【中國鞋網-品牌動態】去年夏天，在邁阿密熱火隊效力了近 4 年的勒布朗·詹姆斯決定重回自己的家鄉球隊克利夫蘭騎士隊。當時，作為它贊助商之一的 Beats 抓住了這點，推出了一組以詹姆斯回家為主題的廣告。

　　反響頗為熱烈，自此詹姆斯和家鄉克利夫蘭也成為一組好用的廣告文眼。

　　如今一個賽季過去，金州勇士隊最終在 2014-2015 賽季的總決賽中擊敗了由詹姆斯領銜的騎士隊。作為詹姆斯一方，除了與總冠軍戒指擦肩而過，他背后眾多贊助商也在終場哨響的那一刻意識到——那些為勝利而寫的文案都報廢了。同時，克利夫蘭這座城市顯然也不好過。

　　幾天之后， 以它的方式對總決賽做了一次回應。它將一份純文本文案發布在克利夫蘭當地媒體 Cleveland Plain Dealer 上，沒有絢麗的圖片或者什么最新的移動互聯網技術。

　　它列舉了一條條騎士隊在這個賽季取得成績和遭遇的問題，比如賽季前半程表現糟糕，直到 1 月 16 日客場對洛杉磯湖人隊的比賽中開始轉變;比如它們在總決賽遭遇本賽季聯盟最佳戰績，獲得 67 勝 15 負的金州勇士隊，等等。

　　文案的最后兩句是這樣寫的：但這里不是好萊塢，而是克利夫蘭。一切都是爭取來的，沒有什么是平白無故的。Just do it......

　　相比于 Beats 的回家主題，Nike 將克利夫蘭比作是這場比賽失利的后盾。雖然這座城市本身迎來了這個 NBA 巨星，但它也在創造著傳奇本身。

　　如此將品牌廣告升級為類似城市廣告的東西，也算是達到了一個新高度吧。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）