【中國鞋網-行業新聞】近日，李寧發布半年報稱，集團收入同比增長16%，達36.41億元，毛利潤達16.34億元。息稅前利潤加折舊及攤銷(EBITDA)扭虧為盈，達2.6億元，權益持有人應占虧損大幅收窄至0.29億元。至此，安踏、361度、匹克等國內一線品牌半年報已全部披露，收入均呈上升趨勢。

  運動品牌盈利大增

  盡管通過轉型，業績已呈扭虧態勢，但國內運動品牌的頭把交椅依舊穩穩地屬于。安踏最新公布的半年報顯示，公司收入增加24%，達51.1億元，毛利率達46.6%，雙雙創下歷史新高。此外，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會數據，連續九個季度實現了訂貨金額增長。記者觀察發現，各運動品牌的門店增長依舊呈現往三線城市下沉的趨勢。

  業內人士認為，得益于國家政策推動及冬奧會、籃球世界杯申辦成功的利好，國內運動品牌的市場前景廣闊，但依然要面臨國際品牌的挑戰。為了搶占市場，各家運動品牌可謂“八仙過海，各顯神通”。

  “隨著國內生活模式和消費結構的升級，以及政策引導和支持，以功能為導向的專業化體育用品正逐漸取代過去的休閑化產品。”匹克集團CEO許志華表示：“在此背景下，堅持國際化、專業化定位的匹克必將迎來更好的發展。”匹克的專業跑鞋通過民間跑團和馬拉松賽等渠道推廣，專業籃球鞋則連續第七年位居國內細分市場銷量第一。截至6月30日，匹克中國境內門店數量6011個，相較2014年年底增加7個，相較2014年年底每個匹克授權門店平均營業額上漲12%，每單位面積平均營業額上漲16.7%，這都顯示匹克單店經營效率的提升，全國分銷商數量也在增長。

  下半年角力細分市場

  為了更加清晰地區分運動專業和運動生活兩大細分市場的策略，將在下半年陸續推出藍白色的“彈簧標”運動生活系列，增加專注大眾運動生活的獨立店鋪，針對大眾消費群體推出高性價比產品。同時，傳統的“李寧標”與之并行，專門針對了解李寧品牌傳統的運動參與者，為他們提供科技及功能創新的消費體驗。“一切皆有可能”——這個被李寧重新啟用的口號似乎也預示著其希望與安踏一決高下的決心。

  安踏則在科技研發上“下血本”。上半年公司跑步品類的科技含量產品訂貨量較2014年增長38%，目前安踏科研投入占銷售成本的比例為5.2%，高于2014年的4.3%，且這一比例已經和國際品牌的比例接近。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：）