靠潮流文化贏得競爭 Vans在中國持續強勁增長
【-品牌動態】不再局限于“滑板鞋”的專業定位而轉向潮流運動的Vans正在獲得越來越多中國消費者的關注與喜愛，品牌現已成為母公司VF集團(NYSE: VFC)最核心的增長引擎。有分析指出，Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下，靠潮流文化贏得了競爭。
VF集團一直很清楚Vans消費群的特性以及他們想要從品牌獲得的東西，會根據這些特性制定限量運動鞋系列以及印花圖案款式，圖為Vans的一家門店。
在截至6月30日的第二季度內，VF集團銷售額同比增長1.7%至23.6億美元，凈利潤則暴漲115%至1.09億美元，均高于分析師預期。其中零售渠道銷售額同比增長13%，批發渠道銷售額則受戰略調整影響而減少3%
圖為VF集團第二季度與上半財年各部門的主要業績數據
按部門分：
包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運動部門銷售額同比增長4%至14.6億美元;
擁有Lee品牌的牛仔部門銷售額則錄得下跌5%至6億美元;
運動服裝部門銷售額減少1%至1.14億美元;
其它部門銷售額下降2%至2832萬美元。
圖為VF集團旗下5個核心品牌第二季度與上半財年各地區的增長情況
按地區分：
VF集團在美國本土地區的銷售額基本沒有明顯變化，僅增長1%，其中Vans在該地區的銷售額增幅錄得9%，Lee牛仔褲的銷售額則大跌9%;
在EMEA地區，集團銷售額同樣錄得1%的增幅，The North Face成為該地區賣的最好的品牌，銷售額大漲23%;
得益于中國市場銷售額13%的強勁增長，亞太地區是第二季度增長最顯著的市場，銷售額增幅為7%，Vans為表現最好的品牌，銷售額同比大漲26%;
集團在全球其他地區的銷售額則錄得4%的漲幅。
截至報告期末，VF集團在全球共擁有1510家門店。
報告還顯示，上半財年，VF集團銷售額幾乎與去年持平錄得49.4億美元，凈利潤則同比增長2%至3.2億美元。
集團總裁兼首席執行官Steve Rendle在發布財報后的聲明中表示鑒于VF集團第二季度業績基本復合預期，旗下核心品牌業績增長強勁，因此對2017財年下半年充滿信心，并將全年銷售額預期在報告的基礎上提高2%至116.5億美元，高于分析師預期的116億美元。
對于正在復蘇的中國消費市場，Steve Rendle在接受采訪提到，數字化轉型將是集團未來發展的重中之重，中國目前已成為Vans除美國外的第二大市場，集團早在2012年就開始在中國布局社交媒體渠道，是新浪微博首批廣告投放的國外品牌。
資深鞋履行業分析師Sam Poser早前在談到Vans整體強勁走勢時指出，Vans現在已是一個注入了情感的年輕潮流文化品牌，雖然運動鞋銷售依舊火熱，但并不是每一個人都喜歡籃球鞋，不同的消費者喜愛步煌姆綹瘢琕ans的定位顯然是能讓消費者更年輕更酷更有個性的品牌。
值得關注的是，VF集團全球運營負責人Karl Heinz Salzburger接受美國媒體采訪時曾強調：“我們不想成為一個時尚品牌，時尚品位在不斷變化，來的快，而去的也快。”
據有關數據顯示，Vans經典的帆布鞋在天貓旗艦店已重新成為暢銷商品，目前總銷量已達14.1萬雙。Vans計劃在2017年通過進一步加強品牌間的合作來吸引更多年輕消費者，刺激銷售額增長。
與此同時，華爾街投資者一直在關注并期待VF集團下一步的收購動作，但集團稱未來將以重整旗下品牌為主，將陸續剝離部分累贅資產。4月28日，VF集團完成了旗下包括Majestic品牌在內的Licensed Sports業務的出售，去年8月，擁有Splendid和Ella Moss等品牌的時裝品牌業務也被集團拋售。
在發布財報后，VF集團發布聲明稱董事會主席Eric C. Wiseman已決定退休，其職位將由58歲的Steven Rendle接替。對于當前這一財年，集團將全年銷售額預期提高至116.5億美元。
近6個月以來，VF集團股價累積上漲26%至每股61.05美元，目前市值約為245.44億美元。
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