【-品牌資訊】Puma 已經連續6個季度錄得二位數的增長，創意總監蕾哈娜是業績功臣，不過跟puma的合約就快到期。

　　越來越多跡象表明，Gucci母公司開云集團把運營重心放在奢侈品牌的發展戰略上，這也意味著集團旗下德國運動品牌被剝離的可能性也越來越大。

　　據法國媒體《Challenge》 最新消息，開云集團已啟動出售Puma SE的計劃，羅斯柴爾德集團將為具體的交易提供財務顧問，目前開云集團持有Puma 86%的股權，早前已將Puma定性為非戰略性資產，目前Puma 估值約在60億歐元，開云集團在2007年收購該品牌時約為50億歐元。如果順利出售，從賬面上來看，開云直接獲利10億歐元。

　　截止至目前，開云集團與Puma均未對此消息作任何回應。

圖為 Puma近一年來的股價表現

　　值得關注的是，開云集團首席財務官Marc Dupaix曾在上月的財報發布會議中表示，集團正在考慮一些選擇，但不會在短期內執行。而開云集團董事長Fran?ois-Henri Pinault在今年早些時候退出Puma董事會的決定也讓出售傳聞甚囂塵上。

　　日前，有與開云集團關系密切地消息人士透露，Puma的出售已是板上釘釘的事實，只是還未確定具體的出售時間�；ㄆ煦y行分析師Thomas Chauvet和匯豐銀行的一份報告均指出，開云集團收購Puma已經10年，現在是出售的最佳時機，并預計開云集團最快將于明年完成Puma的出售。

　　在截至9月30日的三個月內，Puma銷售額同比大漲17%至11.22億歐元，在全部地區均錄得雙位數增長，毛利率為48.1%，經營利潤則同比增長11%至4.43億歐元，凈利潤同比猛漲57%至6210萬歐元。 在前九個月內，Puma銷售額同比大漲16.4%至30.96億歐元，經營利潤同比上漲11.7%至12.6億歐元，凈利潤較去年同期的6700萬歐元暴增近一倍至1.34億歐元。

　　Puma今年以來業績的強勁增長，除消費者購買力復蘇外，很大程度上得益于有效的明星策略，特別是Rihanna推出的Fenty by Puma系列。

　　不過，有業界人士認為以運動裝備起家的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境，似乎略顯尷尬。去年全年，Puma的利潤率只有3.5%，首席執行官約恩•古爾登坦承對該數字感到不滿。

　　現在，Puma已開始意識到這個問題，開始大力布局運動市場。

　　Puma于2013年正式成為BVB多特蒙德足球隊的贊助商，并發布了最新的“STEP OUT”T恤，這是Puma聯合旗下主要簽約俱樂部進行的一次大膽嘗試，從各地的體育場和各俱樂部的傳統顏色中汲取靈感。除贊助運動團隊與賽事外，品牌還于6月29日在上海開了一家為期3天的跑步體驗店，并邀請到了中國超模劉雯到場助陣，希望消費者能意識到Puma除了Rihanna的時尚系列外，運動系列才是Puma的主營業務。

　　Puma的市值現已回升至近60億歐元。對此，有業界人士認為由于價格過高，這個價格很難吸引買家關注，私募基金和運動品牌都不會會輕易出手，而和adidas這兩個行業巨頭也不屑于收購，特別是adidas仍在進行瘦身計劃，出售非核心業務，而對于Under Armour或等已退居二線的運動品牌而言又太貴了。

　　有分析師稱，目前買家最大的可能是來自亞洲。

　　據法國巴黎銀行奢侈品總監Luca Solca在今年初發布預測顯示，中國體育以及PVH和VF等美國服飾集團都有可能出手收購Puma。而就在今年上半年，安踏宣布籌得38億港元將用于未來收購，對象為國際體育品牌。實際上，在2015年安踏年收入突破100億元后，安踏就表示其下一步計劃尋求更多海外收購。

　　目前，安踏在中國擁有經營權的國際品牌包括意大利運動品牌FILA、韓國戶外品牌Kolon，得益于業績的看好，10月31日，安踏股價再創歷史新高，目前，市值已突破900億錄得927億港元。有分析表示，安踏的業績預期強勁增長，業內憧憬起其展開并購，上個月底，安踏完成收購童裝品牌KingKow。

　　不過，安踏目前與Puma 近60億歐元的市值相比，差距依然不小，但有分析認為其收購Puma也不是沒可能。一種方式是聯合PE投資，安踏已經準備了38億港元的彈藥，另外一種可能可行性更高，那就是僅收購Puma中國業務，成功的例子是安踏在2009年收購FILA中國業務后，將FILA重新定義為高端運動時尚服飾品牌，現在已開始獲得了回報，成為安踏的業績增長新動力。

　　Puma收購傳聞傳出后，Puma周五股價下跌0.27%至每股384.15歐元，自今年以來，其股價累積漲幅已超50%。

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