【-品牌觀察】UGG一直受明星寵愛，但它并不只想做明星生意。最近，UGG在美國開了一個全新概念店。2000多平方米內，增設了很多好玩的東西。

UGG 美國全新概念店

　　相比Gucci開咖啡廳，奔馳開餐廳…….UGG雖然比它們都慢了一些。但理念卻沒有落后，它注重與顧客進行情感的交流。

　　據UGG的官方數據表示，其2015年的春夏男鞋銷售占比27%，同比2014年增長了至少50%。

　　今天，讓我們看看2000多平米的店面和曾經被人嫌棄的UGG是怎樣做自己的店面設計和產品服務的。

　　被嫌棄的大棉鞋到萬人受寵的明星款擁有37年歷史的UGG，總部設在了南加利福尼亞，在總部里陳列著全球各地名人穿上UGG的集影，這也源于1995 年，創始人Brian Smith將UGG股份賣給美國DeCKers外用品公司，Deckers讓好萊塢明星穿著UGG而走紅美國市場，進而產品在全球廣受歡迎，“名人效應”便風靡全球。

　　如今我們看到的UGG一直受年輕時尚人群追捧，其實在上世紀80年代中期，UGG還是一個被大家認為是怪人才會喜歡穿的鞋;同時，時尚雜志的記者也對UGG的外觀評價不高。

　　隨著近幾年時尚新進品牌的不斷發展，UGG的聲音也越來越少。但從2015年UGG的營業額達到14.9億美元，并在全球開店近200家店來看，它的產品銷售還是很不錯的。

　　2009年，UGG對目標市場進行調研，發現情感交流是UGG提高消費者粘稠度的關鍵，于是開始向生活以及其他領域轉型是UGG的主要發展策略方向。我們看到了他給消費者提供了很多店鋪的多渠道購物體驗。

　　比如，在全球的各國商業中心區域開設新店，店內增設除了鞋以外的附加產品與服務，搭建數字信息化平臺，加快零售網絡訂單的處理效率。

　　2828平米的概念店的五個特色就在今年的6月，UGG在美國弗羅里達的迪斯尼度假區里，開了一個UGG的概念店。為了跟上市場潮流，改變消費者對 UGG的慣有印象，UGG在店內增加了酒吧、皮具和家居等區域。這樣的UGG概念店在未來幾年，也會開到上海、紐約和東京。(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)