【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】進(jìn)入2015年，快時(shí)尚品牌表現(xiàn)的異常熱鬧，先有GAP規(guī)模關(guān)掉實(shí)體店，將重點(diǎn)放在電商方面，近有H&M旗下品牌Cos和& Other Stories將新增店鋪，還有NEW LOOK品牌傳出上市聲音，快時(shí)尚品牌的這些動(dòng)作著實(shí)讓人迷了眼，那么在2015年，這些快時(shí)尚的主旋律將會(huì)是什么，開店?關(guān)店?電商......讓我們來(lái)一起把把脈吧。

　　主旋律一：開店

　　H&M：旗下品牌Cos和& Other Stories將新增店鋪

　　瑞典時(shí)裝品牌H&M近日發(fā)布最新財(cái)報(bào)后表示，旗下品牌Cos和& Other Stories將于2015年開設(shè)更多的分店，目前已經(jīng)超過(guò)Cos的26間店鋪和& Other Stories的12間店鋪。

　　對(duì)于本次新增店鋪的計(jì)劃，集團(tuán)表示主要針對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)。據(jù)了解，Cos計(jì)劃于秋季在盧森堡和布拉格開店，而其位于紐約的首家分店已于去年秋季正式開業(yè)。另外，Cos和& Other Stories無(wú)論線上和線下的銷售都有良好的表現(xiàn)。

　　在不久的將來(lái)，快時(shí)尚巨頭H&M于2015年將開設(shè)400間新店。H&M表示，截止到今年1月31日全球總店鋪為3541家，去年同期統(tǒng)計(jì)為3184家，在一年的時(shí)間周期里店鋪增加了357家。而在2015年新增的店鋪將主要針對(duì)美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，而臺(tái)灣、秘魯、北美和印度將于今年開設(shè)首家H&M店鋪。

　　主旋律二：電商

　　GAP將規(guī)模關(guān)閉實(shí)體店 將重點(diǎn)放在電商

　　據(jù)美國(guó)媒體最新消息，GAP的新CEO Art Peck表示正在尋找如何重新設(shè)定品牌目標(biāo)的新路。這涉及到Peck所說(shuō)的銷售3.0化、提升公司電商、手機(jī)端和全渠道零售能力。這可能意味著要關(guān)閉實(shí)體店。Peck在文中指出，Gap全球3,680間店鋪將“不可避免”在規(guī)模和數(shù)量上進(jìn)行縮減。出身于數(shù)字部門的Art Peck現(xiàn)在看起來(lái)更加對(duì)電商的情有獨(dú)鐘，做出對(duì)實(shí)體店的關(guān)閉也在情理之中。

　　另外，減少Gap的產(chǎn)品設(shè)計(jì)到進(jìn)店的周期同樣重要，這也是同其他快時(shí)尚品間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。目前此周期是10個(gè)月，是Zara和H&M的三倍。Peck希望未來(lái)能減少到30周左右。他還在嘗試一些新的想法，比如更新樣品間，手機(jī)注冊(cè)模式，電子墻展示方式，服裝的RFID識(shí)別技術(shù)，還有可能會(huì)設(shè)置Gap自動(dòng)販賣機(jī)。

　　Gap是一度在全球風(fēng)靡的平價(jià)時(shí)裝品牌，1969年它于舊金山創(chuàng)建時(shí)，只有屈指可數(shù)的幾名員工。現(xiàn)在它擁有五個(gè)品牌(Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)和多家連鎖店，其于2010年10月入駐中國(guó)。

　　主旋律三：美國(guó)市場(chǎng)

　　ZARA:將重點(diǎn)開拓美國(guó)市場(chǎng)

　　近期，Zara在紐約又開了家新旗艦店。為開這家新店，Zara母公司Inditex花2.8億美元在紐約曼哈頓市中心買了幢建于19世紀(jì)的商業(yè)建筑，這家新旗艦4.7萬(wàn)平米，預(yù)計(jì)2015年底前開業(yè)。

　　除此，Inditex還計(jì)劃在百老匯區(qū)靠近世貿(mào)中心的位置開設(shè)一家面積3萬(wàn)平方米的Zara旗艦店。同時(shí)，其在第五大道上的旗艦店今年也將在翻新之后重新開業(yè)，面積將達(dá)到4.3萬(wàn)平方米。

