【中國鞋網-電商頻道】6月18日這個原本再平常不過的日子，因為遇上京東的周年慶，硬是變成了類似雙十一的又一個購物節。如今“6·18”已不只是京東的節日，1號店、天貓、蘇寧易購、國美大型購物平臺等紛紛進來“攪局”。細觀京東和天貓的促銷戰略，兩者大有“掐架”之勢。

　　京東上市后首場大促

　　對于京東來說，今年“6·18”大促意義特別，一方面因為這是它上市后第一個周年店慶日，它急需做點成績來給美國的投資者看，而且它新融了大筆的錢，有錢玩了;另一方面，這也是京東傍上騰訊以后，首次有了移動端流量的支持。

　　從6月1日起，京東就邀請一線大咖為自己慶生，開啟連續20天的“明星送驚喜”，以明星“造節”。參與明星送貨的產品包括日百、IT數碼、家用電器等眾多品類。除了明星外，京東還按不同時間點，推出了品類日、個性化人群狂歡購、品牌日等多條促銷戰線組成的全布局。京東精心挑選最具購買價值、最實惠的手機、電視等多個品類，設置特色品類專線進行兩周專項促銷;同時開設圖書開門紅專場、家庭專場、女人專場、男人專場等六個定位人群網購主題專場，連續16天帶來上千萬種商品的不間斷促銷。

　　天貓發“碼上淘”戰略

　　作為京東的死對頭，阿里當然不可能讓它獨領風騷。而且阿里正走在上市的路上，也急需做出成績。所以，昨天阿里發布了“碼上淘”戰略，除了掃二維碼可以一鍵購買、一鍵收貨、快速了解商家促銷信息、快速訂餐等多種玩法之外，還公布了一大批天貓的活動，促銷節點定在6月18日前后，搶風頭的目的十分明顯。

　　比如6月12日淘寶旅行的海外度假線路5折搶;6月16日天貓國際大牌美妝3-5折搶;6月17日天貓母嬰產品1-5折搶;6月19日天貓家裝生活館5折封頂等。最重要的6月18日，天貓推的是天貓電器城活動，目前尚未透露具體折扣，據說活動力度“史無前例”，眾多熱門手機價格會打折到很低。

　　今年年中促“天貓+聚劃算”全面打通，則將合力提升商家流量轉化率。為了使消費者更便于購物，天貓年中促主會場頁面還放置了“精品匯聚”的聚劃算區塊;而聚劃算也全力配合天貓大促每日重點，同步主題大促。比如6月16日是美妝大促，聚劃算當日則將美妝品牌團購重點突出。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）