渠道與發展電子商務，試圖通過線上線下的互動，實現渠道的整合，擴大公司的產品銷量。但是，網絡渠道運作高效、響應快速的模式對公司的供應鏈管理、相關人才以及資金投入等方面有很高的要求，并且目前整個鞋類行業對于電子商務還處于探索階段，尚沒有成熟模式，因此可能出現拓展效果低于預期，對公司經營業績產生不利的影響。

　　公司未來將不斷拓展營銷渠道，由于建立和開拓營銷渠道通常資金投入較大，且需要一定的建設周期，新領域的營銷投入能否如期帶來效益，取決于對營銷渠道的選擇、物流配送系統的運營效率、零售管理能力等多方因素，存在一定的不確定性。如果營銷渠道的拓展遇到困難，可能對公司的經營業績帶來一定影響。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）