【中國鞋網-消費市場】“經歷雙11最痛苦的是什么?不是半夜里手指點到抽筋還是沒搶到，也不是苦苦地等待快遞小哥送包裹上門，而是明明到手了，打開一看卻發現貨不對版，結果想換也不成，因為已經沒有了……”80后胡女士上周六在朋友圈里發了條消息吐槽，雙11當天她在天貓上給3歲的兒子“搶”了4雙球鞋，結果收到包裹一看，4雙子全部都發錯了尺碼。“真的是心都涼了半截啊!聯系客服要換尺碼，結果對方說‘對不起哦，你要的尺碼都已經售完了’。”胡女士哭笑不得，“等于前前后后都白忙了。”

　　“其實像這樣上網沒買到，然后轉到線下商場來淘貨的，從11日當天開始就有不少。”武林商圈某商場運動區負責人說，“尤其是運動品牌，有的是沒搶到，有的是收到后發現不合適或者尺碼不對，然后干脆直接來店里看看。事實上，就價格來說，今年線上線下也幾乎沒有差別。”

　　雙11的“后效應”(線上轉線下)在剛剛過去的這個周末就有所表現，加之多家商場趁熱打鐵推出大力度優惠活動，商場里人氣明顯上漲。某家商場在周六當天的銷售額同比增長125%，其中銷售最好的一個運動品牌銷售額增了4倍。

　　線下零售運動品牌最熱銷

　　某商場平均一分半鐘就賣掉一雙鞋

　　上周六，是衣之家時代店的店慶日，從雙11當天就開始的優惠活動，到這一天達到最大力度。“全場6折封頂，然后再滿500元減100元，如果顧客湊得好，那就是4.8折左右，這么大的力度一年就一次。”衣之家企劃部的工作人員小董說，當天時代店的銷售額達到450萬元，同比去年店慶增長了125%。

　　其中，銷售額最高的前三類商品都是運動品牌，分別是、NEW BALANCE、阿迪達斯。“三個運動品牌，賣得最好的單品都是運動鞋，耐克502雙，NEW BALANCE395雙，475雙。”小董說。記者粗略計算了一下，從商場上午開門到晚上11點結束營業，耐克平均1分半鐘賣掉一雙鞋。

　　相比其他品類，運動品類今年一直是傳統零售的銷售王。銀泰武林總店最近結合雙11和店慶，推出線上線下同款同價的活動，商場6樓的幾個運動專柜人氣特別旺。

　　“我們發現有很多40歲上下的顧客，買運動鞋還是喜歡來商場，因為可以試穿，可以感覺腳感好不好。年輕一點的消費者會來店里買，是因為有些新款在網上根本就買不到。”銀泰武林店運動區域負責人小周表示。此外，他認為運動品類的熱銷，和近兩年來運動品牌設計越來越潮流化也有關系。

　　臨近年底商場活動還有不少

　　建議消費者還是要多比價

　　盡管今天才是銀泰商業的正店慶日，但是昨天下午，記者去商場轉了一圈，發現人流比平時周末要多很多。昨天銀泰還是保持雙11當天開始的優惠活動，大多數服飾類品牌折扣力度在5折左右。今天是店慶最后一天，想要在年底前再血拼一場的，有時間可以再去店里看看。

　　不過今天來不及去的也不用太著急。臨近年底，杭城各家商場還會陸續推出優惠活動，比如利星購物廣場下個月月中店慶，也會有一大波折扣(包括快時尚品牌)上場。

　　“很多人都有一個慣性思維，認為網上的價格一定比商場優惠，但事實上不完全如此。也很少有人真的會三番四次地跑去商場和線上對比價格。所以對消費者來說，有時間有精力最好貨比三家，才不用擔心買錯。”一位資深業內人士建議。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)