【-品牌動態】2月22日，安踏體育在香港發布2016年業績報告。這是時隔一年之后、已經邁入體育用品行業“百億俱樂部”的再次拿出的一份亮眼業績——2016全年營收133.5億元，連續三年增長率超20%，股東應占溢利23.9億元，安踏體育市值首次突破600億，業績更超過十年前上市當年四倍。

　　安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠認為，安踏穩健的業績表現及良好的盈利能力是落實“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略的結果。市場普遍認為，隨著國民生活水平的提高以及對健康的重視，特別是2022年北京冬奧會的即將舉辦，未來十年將是中國體育用品產業發展的“黃金十年”。

　　“受惠于政府對體育事業發展的不斷支持、體育參與度的提升，以及體育用品產品需求的增加，憑借‘安踏之道’及獨特商業模式，我們有信心能在中國體育行業中脫穎而出，再創奇跡!”丁世忠表示。

　　“單聚焦、多品牌、全渠道”推動安踏站上行業制高點

　　近年來，“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略已成為安踏充分發掘市場潛力的關鍵，成功引領安踏覆蓋所有消費者的需求，幫助集團在各個細分市場占據市場份額。

　　據了解，安踏的“單聚焦”即將資源單聚焦在體育用品行業，以工匠精神做好每一件衣服和每一雙鞋子;“多品牌”分為兩個層面，其一為全覆蓋的品牌組合以捕捉體育用品產業市場細分區隔的需求：包括從大眾消費者到高端消費者，從功能性體育用品到時尚體育用品，從成人市場到兒童市場，從大眾運動到細分運動市場;其二為在安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE及NBA品牌以外，進一步強化公司的品牌陣容;“全渠道”的布局使安踏通過多形式的網絡布局，包括街鋪、商場、百貨公司、奧特萊斯及電商平臺，讓每個品牌都能夠覆蓋到目標消費者。

　　“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略讓安踏站上體育用品行業的制高點。在2016全球服裝上市公司市值百強排行中，安踏體育以518億元位居全球第八(體育用品行業第五);2016中國上市企業市值500強排行榜單顯示，安踏體育列居174位，這是唯一一家入選的體育用品公司。

　　值得一提的是，電子商貿已經成為安踏集團增長最快的業務之一。在2016年里約奧運會期間，安踏在電商平臺開展里約奧運營銷活動，不僅銷售額同比大增，安踏品牌知名度更是提升了17%，品牌美譽度深入人心。

　　“安踏之道”助力安踏屢創中國奇跡

　　安踏20多年的發展史，就是一個屢創奇跡的過程——從當初晉江一家默默無聞的，在行業低谷期完成逆襲成為國內體育用品老大，率先成為行業中業績突破百億的企業，到如今安踏已成為譽滿全球的民族品牌，朝著千億目標大步邁進，安踏已成為中國民族品牌的一個典范，一個奇跡。

　　“一個不關心消費者的企業是沒有未來的，我們所有的部門都要經常下門店、走市場，要善于從最接近消費者的地方尋找工作的方向。”丁世忠在安踏集團2016年年會上提出“安踏之道”，他要求團隊一切工作都要以消費者為導向，不管是品牌、商品、零售還是其他部門，都要經常反思自己的工作是否切中消費者的“利益點”。

　　關于“安踏之道”，可以從以消費者為導向、以市場地位為目標、以“貢獻者”為榜樣、以創新為生存之本四個維度去解析。以消費者為導向是安踏戰略的根本所在，最大限度滿足不同消費者需求。未來，安踏將建立消費者大數據平臺，在全球范圍內建立消費者研究中心，驅動產品研發，建立消費者體驗指數，全面升級消費者體驗。

　　有了方向，就要設立目標，對每個品牌來說要在自己的細分市場上對“江湖地位”有追求，這就是“以市場地位為目標”。而要實現目標，就得靠人，靠團隊，因此安踏鼓勵樹立“貢獻者”，讓“貢獻者”在獲得尊重的同時發揮榜樣的影響力。

　　無論是研究消費者、明確目標還是樹立榜樣，最終都要建立在產品基石上。所以“以創新為生存之道”也就成了安踏的根基。目前，安踏已經在日本、香港、美國成立了設計中心，在引入大量國際化人才同時，開始重塑安踏的創新機制、創新流程和創新文化。

　　安踏能夠成為行業的領導品牌，背后的支撐正是“安踏之道”的確立和踐行，安踏希望能扛起民族品牌的大旗，成為這個時代的驅動力，繼續創造安踏奇跡，創造中國奇跡。

　　布局“白色經濟”，安踏未來十年再攀高峰

　　有了“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略的正確指導，有了“安踏之道”的強力支撐，就有了再攀高峰的信心。隨著北京2022冬奧會的成功申辦，安踏更早已布局被稱為“白色經濟”的冰雪產業，掘金冰雪市場!

　　“冰雪運動要發展，這是我們全國健康行動、體育行動的重要組成部分。”1月23日，當習近平總書記身著安踏運動服出現在2022年冬奧會舉辦賽地崇禮時，不僅給中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑，也進一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。2016年11月，《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》明確提出，我國冰雪產業總規模到2020年將達到6000億元，到2025年達到1萬億元。

　　早在2010年，安踏與國家體育總局冬季運動管理中心達成戰略合作伙伴關系。2014年8月，安踏率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服和比賽裝備，在賽場上展示了中國冰雪運動的魅力。同時，安踏去年與專攻高端戶外滑雪市場的日本品牌DESCENTE合作，借助冬奧會春風布局冰雪體育用品市場。

　　未來，安踏集團將繼續執行“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰略，在“安踏之道”的指引下，不斷豐富優質的產品組合，滿足廣大消費者的不同需求，在攀行業高峰!

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