【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】英國奢侈品牌Burberry集團(tuán)在4月15日公布2015年半年報時表示，可能會仿照Chanel的做法，降低中國售價的同時，上調(diào)歐洲地區(qū)的產(chǎn)品價格以縮小全球價差。

　　由于近來歐元走弱，Burberry與大多奢侈品牌一樣深受其害，除了利潤在貨幣換算時會產(chǎn)生蒸發(fā)，越來越多的中國消費者涌入歐洲購買，冷落了本土市場。Burberry首席財務(wù)官Carol Fairweather對此表示：“我們按照季度進(jìn)行價格調(diào)整。匯率波動無疑對全球定價系統(tǒng)產(chǎn)生巨大影響，當(dāng)然我們也要深思熟慮，同時關(guān)注同行采取的方法。”

　　據(jù)英國巴克萊銀行分析師們認(rèn)為在奢侈品牌中，Burberry在歐洲與中國的價差之大排在前幾名。

　　以目前在售的一款格紋壓花長款錢包為例，英國官網(wǎng)的售價為350英鎊(約合人民幣3227元)，而中國的官方售價為5250元人民幣。Fujimori報告顯示，Burberry在中國的售價比巴黎高了80%，與倫敦相比高出65%-70%。

　　自從3月17日，Chanel宣布要“平衡全球售價”，將中國市場價格下調(diào)20%左右之后，隨即引發(fā)奢侈品牌們的連串站隊。以下是目前的陣營，并持續(xù)更新中——

　　“不降，我們不降!”派

　　4月14日，LVMH公布2015年第一季度財報，集團(tuán)營收達(dá)93.9億美元(約合人民幣583億元)，同比增長16%。Chanel全球調(diào)價的做法，LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示LV不會這么做，他甚至認(rèn)為這種做法顯得有些荒謬，“對于奢侈品牌來說，調(diào)整價格是沒有意義的事情，并且這會導(dǎo)致品牌無法抵御匯率帶來的波動。”

　　但他同時承認(rèn)，巨大價差衍生出的“代購”生意令LVMH頭疼不已。“雖然看到顧客在店里，但你無法知道他是買給自己，還是轉(zhuǎn)手賣到中國。”Jean-Jacques Guiony說。

　　“你降我也降”派

　　同屬LVHM集團(tuán)的豪雅表(TAG Heuer)態(tài)度就沒有LV這么堅定了。3月18日，豪雅表宣布計劃在中國、瑞士和美國同時降價，其中香港下調(diào)13%，中國內(nèi)地下調(diào)8%。隨后，迪奧、百達(dá)翡麗、卡地亞等一線奢侈品也跟風(fēng)加入降價行列。

　　迪奧(Dior)中國針對如今大熱的Miss Dior及Dior Soft兩款包袋也進(jìn)行了降價，比如Miss Dior從2.9萬港幣(約合2.32萬人民幣)降至2.6萬港幣(約合2.08萬人民幣)。

　　接著是卡地亞，4月14日，卡地亞宣布將降價以平衡因匯率波動而出現(xiàn)的價差，價格調(diào)整涉及全部卡地亞商品。如卡地亞經(jīng)典系列LOVE的18K黃金和玫瑰金戒指，原價8500元，降價后是7750元，卡地亞藍(lán)氣球男裝腕表鋼帶(36毫米)原價4.39萬元，降價后為4萬元。

　　“先讓我想想”的猶豫派

　　Prada早在3月底發(fā)布2014年財報時就表示出降價意愿。財報將亞太地區(qū)銷售疲軟視為收益下滑的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;之一，而大中華區(qū)作為Prada重點市場，其銷售業(yè)績占全球的五分之一，但在2014財年中，銷量跌幅達(dá)到6.3%。Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino稱集團(tuán)將考慮在日本以外的亞洲地區(qū)削價，但未透露具體的降價幅度。

　　Versace(范思哲)也在3月24日透露將重新審視全球價格策略。公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris說道：“我們正盯著競爭對手們，看他們會怎么做。”他表示如有調(diào)整的話，秋冬系列交付時，即今年5月就會開始實行。

　　Burberry則是調(diào)價猶豫派的最新成員。

　　RBC Capital Markets投資銀行分析師Rogerio Fujimori于4月15日表示，LVMH就像是行業(yè)標(biāo)桿，其他品牌大多是“觀望”狀態(tài)。在2月的一份研究報告中，F(xiàn)ujimori分析稱，奢侈品牌目前陷入兩難境地：如果歐洲價格上漲則會影響本土銷售，但是中國冷清的“灰色市場”又不能置之不理。另外，隨著越來越多的奢侈品開設(shè)線上銷售平臺，消費者對于全球各地價格一目了然。

　　除了分析師，時尚媒體人也預(yù)測這步棋看似激進(jìn)，實則走對了。英國時尚商業(yè)新聞網(wǎng)站Business of Fashion創(chuàng)始人Imran Amed對界面新聞?wù)f：“我們現(xiàn)在處在一個透明的世界，消費者們不笨，他們看得到香奈兒在中國的價格高出歐洲兩倍。因為人們會旅行，會去到不同的國家，他們會去尋找最好的價格。”

　　Amed認(rèn)為香奈兒降價乃是明智之舉，“這是一個長期戰(zhàn)略，香奈兒并不是在削減價格，它的戰(zhàn)略只是為了實現(xiàn)全球價格一致。這可能會讓其他品牌紛紛效仿。”

　　除了降價或許會損害品牌的擔(dān)憂，奢侈品牌依舊搖擺不定的原因還在于降價對短期利潤帶來的負(fù)面影響，而且這很有可能會傷害歐洲市場消費者的熱情。但走到這一步，奢侈品牌們或觀望，或各自站隊，但重新審視定價戰(zhàn)略已經(jīng)是逃不掉的關(guān)鍵工作了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）