【中國鞋網-品牌動態】在全民體育產業即將大爆發之時，僅僅作為贊助商已經不能滿足體育用品商的野心了。特步國際昨日公布，與智美控股簽署戰略合作備忘錄。雙方將在體育賽事運營、品牌推廣、創新型體育用品及裝備的市場開發和體育產業鏈整合布局等方面展開全面深度合作。這也意味著特步將涉足賽事運營產業鏈。

　　和智美控股的具體合作內容包括馬拉松系列賽的商業合作以及共同組建體育賽事運營公司。特步稱，將與智美集團獨立運營2015-2017年城市馬拉松賽事及相關嘉年華活動。今年4月16日,廣州馬拉松賽在廣州產權交易所正式掛牌,公開征集選定2015-2017年廣州馬拉松賽市場開發和賽事運行服務合作方,被業界譽為“中國馬拉松第一拍”，而中標者正是智美集團。

　　在體育產業觀察人士看來，在過去很長一段時間里，金牌戰略不僅極大地影響著中國體育的走向，也在很大程度上將體育產業的發展方向限制在了專業市場，不過2014年下半年，國務院關于體育產業新政策及解讀連續發布，中國體育產業迎來了大眾化時期，占據市場絕對多數的普通民眾將成為體育產業服務的重心，而馬拉松正是大眾化的體育運動。2010年后，馬拉松一下子火遍全國，從過去的無人問津、免費送名額，到報名需要秒殺，全國各地正在掀起一股“馬拉松”熱。

　　與此同時，定位于休閑時尚、用娛樂明星代言的特步，近兩年來向專業體育方向轉型明顯。特步已先后贊助了鄭開國際馬拉松、廈門國際馬拉松、揚州鑒真國際半程馬拉松、香港渣打馬拉松等11項馬拉松賽事，成為目前國內贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。特步總裁丁水波曾表示，“品牌轉型的方向是回歸運動，我們主要選擇了兩個，一個是跑步，一個是足球”。

　　特步公告稱，雙方計劃共同成立北京智美特步賽事運營公司，預計該合營公司業務將涉及大路跑產業(路跑、徒步)的賽事運營、創新型產品開發銷售、市場營銷、用戶服務等整合運營，以開放平臺的形式快速在大路跑產業上形成規模效益，并計劃將逐步推展至足球等其他體育運營項目。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）