3月中旬， 集團突然宣布 品牌總裁Trevor Edwards “退休”，由于后者是集團下任首席執行官的最熱門人選，消息披露后即遭遇全球關注。

　　伴隨著更多的細節曝光后，耐克集團內部混亂的管理和落后的企業文化隨即遭遇內部和市場嚴厲的抨擊，與此同時，大量的核心高管陸續離職。

　　5月初，經歷近兩個月輿論炙烤的耐克集團終于舉辦全員大會，首席執行官Mark Parker 在會上向員工道歉，集團亦表示會整肅內部圈子文化、“兄弟”文化、性騷擾、性別歧視等問題。

　　美國巨頭周一在內部備忘錄解釋此次調薪時稱，為了確保全球相同崗位之間的薪酬公平，未來幾周將有10%的員工接受競爭性薪酬調整，并稱，這些改革旨在確保更有競爭力的薪酬，并支持一種讓員工有歸屬感的企業文化。

　　耐克集團發言人在接受華爾街日報采訪時表示，預計將接受薪酬調整的員工包括男性和女性以及“所有層級、地域、職能和品牌的員工”，調整將于8月開始，并將在2018年6月1日開始的財政年度的基礎上進行。

　　為了解決圈子文化、“兄弟”文化，耐克集團還將獎金原則從個人和團隊標準，調整為與集團的EBIT 掛鉤，統一發放一定比例的年度薪酬獎金，公司的獎金池亦將主要與集團整體業績平衡。

　　3月份的企業文化事件并未給美國巨頭的業績和股價帶來沖擊，相反，在6月底公布四季度業績后，耐克集團股價創下81.00美元的52周和歷史新高。

　　憑著源源不斷的新品投放和直接面對消費者(DTC)渠道的積極拓展，集團北美業務反彈，而國際市場持續大幅增長，在截至5月31日的2018財年四季度，Nike 品牌的北美銷售在撇除匯率影響后實現2.8%的增長，優于Thomson Reuters I/B/E/S 的綜合預期0.98%，而集團自身預期為零增長。該區的鞋類和服裝銷售分別增長3%和6%。管理層也在財報后電話會議上，透露3-5月份上市的Air Max 270、VaporMax 和Epic React 已經成為125美元以上女裝運動鞋的最暢銷型號。

　　在本月中旬結束的俄羅斯世界杯上，Nike 完勝德國競爭對手 AG (ADS.DE) 集團同名品牌，在最后的四強中，三支球隊的贊助商為美國品牌，僅有比利時身穿Adidas 戰袍，而決賽的對手法國隊和克羅地亞隊球員則身穿Nike 球衣爭奪最后冠軍歸屬。

　　Nike 品牌EMEA 總裁Bert Hoyt 表示，世界杯期間，品牌的球衣延續四季度的三位數增長，創造佳績的英格蘭球衣全球脫銷，法國隊球衣在冠軍歸屬最終確定后需求強烈。與此同時，Nike 球鞋在世界杯球員市場的占有率在過去三屆持續飆升，從2010年德國世界杯的44%增至2018世界杯的65%，巴西世界杯則錄得53%。

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