【-品牌動態】2017年10月17日：Puma SE (PUMG.DE) 彪馬再次提前發布業績喜訊，同時上調了關鍵業績指標的全年預期，這已經是本財年內第三次，刺激集團股價在17日尾盤飆升5.8%至358.6歐元。

　　 SE 彪馬稱在三季度錄得11.22億歐元的凈銷售，優于市場期望的10.91億歐元，較去年同期9.90億歐元增長13.3%，固定匯率計增幅為17%，EBIT 更同比猛漲68.3%至1.01億歐元。

　　鑒于上季表現強勁，加之對當前四季度假日季抱有信心，該集團將全年固定匯率計銷售增長預期從此前的12%-14%調高至14%-16%，EBIT 展望也從2.05-2.15億歐元調升至2.35-2.45億歐元，遠高于市場預測的2.17億歐元，最新毛利率目標為46.5%，比此前預期上調了50個基點。

　　通過改善對產品和營銷，Puma SE 和 AG (ADSGn.DE) 集團兩大德國巨頭都成功重振美國市場，利用時尚休閑的運動產品削弱了當地消費者對籃球鞋和其它功能用品的需求，Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團與Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪遭受的沖擊最為嚴重。

　　The NPD Group 體育行業分析師Matt Powell 曾指出當前處于“非功能性市場”，當市場流行功能品類，Puma SE 彪馬極度掙扎，但現在休閑風盛行，Puma SE 彪馬成為了贏家。

　　最近的市場研究也顯示，忠誠度不高的美國青少年以 耐克作為運動鞋和服裝首選品牌的比例較去年顯著下降，Adidas 達斯、Puma 彪馬、Vans 范斯和Supreme 等比較“潮”的品牌則成功俘虜了更多跟風的青少年。

　　Nike Inc. 耐克集團上月公布在最近的一季度收入幾乎零增長，創接近7年以來的最低增速，凈利潤亦銳減23.9%至9.50億美元。Under Armour Inc. 則在8月發布財報時下調了全年銷售增長預期，同時宣布關店裁員.

　　上季Nike Inc. 耐克集團在最大市場北美出現3%的銷售跌幅，Under Armour Inc. 安德瑪即使幸免于倒退，也只能實現0.3%的微弱增長。Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 自8月季報至今一直在16美元的歷史地位徘徊，而Nike Inc. (NYSE:NKE) 則已經在上周10月12日出現了死亡交叉。

　　Puma SE (PUMG.DE) 17日周三收報352.75歐元，全天升幅收窄至4.06%，該股在2017年迄今為止累計上升了41.7%，Adidas AG (ADSGn.DE) 也有27.1%的累計升幅，Nike Inc. (NYSE:NKE) 則下跌了17.5%，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 更重挫46.4%。

更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!