【中國鞋網-要聞分析】最近，央視一則有關成都的城市推薦廣告：創業之城，夢想之都——成都歡迎您，讓人印象深刻。成都，作為全國知名的女鞋之都，從事制鞋生產的企業超過1100家，涉及相關產業的企業達3000余家，年產女鞋2億多雙，產值上百億元，占四川鞋業總量的70%以上，“中國女鞋之都”的稱號可謂是名副其實。

　　然而，作為中國制鞋業的4大中心(浙江溫州、福建泉州、廣東廣州、四川成都，被稱為“三州一都”)之一的成都，相比其他“三州”，存有一定差距，規模化不多，知名自主品牌較少，多以貼牌代工為主，仍停留在產業鏈的最低端。在地區鞋產業綜合性競爭中處于相對劣勢的地位。

　　據不完全統計，全球每一百雙女鞋中，就有一雙產自成都，但在全國市場上沒幾個能叫得出來的成都女鞋品牌!產品的巨人，品牌的矮子。“女鞋之都”成都為何落到如此尷尬境地呢?中國鞋網市場評論員吳章友認為：

　　首先，成都女鞋發展有點類似惠東模式，一直以貼牌加工，外貿接單等偏生產型為主導的發展路線，其發展歷程也是直接從手工作坊——流水生產——出口外貿的三級跳躍式發展，錯過了創立自主品牌的最佳時期。要知道，國內目前一線鞋類品牌大多創立于上世紀九十年代，趁著市場品牌化初興之際，快速布局，搶占市場，這才成就了品牌的今天。而這個時期，成都女鞋大多還停留在作坊加工為主的貼牌階段。

　　其次，地理位置差異。成都，四川省會，位于中國西部，人言道，蜀道難于上青天。相對浙江溫州、福建泉州、廣東廣州等沿海地區而言，成都在交通設施，經濟發達程度，最新資訊捕捉、品牌管理先進理念引進等諸多方面均存在不小差距，在一定程度上，對品牌的創立與快速發展是不利的，尤其是以時尚新穎款式來引導消費的女鞋品類，影響更甚。

　　除了發展模式，品牌時機和地理位置等因素外，人才這塊也是制約成都制鞋企業發展的瓶頸之一。筆者在與成都眾多鞋企相關負責人溝通中發現，很多鞋企都在抱怨人才難招，特別是品牌營銷管理等方面的高端人才，極度稀缺。雖然，政府出臺了一系列的人才返鄉創業等扶持優惠政策，但很多人還是選擇北上廣深一線城市及沿海發達地區。

　　天時，地利，人和，成者必備的三要素。而在這里，猶如三座大山，橫亙在成都女鞋品牌發展的路上，把自主品牌的春天擋在了門外。如何轉變思維去破局?如何助推產業升級，走向高端?筆者認為：

　　政府主導是關鍵。據了解，在最新的《成都制鞋產業集群發展規劃》中，成都要通過“一都兩園”的建設以及搭建配套產業鏈，實現“千億百萬工程”，即實現1000億元產值、100萬人就業，并作為“龍頭”，帶動四川鞋業產業發展。

　　資源整合，借勢互聯網。“女鞋之都”成都正布局“一平臺七中心”，即鞋業千億交易平臺，原材料交易中心、成品鞋訂貨中心、互聯網科技中心、創新創業中心、電商服務中心、研發設計與質檢中心、物流配送中心，借助互聯網力量，打造鞋業全新產業鏈。

　　抱團發展，助推地區產業升級。2014年底，200多家成都鞋廠自發“抱團取暖”，成立了全國首個鞋類工廠聯盟，從“競爭”走向“合作”，從資源到渠道，從品牌到營銷，全方位，深層次的抱團出擊，加快成都自主鞋類品牌的建設步伐。

　　目前，成都女鞋涌現了艾民兒、卡美多、麗點、花晨月、今麗、依百蘭、雅美迪、安迪拉、亞美尼娜、海之船、金荻兒等眾多女鞋品牌。雖然，其品牌知名度和影響力與國內其他一線女鞋品牌尚存有距離，但筆者堅信，隨著國家宏觀發展戰略的轉移，西部經濟的快速發展，鞋產業融合升級的完成，這座“女鞋之都”一定會帶給我們更多的驚喜!（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）