【-品牌動(dòng)態(tài)】　強(qiáng)調(diào)了它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并且制定了相關(guān)的三大支柱策略。依靠這些，達(dá)斯對(duì)于重奪北美市場(chǎng)充滿信心。

　　阿迪公司數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)總監(jiān)David Greenfield表示，盡管現(xiàn)在落后于老對(duì)手以及新崛起的安德瑪公司，阿迪達(dá)斯絕對(duì)能夠再次在北美市場(chǎng)獲得成功。而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是達(dá)到這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

　　他解釋道“我們一定能從手中搶回美國(guó)市場(chǎng)的占有權(quán)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是打敗對(duì)手的最大武器。”

　　“我們最近對(duì)于阿迪新款的NMD系列產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，100%集中在社交媒體上。我們沒(méi)有選擇制作一個(gè)30秒的電視廣告或者大肆宣傳某些廣告標(biāo)語(yǔ)，而是只采取我們事先計(jì)劃好的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段。最終我們?cè)趲讉�(gè)小時(shí)內(nèi)售出了大量的產(chǎn)品。”，Greenfield說(shuō)，“當(dāng)然電視廣告仍然有提升的空間，但電視能夠起到的效果就像傳真機(jī)一樣。我不想采用傳真機(jī)似的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。現(xiàn)在數(shù)字媒體與觀眾聯(lián)系最密切。”

　　創(chuàng)造一種“價(jià)值交換”

　　在7月，這家德國(guó)體育品牌巨頭宣布了它革命性的三大市場(chǎng)戰(zhàn)略。這也是該公司戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃的一部分。它向投資者承諾到2020年50%的銷(xiāo)售收入將會(huì)用于開(kāi)發(fā)具有加速功能的產(chǎn)品。阿迪認(rèn)為這一轉(zhuǎn)變將對(duì)目前的商業(yè)模式進(jìn)行“重塑”。市場(chǎng)的“大幅度加速”會(huì)引發(fā)包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采購(gòu)、供應(yīng)鏈、進(jìn)入市場(chǎng)以及產(chǎn)品銷(xiāo)售等所有環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變。

　　阿迪達(dá)斯同時(shí)表示將會(huì)繼續(xù)與社會(huì)名流合作，希望能夠復(fù)制與坎耶·韋斯特這樣成功的合作模式。阿迪達(dá)斯會(huì)將市場(chǎng)定位在像紐約、上海、巴黎、東京、洛杉磯以及倫敦這樣的大城市。

　　Greenfield表示這一戰(zhàn)略將會(huì)使阿迪達(dá)斯與消費(fèi)者進(jìn)行更多的“價(jià)值交換”。

　　“我們想要實(shí)現(xiàn)一種相當(dāng)于價(jià)值交換的模式。通常當(dāng)你喝咖啡或者理發(fā)的時(shí)候，你會(huì)愿意為了更好的服務(wù)而多掏錢(qián);同理，我們也是要圍繞著這些產(chǎn)品創(chuàng)造具有互補(bǔ)性質(zhì)的價(jià)值。”

　　“這正是阿迪達(dá)斯想要在它的產(chǎn)品以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)。”Greenfield告訴英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)周刊(Marketing Week)的記者。

　　對(duì)于VR技術(shù)的運(yùn)用持謹(jǐn)慎態(tài)度

　　9月20號(hào)，像約翰·路易斯(John Lewis)這樣的英國(guó)零售商已經(jīng)開(kāi)始囤積VR耳機(jī)。與此同時(shí)，像AR這樣的技術(shù)在市場(chǎng)上也變得越來(lái)越普遍。

　　然而，Greenfield同時(shí)也承認(rèn)阿迪達(dá)斯對(duì)這些技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的運(yùn)用持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　他總結(jié)道：“確實(shí)AR和VR能夠提供很好的技術(shù)支持，但現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是如何推出一種好的故事講述方式，而不僅僅是依靠技術(shù)吸引眼球。”

　　“在我們與那些大牌運(yùn)動(dòng)員交流時(shí)，他們表示在講述故事環(huán)節(jié)遇到了很大麻煩。我們擔(dān)心在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中如果對(duì)于類(lèi)似VR、AR這樣的技術(shù)太過(guò)癡迷的話，運(yùn)動(dòng)員代言的品牌本身存在感就會(huì)大打折扣，使運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品變得不那么受關(guān)注，人們的注意力反而會(huì)集中到新技術(shù)的運(yùn)用上了。”

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