【-品牌動態】為了熱門產品的預約購買而專門出一款 app，看上去“多此一舉”的行為，adidas 可沒有那么覺得，他們最近就把名為 adidas Confirmed 的應用帶給了中國消費者。在國外，這款應用已經于去年 2 月上線。

　　中文版的 adidas Confirmed 目前已經可以在中國區 App Store 下載，Android 版本還要再等一會。

　　本月早些時候，adidas 方面公布了 Kanye West 的新版本 YEEZY BOOST 750，這次是用淺咖啡色麂皮材料做的鞋身，網眼設計的前掌墊、鞋面的魔術貼以及鞋底的 Boost 組合到一起。不過正如這個系列之前的每一款產品一樣，設計和穿著感受本身并不是最重要的，最重要的是它足夠的有話題，這就夠了——隨著新版 750 的開賣，adidas 方面推出中文版 adidas Confirmed，750 成為這款 app 上首款可預約的鞋款，順理成章。

　　app 用起來倒是非常簡單，只需注冊或選擇已有賬戶登錄就會自動關注新品發售，選擇所需尺碼即完成預約。應用會推送開放預訂的時間，屆時只需快速點按預訂按鈕，查看所需尺碼是否有貨。預訂成功后，帶上手機，取貨時出示二維碼驗證即入手成功。

　　值得一提的是，如果所選尺碼無貨，系統會以對應尺碼為準，自動搜尋上下浮動一個半碼數的庫存情況，如果用戶覺得沒問題，也能以新尺碼進行預約。此外在注冊時系統要求填寫真實姓名，因為取貨時要驗證本人身份證。

　　目前 adidas Confirmed 僅針對北京、上海、廣州、重慶四個城市開放鞋款預約，如果用戶沒有身處這四個城市之一，就沒辦法進行預約了——當然，這也是首次開啟 adidas Confirmed 時系統要讓用戶開放定位權限的原因。

　　鑒于此，有用戶在 App Store 里評論表示，用新應用預約不如以前抽簽獲取購買資格的方式來得方便，他抱怨道以前在隔壁城市蘇州，中了簽還能趕到上海買，現在卻沒辦法了。

　　那這款應用就是專門用來預約爆款的啰?

　　不是，或者說現在是，未來也許不是。

　　消費者想使用 app 的完整功能，成功進行預約和取貨，必須開通手機定位功能，adidas 可以通過收集到的定位數據繪制一個用戶分布地圖，進一步還可以通過研究用戶什么時候打開 App，以及什么時間段會密集地使用，這對未來品牌和產品的廣告推廣工作有更多的幫助。

　　但換句話說，并非所有品牌都能推出這樣的應用，這首先得有足夠多爆款的鞋——并且還要爆款到一些難求、搶破頭才行啊!這方面除了 adidas，恐怕目前很難看到其它品牌有這樣的資本。而對于 adidas 來說這似乎不是問題，除了侃爺系列，之前的 NMD、Stan Smith 乃至跑鞋 Ultra Boost Uncaged 上架就被搶空，和 Pharrell Williams 的聯名，乃至最近和 Alexander Wang 的，兩只手都數不過來……

　　至于這個 app 的未來，我們還有望看到 adidas 方面進一步地擴大化，產品預告?鞋款保養指南?用戶交流社區?怎么增加用戶黏性就可以怎么玩。

　　而說回到目前作為核心功能的預約功能。從技術層面來說，通過 app 預約，可以在一定程度上削弱黃牛的影響，畢竟在手機上用外掛的難度要比在電腦端用外掛，或者線下店鋪去排兩天的隊要高一些。

　　畢竟剛需，這類幾乎完全憑手速網速來預約爆款產品的工具還是可以發揮作用的，畢竟誰都不想讓黃牛賺到那驚人到比產品原價還要高的差價——喏，亮黑色 iPhone 7 不就是個活生生的例子嘛。

　　對了，如果 adidas Confirmed 應用不閃退的話就更完美了，剛上架，看來還需要盡快完善幾個版本才行。

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