【中國鞋網-要聞分析】近幾年，輕奢品牌在中國市場發展突飛猛進，其有何奧秘，讓我們一探究竟：

　　1、大陸已成為“輕奢侈品消費巨頭”之一

　　在整個中國奢侈消費群體中，輕奢侈消費約占到35%，上升速度迅猛。在百貨商場中，輕奢的消費者熱衷度比一線大牌高出25%。目前，中國市場的輕奢侈產品消費主要來源于富裕階層的日常消費以及白領階層體現自我個性的消費。

　　從2009年年消費60億美元到2014年年96億美元的銷售額，年復合增長率接近10%，中國輕奢侈品消費保持了強勁的增長勢頭。2014年，中國大陸已成為“輕奢侈品消費巨頭”之一，大中華地區(包括港澳)已成為全球第二大市場。

　　2、主流消費群分布在一、二線城市

　　目前，中國內地主流輕奢侈品消費人群已達總人口的16%，約2億人。這些消費人群主要分布在一、二線城市，月收入在1萬元到5萬元之間。

　　3、年輕一代逐漸成為輕奢侈品消群主流

　　相比奢侈品高昂的價格，輕奢更多契合了中國奢侈品消費年輕化的趨向，相對于國外的消費群體，在國內，輕奢品牌面對的是一個更為年輕和個性化的群體，以年齡在25-40歲的消費群體最為活躍。

　　4、店內銷售仍是關鍵，互聯網成為輕奢品買家的第二大訊息渠道

　　卓越的店內服務至關重要。在所有可能的消費者接觸點中，44%的輕奢品購買決定受到店內體驗的影響，包括試用、試穿、與銷售人員的交談以及產品在店內的展示情況等。

　　5、符合要求的零售空間、門店員工以及本地賣場的能力是輕奢品牌在二、三線城市擴張的主要瓶頸。

　　由于輕奢品牌的要求嚴格，基本上無法通過翻修原有零售空間達到其標準，而新的零售空間又非常稀缺，造成輕奢品牌在二、三線城市擴張緩慢。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）