　　而且它打算一路開下去——2015年Inditex計(jì)劃在紐約曼哈頓新開8家門店，在紐約其他地區(qū)開設(shè)7家門店，在洛杉磯、拉斯維加斯和波士頓等城市，Zara也要新開十幾家旗艦店。Zara的“快時(shí)尚”業(yè)務(wù)模式已幫助其成為世界最大服裝品牌之一，其母公司Inditex在美國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)是開設(shè)大型旗艦店和發(fā)展在線業(yè)務(wù)。該集團(tuán)目前在美國(guó)擁有52家Zara服裝店。

　　主旋律四：跨界合作

　　UNIQLO：通過(guò)跨界探索著品牌新價(jià)值

　　2015年，優(yōu)衣庫(kù)動(dòng)作頻頻，先是宣布與前愛(ài)馬仕女裝部藝術(shù)總監(jiān)Christophe Lemaire 合作，推出男裝和女裝聯(lián)名系列。近日他們又發(fā)布了一條廣告片，廣告顯示，帶有歌舞伎風(fēng)格的新T恤將在3月底上架銷售。這次的新T 恤是和松竹株式會(huì)社(Shochiku Co. Ltd)合作的，設(shè)計(jì)則由長(zhǎng)尾智明(NIGO)操刀。在過(guò)去的一年，無(wú)論是在日本市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)都遇到了新挑戰(zhàn)。2015年，優(yōu)衣庫(kù)在基本款之外，正在探索著品牌在“生活方式”上的新價(jià)值。

　　主旋律五：IPO

　　NEW LOOK：計(jì)劃IPO，并將在中國(guó)開店

　　據(jù)報(bào)道，英國(guó)高街品牌New Look Group Inc.準(zhǔn)備IPO，并表示該集團(tuán)已經(jīng)聘請(qǐng)JP Morgan摩根大通作為顧問(wèn)準(zhǔn)備上市，將和Goldman Sachs Group Inc.(NYSE:GS)高盛為New Look 的上市一起做準(zhǔn)備，后一間投行正在為New Look Group Inc. 尋求出售少數(shù)甚至控股股權(quán)的工作。

　　2月初New Look Group Inc.公布的三季度業(yè)績(jī)顯示，在截至12月27日的三季度，該集團(tuán)收入同比下滑1.6%至3.999億英鎊，同店銷售出現(xiàn)1.7%的跌幅，其中英國(guó)同店銷售下跌1.0%，而電子商務(wù)銷售則有28.6%的增長(zhǎng)。核心盈利減少2.7%至7,680萬(wàn)英鎊。

　　另外，集團(tuán)同時(shí)宣布進(jìn)一步加速中國(guó)擴(kuò)張，計(jì)劃在下一個(gè)財(cái)年年底前布局70間中國(guó)門店，使中國(guó)成為集團(tuán)的第二大市場(chǎng)(以門店數(shù)量計(jì)算)。目前品牌在阿里巴巴的天貓平臺(tái)上設(shè)有網(wǎng)店，亦已開設(shè)18間實(shí)體店面。此前集團(tuán)結(jié)束了俄羅斯和烏克蘭業(yè)務(wù)。

　　關(guān)鍵詞六：開大店

　　MUJI(無(wú)印良品)：中國(guó)市場(chǎng)將有超大新店開張

　　無(wú)印良品一直以來(lái)對(duì)大店多少有種盲目性的依賴。1993年它就在日本開出了第一家1190平方米的大店，2001年無(wú)印良品平均店鋪面達(dá)到了995.9平方米，只要符合基本要求品牌就會(huì)在此開設(shè)超過(guò)1000平方米的大店。這種做法直接導(dǎo)致了它2001年的首次虧損，次年德江純一擔(dān)任良品計(jì)畫執(zhí)行董事并負(fù)責(zé)開發(fā)，才放棄這樣的開店方式并進(jìn)行調(diào)整。

　　如今的中國(guó)市場(chǎng)，也許能夠讓無(wú)印良品實(shí)現(xiàn)從前的未遂追求。目前，在中國(guó)市場(chǎng)MUJI(無(wú)印良品)門店數(shù)量已從最初的1間飛漲到了2014年底的128間。就大店而言，除了成都超大的旗艦店外，據(jù)了解，MUJI上海旗艦店的確已被提上日程，正在選址當(dāng)中。也許很快，傳說(shuō)中的MUJI“宇宙最大旗艦店”就會(huì)登陸上海。

　　據(jù)悉，2015年，MUJI(無(wú)印良品)在中國(guó)開設(shè)30家店的計(jì)劃，2016財(cái)年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)3000億日元銷售額中，其中以亞洲地區(qū)為中心的海外市場(chǎng)要占到三分之一。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )