【-品牌觀察】1988 年，這雙球鞋正式推出，先后發(fā)售過(guò) 4 次，流行了幾十年。幾乎所有明星都穿過(guò)它。最重要的是，它開(kāi)啟了整個(gè)飛人生產(chǎn)線(xiàn)，而全球二手球鞋市場(chǎng)可能始于球鞋控們對(duì)它的癡狂。

　　飛人喬丹 3 代黑水泥球鞋最近的一次發(fā)售是在 2011 年， 零售價(jià)為 160 美元。 好多人在發(fā)售的前幾天就開(kāi)始在店鋪外安營(yíng)扎寨苦苦等候，在全球范圍內(nèi)幾分鐘就被搶購(gòu)一空。 就在售罄后的幾分鐘內(nèi)， 數(shù)千雙黑水泥在 eBay 上以 2—3 倍的價(jià)格出售。

　　實(shí)際上，就算到了 2015 年， eBay 上仍有超過(guò) 1000 雙喬丹 3 代黑水泥有待出售。看起來(lái)這些鞋子并不是粉絲們搶來(lái)穿的，主要是流通到了 eBay，山寨 eBay， 寄售商店， 球鞋展會(huì)，二手網(wǎng)站， 還有 Facebook、Instagram 和 Twitter—— 只要是“球鞋控”能建立聯(lián)系的地方， 就有球鞋買(mǎi)賣(mài)。

　　事實(shí)上，這只是全球二手球鞋市場(chǎng)的一幅小圖景。有人收藏了 352 雙球鞋，價(jià)值 10.3 萬(wàn)美元;出產(chǎn)的喬丹第 4 代復(fù)刻 Eminem Slim Shadys 要賣(mài) 2.6 萬(wàn)元;更有甚者會(huì)花 8000 美元買(mǎi)一雙 “回到未來(lái)”風(fēng)的球鞋。

　　球鞋翻倍成為了一種炒貨現(xiàn)象，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了 30 年，最初還是一種地下文化， 起源于一小部分人對(duì)球鞋的愛(ài)。但現(xiàn)在，全球二手球鞋市場(chǎng)總價(jià)值超過(guò) 10 億美元， 2015 年有超過(guò) 900 萬(wàn)雙鞋在美國(guó)被轉(zhuǎn)手出售。

　　“球鞋是一種合法且門(mén)檻較低的投資機(jī)會(huì)，就像是大眾化的股票市場(chǎng)。” Complex 的創(chuàng)始人 Josh Luber 說(shuō)。Campless 是一家球鞋數(shù)據(jù)公司，主要以 eBay 上超過(guò) 2500 萬(wàn)宗球鞋成交數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，做出全球二手球鞋市場(chǎng)價(jià)格指導(dǎo)系統(tǒng)，提供對(duì)數(shù)千雙球鞋的實(shí)時(shí)(價(jià)格)分析。它就好像是球鞋道瓊斯指數(shù)一樣，為的是方便球鞋控管理自己的球鞋資產(chǎn)，在購(gòu)買(mǎi)之前做出理性分析。

　　“ 球鞋跟股票和毒品還真是有明顯的相似之處， 但最基本的一點(diǎn)就是， 都有一個(gè)核心玩家。 有一個(gè)規(guī)則制定者。 對(duì)于球鞋而言， 這個(gè)規(guī)則制定者就是耐克。”Josh Luber 說(shuō)，“二手市場(chǎng)的利潤(rùn)大約為三成，通過(guò)倒手賣(mài)耐克鞋，2014 年 ‘球鞋控’賺了 3.8 億美元。 ”

　　“球鞋控”超愛(ài)喬丹鞋。 耐克，包括喬丹品牌， 占據(jù)了整個(gè)二手球鞋市場(chǎng)交易量的 96%， 毫無(wú)疑問(wèn)的霸主地位。那么，耐克到底有多厲害?根據(jù) sketcher 發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，從 2014 年 6 月到 2015 年 6 月，它的財(cái)年收入為 2.09 億美元。也就是說(shuō)耐克通過(guò)“煽動(dòng)”自己消費(fèi)者們創(chuàng)造的利潤(rùn)幾乎達(dá)到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍。

