閩企向智能鞋服看齊 可穿戴設備或漸流行
【中國鞋網-要聞分析】智能模塊內嵌于鞋體內，就能知道主人“去哪兒”。
讓孩子穿上智能鞋，孩子的運動軌跡就能顯示在家長的手機上。以生產鞋子衣服著名的廈門乃至閩南企業，紛紛在智能穿戴設備上尋找新的增長點。廈門云朵網絡科技有限公司馬上要賣云朵鞋了，廈門精圖公司則有“在哪”智能鞋，泉州的獅牌、圣弗萊等戶外運動品牌，也都把目光移向了智能鞋服產品。
A、一雙鞋能定位孩子去哪兒
一雙外表與普通鞋無異的兒童鞋，鞋跟隱秘處裝上一塊智能芯片，連接手機上的APP，這就是云朵兒童安全鞋的基本構架。上周，主題為“中國風·最廈萌”的第七屆廈門國際動漫節開幕。廈門云朵網絡科技有限公司(下稱“云朵科技”)攜他們研發的首款定位兒童安全鞋，參加了本次展會。
云朵科技是一家專注于兒童智能穿戴設備的互聯網企業，是易名中國創始人孔德菁的最新創業項目。
而這款名為云朵的可穿戴智能兒童鞋的主要功能就是，通過GPS加上基站實現準確定位，將孩子的運動軌跡實時顯示在家長手機中，不僅可以讓家長放心，而且可以對這些運行軌跡進行整理與分析。比如，孩子上學如果走了與平常不一樣的路，系統就會及時發出警告。
相比于目前市面上的智能穿戴設備，云朵兒童安全鞋最大的特點就是隱蔽性強，智能模塊內嵌于鞋體內的形式更不容易被發現�！白鳛橐豢顑和踩a品，手環太顯眼，書包又不可能時刻背著�！笨椎螺颊f。
定價199元的云朵兒童鞋，已經在網上啟動全國預訂，9月就可以正式交付使用。
據透露，在云朵項目上，初期投入已經超過5000萬元。“我希望將其作為能體現自身價值的事業，而不是融資賺錢的工具�！笨椎螺急硎�，云朵項目的估值已經達到了幾個億。
B、智能鞋服競爭激烈
和谷歌眼鏡、蘋果手表、小米手環這些IT界的大腕一樣，廈門乃至閩南的企業，也開始盯上可穿戴設備這一時髦的概念，但是，與大腕們不同的是，本地企業更多看上的，還是做可穿戴的鞋服產品。
去年11月20日，由廈門精圖公司與北京服裝學院合作打造的“在哪”智能鞋在京發布。這款鞋也具有GPS遠程定位、自主定位回傳等功能，可以根據監護人的需求，在電子地圖上或衛星影像上實時、精確的定位跟蹤，并可查詢歷史軌跡;可以協助監護人日常監護，防止被監護對象遺失，及時處置異常情況。實際上，“在哪”鞋和“云朵”鞋，在設計理念上有著相似的地方。
另據了解，廈門的數星客、泉州的獅牌、圣弗萊等戶外運動品牌，也都把目光移向了智能鞋服產品。
廈門數星客董事長葉培坤更是將公司名字從廈門數星客戶外用品有限公司改為廈門數星客智能戶外股份有限公司。
而作為運動品牌的行業龍頭企業，安踏體育雖然還沒有正式切入可穿戴領域，但是他們也展露出這方面的雄心。安踏體育在今年2月份公布的財報中表示，將進行“以零售為導向”的轉型。在財報中，安踏體育屢次提及可穿戴概念：“轉型帶來的爆發式增長雖然會在一定時期內提升企業的業績，但公司還會持續探索怎樣將"轉型福利"延續下去，可穿戴設備很可能成為一個新的方向�！薄耙⒊掷m獲取消費者反饋的機制，并且在此基礎上尋找消費者新的興趣點和業務增長點，例如，近年來大熱的智能可穿戴設備等�！�
C、數據分析衍生更多商機
“智能可穿戴這個全新的領域雖說前景誘人，要想真正分得一杯羹，也并非一件容易的事�！痹贫淇萍歼\營副總監黃晟山說，好的智能穿戴設備，首先要貼近客戶，有很好的落地可行性，最好是能滿足客戶剛需的產品，并能讓消費者在不改變習慣中不知不覺地接受。而且，在巨頭云集的市場環境下，要盡量避免與他們直接競爭，要找到差異化領域。鞋服是福建傳統產業中的強項，也是大家可以倚靠的獨特優勢。
“我們會專注于兒童鞋的研發�！秉S晟山說，后續在智能兒童鞋上，還會再加上其他的功能，至于手環、手表等可穿戴產品，他們暫時不會考慮介入�！耙驗槭汁h、手表畢竟不是大家必需的商品。”黃晟山說，單看研發成本，云朵智能鞋現在是虧錢的，但是如果未來市場能打開，前景非�？捎^。
同時，可穿戴的鞋子還在考慮盈利模式的轉變。黃晟山說，在傳統的盈利模式中，最大的盈利核心即硬件設備，或者加上售后服務，這些都是圍繞產品本身，主要通過硬件賺錢。但在智能穿戴領域，硬件只是一個連接消費者的終端，在滿足用戶需求的同時，其功能更多地體現在收集數據。
“以大數據分析和應用為基礎，我們從中可以找到更好的商業盈利模式�！秉S晟山說，通過鞋子反饋回來的信息，對運行軌跡進行收集與分析，就可以得出很多有用信息。比如，“孩子多久沒去爺爺奶奶家了”、“孩子一個月去幾次公園”，而這些智能化的大數據，可能會衍生出更多的商業機會。
D、大腕扎堆價格難降挑戰多多
智能鞋服并不是閩南企業另辟的蹊徑，國內外眾多知名品牌已經在這一領域有所建樹。
總部位于加拿大的OMsignal公司，已經制造出了智能T恤，它配備了許多傳感器，可以獲得消費者身體的各種數據—包括健身指標、燃燒的卡路里，甚至緊張程度。耐克也發布了兩款智能運動鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應技術，將使用者的運動數據通過無線數據傳輸發送到用戶的移動設備中，并通過展示功能在社交網絡平臺上實現分享。
在國內，創業板戶外運動服裝上市公司探路者，已推出首款可穿戴設備戶外智能藍牙手環，溫州鞋企奧康國際(603001,股吧)則開發了定位鞋、計步鞋等產品。
此外，智能鞋服的高價格，可能也會讓市場拓展受到極大的阻礙。OMsignal推出的智能T恤和智能襯衫，每件售價約80美元，約合人民幣499元，它們還需要一個模塊，供給襯衫以動力并與傳感器“交流”，光是這個模塊的售價，就高達120美元，約合人民幣749元。
其實，奧康國際從2012年就開始推出GPS定位鞋，但是市場反應并不是很熱烈，奧康國際也一直未曾公布GPS定位鞋的銷售情況。從定位鞋的售價來看，每雙都在千元以上，在一定程度上難以被其目標消費群體所接受。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）
