【-品牌資訊】在經濟增長放緩、鞋服行業整體低迷的背景下，鞋服企業如何艱難突圍?

　　在外部大環境錯綜復雜、經濟增長放緩、鞋服行業整體低迷的背景下，眾多鞋服企業面臨業績下滑、行業洗牌等種種問題，活著已經不易。變革創新、轉型升級對于每一家服裝企業來說，不是一個可有可無的選項，而是一道關乎企業生死存亡的必答題。

　　觀察利郎、紅豆、貴人鳥等服裝上市公司近期的一些資本運作動態，可以窺見，在發展、調整和復蘇過程中，服裝企業在鞏固本身主要業務和市場的同時，也在尋找業績增長的新突破口，不斷向新市場滲透。諸多服裝企業經過持續的轉型調整，逐漸找到適合自身的發展模式和發展方向，通過加碼熱門產業，發掘新的產業模塊，集中整合優勢資源，推動線上渠道布局，投資多元產業等，尋找和增加新的利潤來源。同時不斷整合自身的優勢資源和核心主業，以期讓資本和更有價值的項目對接，和更有效的商業模式結合，最終達到促進企業提升內在價值，做大做強的目的。

　　利郎逐步砍掉副牌L2，重點發展LILANZ

　　由于年輕時尚服飾的市場競爭激烈，中國利郎副品牌L2業務不盡如人意，投資回報不理想，中國利郎將于2017年秋季逐步終止L2業務，將資源集中發展更具潛力且回報更理想的LILANZ系列。

　　6月5日，中國利郎發布的公告顯示，旗下LILANZ品牌2017年冬季訂貨會訂單總金額及零售實現雙增長。這也表明中國利郎自去年布局重點發展LILANZ系列以來已取得初步成效。

　　中國利郎旗下擁有主品牌利郎LILANZ及副品牌L2，2009年，中國利郎作為內地首家男裝品牌在香港成功上市，正式登陸資本市場。L2是中國利郎在上市后推出的中高端子品牌，相對于主品牌LILANZ，L2側重于年輕人群。

　　據中國利郎2016年年報顯示，截至2016年底實現營業收入、凈利潤分別為24.12億元、5.4億元，較上年同期分別下降10.3%、13.6%。主品牌LILANZ的銷售額減少8.7%，副品牌L2銷售額減少25.2%。集團店鋪數量共2575家，LILANZ品牌零售店數目凈減少260家，副品牌L2零售店數目凈減少150家。

　　由于副品牌L2業務不盡如人意，中國利郎決定于2017年秋季逐步砍掉副牌L2，重點發展LILANZ系列。中國利郎表示，根據LILANZ擴展休閑時尚產品系列的初步成績，以及預期服裝消費市場的轉變，中國利郎計劃在未來數年重點擴展休閑時尚產品系列，期望透過該產品突破在一二線市場的發展，進一步鞏固LILANZ在中國男裝行業的地位。同時，利郎計劃于2017年下半年組建專門負責網上銷售的團隊，并在秋冬季推出女裝產品在大型店鋪銷售。

　　紅豆股份砍掉全部房地產業務，集中發展服裝業

　　6月5日，紅豆股份發布公告，宣布擬以現金交易的方式將其持有的紅豆置業60%的股權轉讓給紅豆集團，交易價格為8.2億元。本次交易完成后，紅豆股份將不再直接或間接持有紅豆置業的股權。

　　這也意味著紅豆股份將砍掉其全部的房地產業務。

　　根據紅豆股份2016財年年報顯示，2016年紅豆股份營業收入30.41億元，同比增長13.92%;歸屬于上市公司股東凈利潤1.59億元，同比增長95.52%。其中，紅豆股份的男裝業務營業收入13.42億元，同比增長16.12%，占總營業收入的44.13%;房地產業務營業收入15.90億元，同比增長12.48%，占總營業收入的52.29%。雖然紅豆股份一多半的營收都來自于房地產業務，但是紅豆股份方面認為公司房地產業務主要集中在二三線城市，競爭力不強，利潤水平較低。出售房地產業務后，紅豆股份將集中資源發展服裝業，積極培育新的業績增長點，提升公司的可持續經營能力。

