【網-要聞分析】互聯網+這一概念到底是技術革新，還是模式轉變，或者是資源整合，這想來應該是仁者見仁智者見智。應用于不同行業領域所理解應該也不盡相同。戶外產業該如何理解互聯網+，業界也在長久不斷的探索與創新。特別是隨著電商平臺的不斷興起，對傳統銷售渠道的沖擊，讓很多戶外品牌意識到市場份額的轉移對企業發展所帶來的空前壓力。而面對每年高速增長的市場份額電商平臺幾何增長，品牌更是盲目不知所措。這種市場結構的轉變讓各大品牌商們深刻明白守著傳統零售模式已經跟不上市場發展的步伐。在經過一番頭腦風暴的洗禮之后，各種電商平臺一夜間春風吹又生，鋪天蓋地涌至踏來。新的競爭模式也應運而生。這對產業升級發展起到了推動作用的同時，也更加生動的詮釋了適者生存的競爭法則。

　　那么，新形勢下的戶外產業結構調整，作為品牌商們來說，應該怎樣很好的抓住機遇，成功轉型，成為行業的佼佼者呢?這本身就是一個長期困擾品牌商們的問題，戰略轉型，結構調整，或者更加直接的轉變模式，都將是品牌商們不得不認真考慮的問題。

　　大數據時代的信息資源整合共享

　　互聯網+時代對于企業而言核心價值就是數據資源的有效整合。能夠通過互聯網信息技術平臺有效整合信息資源，對于企業而言是決勝千里的關鍵因素。通過充分掌握行業的最新信息資源，利用互聯網技術將簡單的數據信息轉換為市場價值，抓住和深化互聯網細分市場，利用各種信息傳播渠道與產業結構中的各個環節形成良性循環與互動，獲取和傳遞用戶一手信息資料和品牌價值，與產業鏈相關市場形成良好深入合作，從傳統的單一產品銷售轉變為依托互聯網信息技術平臺的精準廣泛的營銷模式，為品牌的影響和發展提供更加快速高效的傳播渠道。從提供單一的商品到利用互聯網技術為用戶提供多元化的服務體系，從先入為主的產品生產到更加符合用戶需求的個性化設計理念，這些都將是通過整合互聯網信息技術為戶外品牌提供市優越的市場空間。

　　閉門生產到走進戶外

　　從生產模式上轉變思維，利用互聯網技術平臺獲取前沿信息，了解用戶的實際需求，是戶外品牌企業的面臨互聯網+時代的新挑戰。傳統意義上的生產什么樣的商品，用戶就只能被動接受的商品市場將不再能夠滿足用戶的多元化的需求。更多的戶外愛好者對產品的要求從單一的物美價廉慢慢的開始更加注重產品的設計美觀、功能、材料、性能、配套服務等多元化的需求上來。是否能夠滿足用戶的多元化需求，對于戶外品牌企業來講，僅僅是關上門生產出商品投放市場已經遠遠不夠。只有走出去，充分利用好互聯網信息技術平臺與用戶形成緊密的聯系和互動，通過各種渠道和方式了解用的真實需求，將用戶的需求變成商品，才能形成良好的市場環境，提升品牌的競爭優勢。

　　搭上移動戶外的這班車

　　移動終端技術無疑是提升戶外產業發展的新生力量，充分利用移動電商的全新模式，將為戶外品牌企業帶來新的機遇與挑戰。移動電商有著廣泛的信息資源，客戶群體相對集中，需求目標更加明確，相比較pc電商而言，移動電商更具有靈活性，更加方便快捷，精準營銷優勢更加突出。同時，移動電商目前還處于成長階段，對于戶外品牌企業來講，能夠快速進入這一新型市場領域，并且能夠快速的成長，這都將是決定品牌未來發展的關鍵因素。當然，該如何將移動平臺的優勢充分利用起來，少走彎路，也是戶外品牌企業所面臨的新挑戰。首先，避免盲目跟風，照搬別人的模式至關重要。企業還需抓住自身的品牌優勢，以客戶需求為導向，以產品定位為基礎，深入了解市場趨勢，充分掌握客戶分布和信息獲取的定位和渠道，通過調研和分析，找到客戶的興趣和需求方向，有針對性的做好目標客戶營銷。其次，能夠不斷創新，結合移動平臺自身的特點和優勢，打造符合品牌營銷思路的移動終端產品，通過視覺效果設計、用戶體驗優化、產品服務完善、營銷思路清晰等方面的不斷加強，與用戶建立良好的交互。最后，創新產品服務意識，滿足立體化用戶需求，依托線上平臺的資源共享優勢，做好線下用戶交流和互通，將品牌形象逐步滲透到用戶中去。形成高忠誠度的客戶群體，再通過客戶渠道進行品牌形象的擴散。將會為品牌企業帶來良好的口碑效果。

　　充分利用平臺優勢，齊頭并進

　　互聯網+是一個跨界資源整合的時代，看似不相關的行業之間都將會找到資源整合的契合點。通過行業間的平臺互通有無，信息傳遞層面從單一的行業內直線傳送跨越到跨行業的齊頭并進。將會為戶外品牌企業帶來新的商業契機。特備是戶外用戶群體的分布特點和信息資源獲取渠道多樣化。對信息傳遞的傳統模式都形成了巨大的挑戰。企業唯有利用好互聯網平臺的信息傳遞優勢，通過跨領域信息資源分享，才能夠獲得更大用戶增長空間。

　　隨著近期數據顯示，戶外市場的增幅出現明顯下滑的趨勢。但是，這種下滑將對戶外整體產業的發展不會產生大的影響，首先，用戶基數增長空間比較大，目前，我國戶外用戶所占人口比例相比較西方而言，還處于較低的階段。其次，消費水平的不斷提升也將會為戶外產業帶來更大的增長空間，最后，隨著國家相關政策的出臺，戶外產業規范化，標準化的不斷加強，也將會提升戶外產業的質量和服務。有專家預測我國戶外產業的規模在5年內將能達到300億元。這也就意味著戶外市場將會迎來一個快速增長的發展預期。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)