【中國鞋網-品牌動態】兩年前退出CBA的體育10月在京高調宣布：牽手美國NBA。安踏不僅成為NBA的中國官方市場合作伙伴，還獲得NBA的商品授權，打上NBA標識的體育用品首次在中國落地。NBA主席亞當·蕭華說，安踏是和斯伯丁、阿迪達斯等品牌同等重要的合作伙伴。“以前耐克和阿迪達斯讓我們睡不著，這一次，我們要讓他們睡不著。”與NBA合作一個月后，安踏董事局主席丁世忠對借助賽事資源實現更大飛躍的謀篇布局信心更足。

　　籃球市場一向是運動品牌的必爭之地，這不僅因為籃球是關注度和參與度最高的運動之一，也因為籃球市場曾幫助體育品牌締造了一個又一個傳奇。1984年耐克簽約飛人喬丹后，從此一飛沖天，成為全球最大的體育用品公司。

　　此次合作，安踏獲得NBA品牌和NBA聯盟30支球隊的授權，可以生產NBA單標產品、與安踏聯名品牌商品、有聯盟球隊品牌標識的體育用品。此外，安踏還將與NBA聯手開發中國籃球市場，推進中國青少年籃球事業。牽手NBA，安踏可期再造傳奇。

　　丁世忠說，安踏兩年前就關注NBA資源了，但合作時機一直到最近才真正成熟。借助與NBA合作的契機，安踏立志要在2016年做到中國籃球市場占有率第一，2020年取代阿迪達斯或耐克，成為國內體育用品市場的第二強。

　　借賽事資源之力營銷，安踏始于2004年。當年，安踏簽約CBA，也就是從那年起，安踏緊隨CBA聯賽的步伐突進，營業額從第一年的3.1億元飆升至第二年的6.7億元、第三年的12.5億元、第四年29.8億元……到2011年，這個數字是89億元。

　　也就是通過與CBA的合作，安踏意識到賽事資源在體育品牌營銷中的重要性，并將搶占賽事資源擺入最重要的發展戰略之一。

　　2004年在香港上市，是最早登陸資本市場的國內體育用品品牌。而今，安踏穩健超越了這個對手，成為國內體育用品的領軍品牌。這個戰績的取得，正得益于安踏不失時機搶下一個又一個稀缺的賽事資源——安踏是中國奧委會戰略合作伙伴，是倫敦奧運會、索契冬奧會等重大國際賽事中國代表隊的領獎裝備贊助商;在剛剛過去的仁川亞運會上，安踏標識閃耀賽場內外，安踏裝備贊助對象擴大到冬季、水上、跆拳、體操、舉摔柔等五大運動管理中心的24支國家隊。通過搶占這些賽事資源，安踏提高了品牌美譽度和知名度，也帶動了銷售。

　　“接下來，只要有好的賽事資源我們就會去爭取，國家代表隊的專業項目資源只要有空檔，我們就會結合自身戰略及時介入。”丁世忠說。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）