【中國鞋網-要聞分析】馬拉松賽事在中國呈井噴狀態，“跑馬熱”已席卷數十個大中城市，由此催熱了“馬拉松經濟”。第29屆杭州馬拉松將于11月1日舉行，而由此催生的體育消費早已提前“開跑”。

　　杭州市民胡烈飛第一次參加馬拉松運動賽事，為了比賽專門買了新運動鞋、跑步衣等裝備，他自我評價只是一個“中度跑步愛好者”，一套運動裝備全部花銷大概在2000元，“我還不算齊全的，追求專業的人要花更多。”

　　馬拉松有多火?統計數據顯示，今年“杭馬”報名6.7萬人，名額只有3萬人，由于報名數遠遠大于名額，杭州馬拉松報名首次進入“搖號”時代。馬拉松不僅是報名者眾多，賽事場次也近乎猛增。2014年浙江省1000人以上的馬拉松賽事只有“杭馬”1場，2015年，1000人以上的馬拉松賽事達到近40場。

　　“這一年浙江馬拉松運動有井噴式的發展。”浙江省體育局競賽中心主任龍江表示，“從舉辦的各項馬拉松競賽來看，保守估計，浙江省馬拉松愛好者約有10萬人。”如果單從運動裝備消費來說，這已是一個收入相當可觀的產業。

　　據天貓服飾總經理爾丁透露，天貓平臺上，跑步品類近年來增速很快，“跑步鞋在運動鞋類目中占比大幅提升，2015年銷售占比超過49%。”這也意味著，今年天貓上賣出的運動鞋一半是跑步鞋。

　　而“馬拉松經濟”遠不只是帶動運動裝備的消費熱，享有“世界最美馬拉松賽道”之稱的杭州馬拉松，也作為城市的“金名片”，每年吸引世界各地的跑友競相報名，衍生了文化、旅游等關聯收入。

　　北京市民董芮這次專程來杭州跑半程馬拉松，除去運動裝備費用，她還有交通費、食宿費，“費用都是其次，去年沒有報上名很可惜，今年搖號報上名特別開心，正好借此機會來杭州游玩。”

　　據了解，2015年“杭馬”報名者中有近一半為外地體育愛好者，400多名外籍愛好者。浙江省體育局相關負責人做了一個計算，以1.5萬外地報名者計算，實際來的人有2.5萬人以上，家庭影響至少在10萬人，“這對杭州也是一個極好的宣傳，是實實在在的增收。”

　　2014年10月頒布的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，要通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事。 “簡化審批、引入社會資本，更是將體育服務經濟推向高點。”這位負責人表示，杭州馬拉松前27屆都是自己舉辦的，從去年開始，引入合作方，這是一種進步，商業運作交給社會資本做，讓專業的人做專業的事。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)