【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】阿里巴巴成功上市了，第一個(gè)雙11“光棍節(jié)”又要來(lái)了，錯(cuò)過(guò)了“十一黃金周”，當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)“光棍節(jié)”的狂歡，這也是阿里生造的一個(gè)節(jié)日，在上市之后的第一個(gè)“光棍節(jié)”又會(huì)玩出什么花樣?阿里對(duì)于這個(gè)造就其財(cái)富夢(mèng)想的市場(chǎng)，又會(huì)給出什么樣的回報(bào)?究竟誰(shuí)能享受阿里上市之后的紅利?是廣大的買家還是賣家?今年的這個(gè)“光棍節(jié)”，阿里巴巴能帶給市場(chǎng)什么期許?

　　可以預(yù)見(jiàn)的是：雙11前后的阿里巴巴股票必然會(huì)進(jìn)入到另一個(gè)高調(diào)曝光期。以往淘寶、天貓包括支付寶的造勢(shì)能力，資本市場(chǎng)也必然會(huì)因?yàn)檫@次“光棍節(jié)”的表現(xiàn)，來(lái)對(duì)待阿里巴巴的股票走勢(shì)。那么問(wèn)題來(lái)了，這次“光棍節(jié)”的預(yù)期又是多少?去年已經(jīng)達(dá)到了360億，今年又是阿里巴巴上市之后的第一次表現(xiàn)，不破500億估計(jì)都不叫成功吧?事實(shí)上，阿里給出的預(yù)期也是500億。

　　那么，今年的“光棍節(jié)”能達(dá)到這種預(yù)期嗎?或許還能給資本市場(chǎng)更大的預(yù)期?對(duì)于阿里巴巴上市后最應(yīng)該享受紅利的群體來(lái)說(shuō)，或許還是享受不到多少利益?相反倒會(huì)因?yàn)橘I家洶涌的購(gòu)買力，刺激阿里巴巴的股票再次上揚(yáng)。這一點(diǎn)，我們不妨關(guān)注未來(lái)一月的阿里巴巴股票曲線是否會(huì)妖嬈多姿?

　　毫不夸張地說(shuō)，今年的“光棍節(jié)”對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)勝過(guò)任何一屆，這一次的“開(kāi)門紅”不僅僅是做給中國(guó)市場(chǎng)看，更主要的是做給華爾街看看，中國(guó)的購(gòu)買力不是蓋的?這也必然會(huì)成為阿里巴巴最好的一張名片。只是經(jīng)過(guò)了多次“光棍節(jié)”洗禮的中國(guó)買家，還會(huì)那么熱情激昂地為阿里站腳助威嗎?

　　今年阿里雙11的戰(zhàn)略是聯(lián)動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)。那么阿里可以依仗的社交網(wǎng)絡(luò)是什么?一是微博，這是因?yàn)殡p方是合作伙伴，阿里也是新浪微博的戰(zhàn)略投資者。另一個(gè)是來(lái)往扎堆嗎?剛剛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《瘋狂來(lái)往》不雅視頻(“艷照門”)在優(yōu)酷曝光，難道也是為了提前給“光棍節(jié)”造勢(shì)嗎?掰著指頭數(shù)一數(shù)，好像阿里可以依仗的社交網(wǎng)絡(luò)確實(shí)不多，沒(méi)有微信和手Q的那種龐大人氣，還談什么社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)?

　　當(dāng)然，已經(jīng)成為資本市場(chǎng)的大鱷之后，阿里巴巴的野心是龐大的，這次雙11戰(zhàn)略，要圍繞“國(guó)際化”、“無(wú)線化”和“平臺(tái)化”三大方向發(fā)力。我們先說(shuō)說(shuō)“無(wú)線化”，很顯然阿里巴巴的謀略是支付寶錢包，從當(dāng)初布局快的就是為了能夠不斷地引導(dǎo)用戶采用支付寶錢包模式，不過(guò)微信支付的出現(xiàn)，削弱了阿里在移動(dòng)支付市場(chǎng)的布局意圖。尤其是搭建在移動(dòng)社交基礎(chǔ)上的一種延伸，微信的優(yōu)勢(shì)過(guò)于明顯，支付寶錢包在這方面有天生的短板。

　　對(duì)于“全球化”來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成功上市的阿里巴巴顯然是有底蘊(yùn)的，“買遍全球，全球可買”是今年雙11阿里主打的一個(gè)特色。但值得注意的是，在全球買家面前，如果再出現(xiàn)價(jià)格“欺詐”，先調(diào)高價(jià)格再打折，冒充揮淚大甩賣，虧本賺吆喝，是不是也能蒙混過(guò)國(guó)際買家?阿里的策略還有就是讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能買到全球的商品，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等。想想都是特別高大上的事情，只是不知道價(jià)格是不是也是“腰斬”，不會(huì)是“高仿的A貨”之類的克隆吧?

