【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Chanel似乎一直是個(gè)后進(jìn)者。直到近日，Chanel才正式宣布明年進(jìn)軍電商。但是紐約數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)L2的報(bào)告“Digital IQ Index®: Fashion” 給出的結(jié)果卻出人意料：Chanel其實(shí)非常具有數(shù)字頭腦，以110分位列綜合排名前三，獲得最高評(píng)級(jí)(Gifted)，作為一家還未正式進(jìn)軍電商的品牌，這個(gè)成績(jī)十分優(yōu)秀。

　　該報(bào)告針對(duì)90家時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)進(jìn)行了定量評(píng)估。

　　Chanel的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式可簡(jiǎn)要概括為：

　　巧妙運(yùn)用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)策略，如：為訂閱用戶提供新品發(fā)布系列視頻的觀看途徑;

　　積極發(fā)揮品牌影響力，在社交媒體Facebook、Youtube上建立并維持了活躍的大型社區(qū)。

　　下面以兩大社交媒體Facebook、YouTube為例具體分析：

　　Facebook上奢侈品牌的社區(qū)總規(guī)模VS總互動(dòng)量

　　(橫軸：社區(qū)總規(guī)模，縱軸：總互動(dòng)量，單位：百萬(wàn))

　　從社區(qū)總規(guī)模來(lái)看：Louis Vuitton、Burberry、Michael Kors、Gucci、Chanel、Lacoste等位居前列;

　　從總互動(dòng)量來(lái)看：Louis Vuitton第一，Michael Kors次之，Chanel位列第三。

　　奢侈品牌每一Facebook帖子的平均互動(dòng)量前十。

　　由上圖可知：每一Facebook帖子的平均互動(dòng)量，Chanel僅次于Louis Vuitton位居第二。

　　從YouTube頻道的活躍用戶量來(lái)看，Chanel在各大奢侈品牌中遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超第二名Dior(上圖)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：