【中國鞋網-要聞分析】美國“飛人”喬丹作為“籃球之神”，在球場上曾經無所不能，但他近年卻在中國的法庭上連吃敗仗。自2012年以來就鬧得沸沸揚揚的邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司()商標爭議案最近終于有了答案。近日，北京市高級人民法院對78起喬丹體育商標爭議案中的32起做出判決，裁定邁克爾·喬丹敗訴。

　　得知判決結果后，喬丹只留下了一句，“我們將向最高人民法院申請再審”。

　　其實不止邁克爾·喬丹，類似“新百倫”等商標都在常識中存在很明顯的侵權，但是為什么到了法庭，總是“飛人”們會輸呢?

　　多次維權失利，喬丹只能表示要繼續上訴。

　　喬丹來中國上演“民告官”

　　這場關于“喬丹”的爭議，應該追溯到2012年。當時，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。不過，國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標注冊。

　　隨后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟。在一審駁回了飛人的訴訟請求后，喬丹上訴至北京市高級人民法院。

　　而這起訴訟中的被告，其實并非喬丹體育，而是國家工商行政管理總局商標商標評審委員會。喬丹體育只是作為法律中的“第三人”出現。

　　“和外界認為的有所不同，喬丹現在打的是一場’民告官’的官司�！遍L年研究商標侵權案件的上海凱曼律師事務所白耀華律師告訴記者，“由于邁克爾·喬丹不服國家工商總局商標局的裁定，所以將商標評審委員會告上法庭�！�

　　喬丹體育的logo類似喬丹上籃的剪影。

　　連喬丹兒子的名字都被注冊了

　　事實上，在2000年左右，當福建晉江的這家體育用品公司正式更名為“喬丹體育”時，他們就先后注冊了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”以及喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”等多個商標。

　　“在當年商標公示的期間，邁克爾·喬丹并沒有注意到這個問題，也沒有提出異議，所以商標評審委員會并不認為喬丹體育是惡意搶注，也不會撤銷喬丹體育的商標�！卑滓�華律師解釋道。

　　為了能打贏這場“民告官”的訴訟，“飛人”喬丹可謂是花了不少心思。據報道，在一審中，喬丹的律師就提交了1.5萬頁的證據，并且提交了大量證據用以證明他在國內外的知名度。不過，最終喬丹還是沒有能夠如愿

　　喬丹體育生產的籃球鞋。

　　無法充分證明“Jordan=喬丹”這個等式

　　“飛人”喬丹之所以在法庭上敗下陣來，歸根究底還是因為“喬丹”這兩個中國漢字。

　　不可否認，當人們一提到“喬丹”二字，自然會聯想到在球場上久負盛名的邁克爾·喬丹。在2000年左右出現的喬丹體育，毫無疑問“傍大款”了。

　　“過去30多年時間里，從在NBA球場上打球的早期開始，基于我的名字和球衣號碼，我積累了聲譽并建立了國際知名的品牌。我有權保護我的名字和聲譽�！眴痰ぴ诜ㄔ号袥Q后的聲明中寫道，“同時，中國消費者和喜歡我的球迷有權知道喬丹體育及其產品和我并沒有任何關聯�！�

　　然而，法律不講名氣和人情。在中國，“飛人”無法充分證明“Jordan=喬丹”這個等式，自然也就無法在法庭上贏得勝利。

　　“在法庭上，喬丹并沒有辦法證明Jordan和喬丹有唯一、排他的必然聯系。”白耀華律師說道，“Jordan只是一個美國人的姓氏，現在NBA的賽場上也有其他的球員叫Jordan。而當要翻譯成中文時，翻譯的方式也有很多。這也是’飛人’喬丹敗訴的重要原因之一�！�

　　的確，在粵語地區，“Jordan”應該被翻譯成“佐敦”。即使是中文翻譯里，“Jordan”也有可能被翻譯成其他的漢字，就比如約旦。

　　這也是為什么“飛人”曾經在上海二中院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權，但是這起訴訟遲遲沒有一個結果的原因

　　喬丹體育這些年已經成為頗有實力的企業。

　　喬丹體育不是“僵尸商標”

　　“還有一個很關鍵的因素就是，經過多年的發展，喬丹體育已經成為一家發展穩定的企業，有了自己的品牌效應�！卑滓�華律師說，“它并不像姚明和易建聯之前打官司的那些’僵尸商標’一樣，沒有經過任何的發展�！�

　　正因如此，北京市第一中級人民法院，以及北京市高級人民法院才會判定，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司注冊、使用“喬丹”系列商標的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或肖像權。

　　“飛人”喬丹給這個預計發行股數1.13億股，融資10.64億元的“中國名牌產品”蓋了一個結結實實的大帽。

　　喬丹體育因官司遲遲無法上市

　　雖然輸了官司，但是“飛人”喬丹并不是一無所獲。至少從判決后的反應來看，喬丹輸了官司，卻贏了人心。

　　“拿著外國名人的名字注冊，打著名族品牌的旗號，這樣有意思嗎?以后再也不買了”、“不是這場官司，我還不懂喬丹體育和喬丹沒有半毛錢關系”……不少網友在審判后紛紛吐槽道。

　　至少在這一點上，“飛人”喬丹贏了。其實早在2011年11月25日，證監會發行審核委員會就審核通過了喬丹體育IPO(首次公開募股)的申請，按計劃該公司將于去年3月底前正式掛牌上市，并有望成為第一家登陸A股市場的體育用品企業。

　　然而，就在當時的“節骨眼”上，“飛人”喬丹給這個預計發行股數1.13億股，融資10.64億元的“中國名牌產品”蓋了一個結結實實的大帽，以至于喬丹體育至今還遲遲無法上市。

　　從那以后，喬丹體育方面也幾乎未接受過任何媒體關于這起官司的采訪。

　　“如果你仔細研究邁克爾·喬丹和喬丹體育的案例，就會發現：喬丹提出撤銷商標的時間點很特別，就是在喬丹體育要上市之前�！卑滓�華說道，“這導致喬丹體育也蒙受了很大的經濟損失。”

　　不可否認，每個企業都有權選擇自己的生存方式，區別只在于——你能不能得到別人的尊重。依靠消費者的錯覺去贏得市場永遠只是暫時的。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。下一篇：)