【中國鞋網-國際動態】英國奢侈品電商My-wardrobe 看來終歸無法逃脫破產的命運，消息人士透露該公司最慢將于3個月內破產清盤。自上月開始該網站便以六折開始清庫存，而感恩節降至網站更是以半價銷售。

　　2013年開始，My-wardrobe 新聞不斷，伴隨著創始人Sarah Curran 團隊的集體離職，包括尋求第三輪融資及上市傳聞都被認為是該公司釋放的煙霧彈，實際上該公司在2013年便面臨破產。但是，私募基金Growth Capital Acquisitions 最終收購 My-wardrobe 母公司Meemi Limited ，使得該電子商務公司免于在2013年即宣告破產。

　　Growth Capital Acquisitions 收購 My-wardrobe 后，2010年從My-wardrobe 退出的聯合創始人Andrew Curran 重返My-wardrobe 成為首席營運官，并準備帶領這家電商走出困境。而2011年從英國高級百貨零售商Harrods 哈洛德跳槽My-wardrobe 出任首席執行官的David Worby 和交易總監Joanna Stephenson宣布立即退出該公司。

　　Andrew Curran 回歸后接受采訪時表示My-wardrobe 定位過于高端，他將重新調整結構，使My-wardrobe定位介于英國最大電商ASOS PLC (ASC.L) 和奢侈品電商巨頭Net-a-Porter 之間，增加競爭力。此外，My-wardrobe 的發展重心也將從國際擴張收縮至英國國內，Andrew Curran 指出：“英國的增長潛力已經足夠巨大，我不明白我們為什么會聚焦于以亞洲。”

　　不過Andrew Curran 的回歸也僅僅只有一個季度，他于2014年3月便再次從公司離職。

　　My-wardrobe 在2006年由曾任編輯的Sarah Curran 及其前夫Andrew Curran 從北倫敦一家實體精品店發展而成。網站于2010年獲得歐洲風險投資公司Balderton Capital 接近600萬英鎊的投資，2011年再獲其注入230萬英鎊的資金。

　　據《金融時報》報道稱，在截至2011年6月的一年里，月訪問量約90萬次的My-wardrobe 通過國際擴張實現營業收入1300萬英鎊，同比大增75%。盡管如此，My-wardrobe 仍然錄得凈虧損380萬英鎊。網站此后希望尋求第三輪融資，籌得300萬英鎊加速國際擴張步伐，部分也將用于支付營業成本，填補虧損。

　　但持續的現金周轉不靈和日益累積的虧損使My-wardrobe 的財政危機從2013年十月開始惡化，當時該電商將其位于倫敦和諾丁漢的兩家辦公室合并，僅留下采購和銷售團隊在諾丁漢處理必要業務。My-wardrobe 還在紐約、悉尼、迪拜和奧斯陸設有辦事處。

　　在My-wardrobe 瀕臨破產之前，英國倫敦另一時尚電商LN-CC亦由于現金流問題趨于破產，不過被意大利電子商務服務集團Level Group收購，免于破產的尷尬境地，LN-CC 創始人、創意總監John Skelton 將繼續留任擔任創意總監。

　　Yoox 多品牌業務旗下網站

　　零售及奢侈品分析師唐小唐表示，奢侈品電商大規模破產在所難免，“奢侈品行業整體的低迷、奢侈電商不可能大規模地提供折扣，這種實際上是‘買手店’的運營模式在當下經濟和零售環境下舉步維艱。”

　　目前全球最知名的奢侈品電商為意大利的Yoox和英國的Net-a-Porter，前者為唯一上市的奢侈品電商，不過在2014年亦表現季度低迷，今年迄今為止Yoox SpA (YOOX.MI) 股價暴跌超過40%，該集團本月初發布的三季度及前九個月財報顯示，集團在截至2014年9月30日前九個月銷售總計3.663億歐元，較去年同期3.193億歐元僅僅增長14.7%，與分析師預期的全年18%的增速有相當的距離，而集團亦坦承要達到全年總銷售5.37億歐元和EBITDA 5350萬歐元的目標“有點“艱巨。Net-a-Porter 亦開始涉足化妝品及更便宜的類產品。

　　“佳品網、優眾網，你還能聽到多少有關它們的聲音?你有多久沒有聽到有關該行業的融資消息了?” 零售及奢侈品行業分析師唐小唐表示全球仍不具備大規模奢侈品電商的行業環境，中國自更不用說。“前幾年科技行業和電商行業火熱，吸引力大量的投資，但是電商亦有區別，奢侈品電商在中國的投資全部失敗，無一幸免，幸免的都是及早轉型的，像唯品會這樣的，其他的都是邊轉型邊苦苦掙扎。”

　　目前正在大打廣告的寺庫網是近兩年唯一獲得新融資的中國奢侈品電商，今年7月該公司號稱獲得1億美元新融資，領投方為一直專注傳媒方向投資的知名基金China Media Capital Partners (簡稱CMC)華人文化產業投資基金，此外此前投資者IDG資本、Ventech China、森合投資、盤古創富等基金進行跟投。

　　對于寺庫的新融資，零售及奢侈品行業分析師唐小唐此前亦持悲觀態度，“在中國整個行業就是燒錢，不會有成功的案例。”

　　唐小唐表示，奢侈品的排他性讓電子商務進入該領域門檻大大提高，目前中國所謂的奢侈品電商都有信任危機，貨源、售假問題都很敏感，盡管有少數國際品牌參與合作，但是不可能得到推廣，另外電子商務行業的主要大眾消費者仍然集中在淘寶、奢侈品行業主要消費者仍然集中在實體店。除此之外國際競爭對手亦早早將觸角伸向中國，除此前提到的Yoox和Net-a-Porter，法國二手奢侈品交易平臺電商InstantLuxe 亦在10月份登陸中國市場，加快該行業的絞殺。

　　盡管目前中國消費者仍是全球最大的奢侈品消費群體，但是唐小唐稱，高端消費領域和整體經濟收入、家庭可支配收入有很大關系，“就像中國不可能出現instagram這樣的社交應用，中國消費者目前沒有達到集體在網絡消費奢侈品的能力，未來很長一段時間亦不會達到。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：  ）