　　耐克打造二手球鞋市場(chǎng)的方法看起來(lái)也很簡(jiǎn)單，就是用了最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理——控制供給和需求。限量發(fā)售造成一個(gè)特殊的現(xiàn)象，這意味著不能第一手買(mǎi)到新鞋的球鞋控就得到二手市場(chǎng)搶貨。

　　“供給真的很重要。‘球鞋控’開(kāi)玩笑說(shuō)，只要是限量款的耐克，他們就會(huì)買(mǎi)。”Josh Luber 說(shuō)。

　　耐克是全球二手球鞋市場(chǎng)的規(guī)則制定者，當(dāng)然，它想要干掉二手市場(chǎng)是分分鐘的事——只要多發(fā)售一些鞋就行了。不過(guò)，耐克不會(huì)這么干，更何況這個(gè)市場(chǎng)又來(lái)了一些想要分食蛋糕的新玩家撼動(dòng)了它的江湖地位。

　　去年，Complex 聯(lián)合潮流雜志 High Snobiety 發(fā)布了一份名為《2015 年最有價(jià)值的球鞋》的報(bào)告。耐克拱手把第一名讓給了侃爺和合作的 adidas YEEZY Boost 750 “Triple Black”，這雙鞋在 Ebay 上的價(jià)格炒到了 1876 美元，耐克只在中國(guó)發(fā)售的向天津籃球文化及民俗藝術(shù)致敬的 Nike ’s Air Foamposite One “Tianjin”名列第二，價(jià)格被炒到了 1853 美元。

　　在 2015 年的這份報(bào)告中，盡管耐克的喬丹系列依然風(fēng)頭正勁，但顯然沒(méi)再一枝獨(dú)秀了。排名前 10 的最有價(jià)值的球鞋中，有 5 雙都來(lái)自達(dá)斯和侃爺合作的椰子鞋。椰子鞋的出現(xiàn)改變了全球二手球鞋市場(chǎng)的格局。畢竟在椰子鞋誕生之前，96% 的二手市場(chǎng)都?xì)w耐克所有，而阿迪達(dá)斯只有 1%。到 2015 年， 擁有 20% 的市場(chǎng)，據(jù) Josh Luber 估計(jì)，今年該品牌在全球二手球鞋市場(chǎng)的份額會(huì)增長(zhǎng)到 30%。

　　另一匹黑馬要算 Under Armour 。在二手球鞋市場(chǎng)上，Under Armour 就曾在與兩次獲得 NBA MVP 的運(yùn)動(dòng)員 Steph Curry 合作中大獲成功，尤其是 Curry I MVP 球鞋就曾溢價(jià)了整整 200% 。

　　專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高端體育產(chǎn)品的 Diadora 也來(lái)了。這個(gè)創(chuàng)建于 1948 年的意大利運(yùn)動(dòng)品牌贊助過(guò)意甲勁旅羅馬隊(duì)，著名球星羅伯特巴喬，維里和世界足壇最佳裁判科里納。

　　此前，迪亞多納與阿姆斯特丹 Patta 精品店合作，推出了三個(gè)版本的 N9000，并在1990 年銷(xiāo)售火爆。今年，迪亞多納將發(fā)行大約 10 款限量版運(yùn)動(dòng)鞋。這些限量版幾分鐘就會(huì)銷(xiāo)售一空，在二手球鞋市場(chǎng)上，Diadora x Solebox N9000 Ferro 標(biāo)價(jià)為 500 美元，比零售價(jià)高出很多。

　　有意思的是，盡管在二手球鞋市場(chǎng)上阿迪達(dá)斯是一支新秀，但它和耐克情況還不太一樣。

　　除了椰子鞋以外，阿迪達(dá)斯隨后推出的 Ultra Boost 和 NMD 也很受歡迎。“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多人把耐克 Jordan 鞋買(mǎi)回去就轉(zhuǎn)賣(mài)了，而許多人買(mǎi) NMD 是為了自己穿。”球鞋寄賣(mài)商店 Stadium Goods 老板 John McPheters 說(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)