　　對(duì)于“平臺(tái)化”來(lái)說(shuō)，阿里希望凝聚自己的各個(gè)“端”的優(yōu)勢(shì)，被阿里歸類到無(wú)線化市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)筆者更愿意看到的是他們的平臺(tái)化策略，比如阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等都是平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然也包括阿里很在意的O2O模式落地，不知道這次雙11活動(dòng)中是不是也會(huì)有一種集中的亮相。其實(shí)無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)無(wú)線化，更多的內(nèi)涵還是在平臺(tái)化，真正的無(wú)線社交，阿里目前的陣容還不夠強(qiáng)大。當(dāng)然手機(jī)支付，手機(jī)網(wǎng)民的增加，在一定程度上也會(huì)刺激本次雙11活動(dòng)的用戶購(gòu)買渠道轉(zhuǎn)換。會(huì)不會(huì)也刺激百度直達(dá)號(hào)的借道落地?

　　還有一個(gè)高大上的事情是，今年的雙11阿里會(huì)推出手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的特別版，據(jù)說(shuō)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用將用戶定制化屬于自己的雙11頁(yè)面。具體如何演變，其實(shí)還是要看商家的參與程度，以及讓利的幅度到底有多大?不知道到時(shí)候會(huì)不會(huì)有iPhone6的讓利促銷?不知道還會(huì)不會(huì)爆出“錘子手機(jī)”半個(gè)人的尷尬?

　　有消息稱：《天貓承認(rèn)錘子預(yù)約數(shù)造假 不提道歉稱愧對(duì)"情懷"》。天貓電器城在說(shuō)明中稱，從10月1日起，天貓電器城開(kāi)通了錘子手機(jī)購(gòu)買預(yù)約服務(wù)。“然而就在長(zhǎng)假回來(lái)第一天，系統(tǒng)調(diào)用一個(gè)數(shù)據(jù)端口時(shí)，意外將前端該頁(yè)面動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)顯示給‘清零’了!后一程序員將10月8日起的新預(yù)約數(shù)，做了‘乘以三’的處理。”不知道在雙11開(kāi)始之后，會(huì)不會(huì)還有這種“BUG”出現(xiàn)?會(huì)不會(huì)讓買家的情懷也難以愧對(duì)?

　　我們可以預(yù)見(jiàn)的是，在接下來(lái)的一個(gè)月時(shí)間里，關(guān)于雙11活動(dòng)的各種宣傳和造勢(shì)將鋪天蓋地而來(lái)，阿里“三化”的宣傳將是重點(diǎn)，其中全球化，買到全球，賣到全球是關(guān)鍵。對(duì)于國(guó)內(nèi)買家而言，主要是能否買到全球的便宜實(shí)惠的產(chǎn)品，對(duì)于全球買家來(lái)說(shuō)，中國(guó)的“便宜貨”令人垂涎三尺之時(shí)可有擔(dān)憂?此外就是用戶在購(gòu)買的時(shí)候，是不是會(huì)考慮產(chǎn)品是否真正便宜了?是否貨真價(jià)實(shí)?

　　阿里已經(jīng)把雙11定格為全社會(huì)、全球的雙11，想想都是逼格非常高的高大上事情。據(jù)說(shuō)又有大量的商家“哭喊著”沖了進(jìn)來(lái)了，讓利，讓利，我們就是奔著實(shí)惠去的。阿里這次會(huì)創(chuàng)造多大的奇跡呢?滿月在即的阿里巴巴又會(huì)給資本市場(chǎng)演繹一個(gè)怎樣的中國(guó)狂歡購(gòu)物節(jié)?相信接下來(lái)的一個(gè)月，是一個(gè)血脈噴發(fā)的癲狂期。500億能不能打住?會(huì)不會(huì)啞炮?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）