【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】被稱為“蝴蝶王國”的巴拿馬很少因足球被人關(guān)注，這個僅有390多萬人口的國家最受歡迎的運動項目是斗雞、斗牛和賽馬，以及棒球與橄欖球。

　　但現(xiàn)在，因為(New Balance)的出現(xiàn)，人們開始重新審視巴拿馬的足球水平了。

　　以跑鞋著稱的New Balance開始與巴拿馬足球隊合作。3月31日，New Balance宣布簽約巴拿馬足球國家隊，取代意大利運動品牌Lotto，成為這支南美洲國家隊的球衣贊助商。

　　“我們非常高興地宣布這個消息，也很榮幸贊助這個團隊。”New Balance足球產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人Richard Wright說。

　　New Balance之所以選擇贊助巴拿馬國家隊，Richard Wright解釋說：“我們已經(jīng)看到，巴拿馬在過去曾三次奪得美洲金杯的冠軍，在巴西世界杯預(yù)選賽上，它也表現(xiàn)出了逐漸崛起的團隊實力。這支年輕的隊伍就像New Balance一樣，正在此前并非最擅長的足球領(lǐng)域強勢進攻，我期待著我們在未來一起獲得成功。“雖然New Balance在1990年代末，曾短暫涉足足球產(chǎn)品，但這次回歸足球場依然被視為一次嶄新的開始。

　　隨后，巴拿馬足協(xié)主席Pedro也表達了同樣的觀點：“我們是一支充滿足球野心的年輕國家隊，我們希望和同樣年輕的New Balance足球產(chǎn)品合作，發(fā)揮自己的潛能。”在今年6月份舉行的U20世界杯足球賽中，巴拿馬將首次穿著新贊助商的球衣亮相。

　　巴拿馬國家足球隊的世界排名僅在第61位(國際足聯(lián)3月12日公布的國家隊排名)，并非戰(zhàn)績顯赫的足球勁旅，但這個贊助合同對New Balance來說意義重大。除了前面所說的兩者在戰(zhàn)略上的契合之外，這是該品牌簽約的首支足球國家隊，也就是說，巴拿馬將會是綠茵場上第一支身著New Balance出戰(zhàn)的國家隊伍。

　　“我們想要成為世界第三的運動品牌，必須要進入足球領(lǐng)域，并且簽約足夠多的足球俱樂部和國家隊。”Richard Wright表示，簽約巴拿馬是該品牌進入足球界的重要一步，它很可能是大范圍簽約國家隊的開端。

　　在此之前，為進軍全球足球市場，New Balance在今年年初制定了全球俱樂部贊助計劃。英超利物浦、英超斯托克城、日本J聯(lián)賽鳥棲砂巖、葡超波爾圖及西甲賽維利亞，這幾支俱樂部球隊相繼被New Balance收歸名下。其中最矚目的是，2月份，它與利物浦簽下了6年3億英鎊(約合27.8億元人民幣)的天價合同。為了踏足全球最熱門的足球聯(lián)賽，在綠茵場上分一杯羹，New Balance的出手可謂相當(dāng)大方。

　　與此同時，New Balance還宣布簽下了十位足球明星代言，包括阿隆·拉姆塞、阿德南·賈努扎伊、文森特·孔帕尼、薩米爾·納斯里、馬魯萬·費萊尼、蒂姆·卡希爾、阿爾瓦羅·內(nèi)格雷多、赫蘇斯·納瓦斯、費爾南多·雷格斯、尼基卡·耶拉維奇。當(dāng)中，并不缺乏各大足球聯(lián)賽的大牌球星，其中還包括剛剛加入上海綠地的澳大利亞新援卡希爾。

　　因此，還沒正式發(fā)布足球鞋和球衣的New Balance，就率先在足球市場上引起了全球范圍內(nèi)的關(guān)注。

　　當(dāng)然，這還遠遠不夠，緊接著在3月中旬，New Balance發(fā)布了有史以來的第一支足球廣告。這支全新的廣告片以簡單的“NBFootball”為題，剛剛簽約的足球明星悉數(shù)參與。在片中，球員們在聚光燈的照耀下，伴隨著搖滾樂自信地出場亮相，展示了現(xiàn)代化的視覺風(fēng)格。

　　“我們希望通過廣告片傳達一個信息，那就是New Balance對足球的態(tài)度和信念。我們的運動員每時每刻都在被激勵著前進，很有競爭力，而且無所畏懼，這是超越90分鐘的努力和堅持。”New Balance足球的全球品牌負(fù)責(zé)人Kenny McAllen解釋道。

　　New Balance的足球產(chǎn)品是否如廣告片一樣響亮，還得等它首款足球鞋7月份發(fā)售才能確定。但New Balance現(xiàn)在最近在做著一件事：它在一步步地告訴人們，你可以考慮把腳下的經(jīng)典574換成一雙足球鞋了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）