　　3.67億控股名鞋庫，貴人鳥推動線上渠道布局

　　貴人鳥發布公告，擬出資3.67億元收購控股子公司名鞋庫網絡科技有限公司少數權益股東49%，本次交易完成后，貴人鳥將持有該子公司100%的股份，成為其唯一股東。

　　名鞋庫是運動休閑裝備網絡零售商，其業務主要是電商平臺自營銷售和為品牌公司提供代運營服務兩方面，擁有代理銷售和運營品牌超過20個。貴人鳥曾在2016年9月以3.83億元收購名鞋庫51%股權，成為控股股東。在2016 年年底2個月時間里，名鞋庫實現營業收入1.10億元，占貴人鳥2016全年度營業收入的4.81%;實現凈利潤 1657.57萬元，占貴人鳥2016 年度實現歸屬上市公司股東凈利潤的2.89%。由此可見名鞋庫對貴人鳥總體營收貢獻明顯。貴人鳥方面表示，控股名鞋庫旨在推動公司對運動鞋服線上渠道的布局，推動公司體育產業運營戰略的升級。

　　將Steve Madden納入旗下，豐富產品線

　　繼2016年12月推出兩大女裝鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus后，千百度再將一納入旗下。6月2日，千百度發布公告顯示，千百度間接全資附屬公司徐州千百度與美登亞洲訂立合營協議，成立合營公司，以銷售印有Steve Madden標識的產品。

　　據公告顯示，此合營公司徐州千百度及美登亞洲分別擁有50%及50%股權。初始注冊資本為510萬美元，根據合營協議，注冊資本可進一步增加至3010萬美元。此外，美登亞洲的控股公司Madden International與合營公司訂立了商標再許可協議，授予合營公司關于在中國促銷、營銷、銷售及分銷印有Steve Madden標識的產品。合營公司將主要從事促銷、營銷、銷售及分銷印有Steve Madden標識產品。依據當前業務計劃，該合營公司將于2020年底前開設約150個Steve Madden產品銷售點。Steve Madden是一家美國的時尚鞋履品牌，創立于1990年。千百度方面稱引入新品牌是為了擴展品牌組合，瞄準中高端鞋履市場。

　　拓展新業務，510萬成立供應鏈公司

　　6月5日，星期六股份有限公司公布了關于成立子公司深圳微速倉科技供應鏈管理有限公司的最新進展。此次成立的供應鏈公司注冊資本510萬元，主營承接現有的物流業務，并拓展供應鏈管理業務，進一步加強控股平臺建設，提升其供應鏈管理能力。

　　星期六方面稱，為適應電商發展，此次成立的供應鏈公司從加強內部資源整合能力著手，以承接現有的物流業務，提高供應物流環節的效率。通過建立專業化、獨立化的業務運營平臺，利用現有資源，拓展新業務，增加新的利潤增長點。目前，星期六已建立起5個區域物流配送中心，形成總計約200萬雙鞋的倉儲能力，通過搭載軟件管理系統，以實現運輸聯網統一管理。

　　都市麗人賣童裝，尋找新的利潤增長點

　　都市麗人發布公告稱，已與日本童裝公司Kimuratan及青島大都達成戰略合作協議，將以中國獨家代理的身份，營銷及分銷Kimuratan旗下的愛情設計及Biquette 兩大品牌產品。這標志著主打內衣的都市麗人正式進軍兒童服裝領域。

　　Kimuratan創立于1964年，是日本的一家嬰兒及兒童服裝企業，主要從事設計、生產及銷售嬰兒及兒童服裝。Kimuratan已于東京證券交易所上市，目前在日本40多個城市擁有超過250家分店，旗下有愛情設計、Biquette 、Youpi!、Mother Goose等多個品牌。其中，愛情設計是嬰兒裝，而Biquette為童裝，價位都算中檔。都市麗人表示，通過此次合作，意在開發中國內地嬰兒及兒童服裝市場。

　　投資1億元，金發拉比加碼婦嬰童服飾用品

　　金發拉比6月6日發布公告稱，為滿足公司經營發展的需要，金發拉比擬在公司現址東側地塊新建集婦嬰童服飾用品生產、設計、研發等為一體的綜合性大樓及配電房，計劃總投資額為1億元。

　　金發拉比目前擁有拉比、下一代及貝比拉比三大品牌，拉比品牌著重打造中高檔嬰幼兒消費品品牌，全產品線覆蓋;下一代品牌定位為中檔嬰幼兒消費品品牌，產品種類以服飾棉品為主;貝比拉比品牌以嬰幼兒洗護用品為主。金發拉比此次投資1億元興建的“婦嬰童服飾用品生產設計研發項目”位于汕頭市金平區舵蓮街道舵浦舵濟南路107號東側，未來主要用于服裝設計、研發、辦公、會展、生產等內容，項目將于今年7月份開工，預計2019年6月竣工。

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