【-品牌觀察】提及總會(huì)令人聯(lián)想到風(fēng)靡了一個(gè)時(shí)代的亞洲女子組合SHE.SHE最鼎盛的時(shí)候也是達(dá)芙妮銷(xiāo)量最頂峰的時(shí)候。

　　10年前的SHE火到什么程度?那時(shí)候班上的每個(gè)女生都?jí)粝脒^(guò)能穿上一雙達(dá)芙妮的鞋。即使是上大學(xué)時(shí)期，達(dá)芙妮依然是學(xué)生妹眼里高端、品質(zhì)、年輕的代名詞。那時(shí)候大街小巷隨處都能看到SHE滿(mǎn)面笑容、腳蹬達(dá)芙妮的海報(bào)。

　　沒(méi)過(guò)幾年達(dá)芙妮的門(mén)店幾乎開(kāi)到了大街小巷，隨便街上溜一圈，如果你有心買(mǎi)鞋，總會(huì)逛到達(dá)芙妮的店里坐下試穿幾雙鞋。

　　那時(shí)候的達(dá)芙妮就如青春正盛的SHE，紅極一時(shí)。

　　但是劇情的翻轉(zhuǎn)始于一場(chǎng)Selina的事故，大火嚴(yán)重傷燒了這個(gè)優(yōu)質(zhì)偶像的容顏，以后的多年SHE這個(gè)組合甚少再以合體之資出現(xiàn)在公眾面前。

　　小編覺(jué)得，這段時(shí)間達(dá)芙妮還是那個(gè)達(dá)芙妮，只不過(guò)不再與SHE有任何瓜葛。達(dá)芙妮延續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)套路依然沒(méi)有變，在代言人的選擇上依然不惜砸下重金，聘請(qǐng)演藝圈當(dāng)紅辣子雞劉詩(shī)詩(shī)作為代言人。

　　但是，詩(shī)詩(shī)的美還是撐不起達(dá)芙妮的頹勢(shì)。達(dá)芙妮2015年凈利潤(rùn)虧損了3.79億港元。

　　詩(shī)詩(shī)在娛樂(lè)圈素有氣質(zhì)美女之稱(chēng)，然而這些符號(hào)強(qiáng)按到達(dá)芙妮的品牌形象上，怎么看怎么不對(duì)味。

　　就像翻拍的《還珠格格》，每個(gè)人頭腦中最經(jīng)典的小燕子永遠(yuǎn)都是趙薇版的。SHE之于達(dá)芙妮也是這樣的道理。

　　小編突然想起魯迅曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)的一段話(huà)：一見(jiàn)短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體……

　　雖然不合適如果換用一下：一見(jiàn)到SHE，立刻想到達(dá)芙妮，立刻想到青春氣息。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，SHE時(shí)代的達(dá)芙妮在品牌形象的塑造上是極成功的。

　　但現(xiàn)在再來(lái)看達(dá)芙妮的定位，小編覺(jué)得，劉詩(shī)詩(shī)的形象似乎很難與廉價(jià)、大眾化劃上等號(hào)，氣質(zhì)相對(duì)于親民化其實(shí)是一對(duì)矛盾體。

　　可見(jiàn)達(dá)芙妮在面臨利潤(rùn)下滑，市場(chǎng)不振的情況下，有些迷失了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精準(zhǔn)而清晰的產(chǎn)品定位被呼嘯而過(guò)的商業(yè)潮流帶跑偏了。

　　至于……劉詩(shī)詩(shī)和達(dá)芙妮這對(duì)CP，我真的不買(mǎi)單。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)