【中國鞋網-要聞分析】3月22日，Kappa品牌母公司中國動向(03818，HK)發布了2015年度業績報告，報告顯示，在經過連續4年收入下探之后，業績終于見底反彈。

　　經歷高庫存等經營壓力后，中國運動品牌的日子似乎終于好過起來了。

　　3月22日，Kappa品牌母公司中國動向(03818，HK)發布了2015年度業績報告，報告顯示，在經過連續4年收入下探之后，業績終于見底反彈。

　　至此，內地在港股上市的運動品牌龍頭企業，已有、特步、361°、匹克和李寧等陸續發布業績喜報，迎來了內地制造業的“開門紅”。

　　對于運動品牌2015年出現的業績逆轉，關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對記者表示，此次運動品牌復蘇屬于全行業的復蘇，受益于國家城鎮化速度加快以及企業完成渠道管控等初步轉型等因素。

　　行業收入走出低谷

　　根據公告，2015年度中國動向收入同比增長16.4%，至14.69億元人民幣;中國區Kappa品牌的收入同比增長25.8%，至人民幣10.30億元。

　　在2010年收入達到42.6億元的高峰后，Kappa品牌母公司中國動向連續4年收入下探之后，首度迎來業績增長。不過中國動向公司2015年凈利潤為8.03億元，較上年下滑12.2%。

　　中國動向認為，2015年全國社會消費品零售總額增長了10.6%，且在國家和地方政策的支持下，2015年開始社會資本和產業紛紛涉足體育產業。集團置換了部分低效店鋪，提升了銷售渠道的質量和效率，有效提高了零售端盈利能力。

　　中國動向表示，記者統計發現，目前已有包括安踏、、361°、匹克、等內地運動品牌發布了2015年度業績喜報，其中安踏以111.26億元的營收以及同比24.7%的增幅領跑。

　　另外，特步、、匹克營業收入分別為52.95億元、44.59億元、31.1億元;凈利潤則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。李寧也實現扭虧，收入70.89億元，按年增長17%。

　　對此，關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，2015年度中國體育用品是行業性的復蘇。此外從企業自身的層面歷經三年多的改革轉型所帶來的陣痛后，新的渠道建設和產品架構的搭建，對于渠道管控研究更深，讓這些上市公司實現了業績的轉變。

　　品牌集中度將提高

　　那么，對這些運動品牌企業而言，具體是怎樣實現盈利的?又是靠什么實現了同比大幅增長?

　　對于中國區Kappa品牌的收入同比增長，中國動向表示，在品牌+產品方面，集團一方面迎合消費者喜好和需求鎖定目標消費群體同時強化鞏固品牌形象，在宣傳方面，植入電影等方式取得了不俗的效果。

　　此外，在零售方面，集團電子商務實現成功轉型，網絡銷售不再以去庫存目標，而是轉為當季新品，在2015“雙十一”活動中，電商銷售較上年同期成倍增長。

　　而銷售破百億的安踏，2015運動鞋數量達4000萬雙，全球市場占有率約13%。此外，集團執行董事賴世賢分析，來自FILA和電商業務的增長最快速。作為安踏旗下的中高端品牌增長迅速，在內地、香港及澳門的FILA專賣店達到了591家，預計在2016年底將達到650家至700家。

　　據財報顯示，特步2015年所作的革新有助集團的收入取得10.8%的增長至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對特步品牌利潤較高的專業運動用品需求上升，使毛利率上升1.4個百分點至42.2%(2014年為40.8%).

　　張慶表示，對這些上市公司而言，如何維持業績的持續穩定增長，需要在產品中注入更多的體育內涵，同時一些三線品牌將會進一步淘汰出局，市場集中度進一步提高。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)