女鞋龍頭接連巨虧

　　女鞋行業(yè)曾在2012年經(jīng)歷了迅速增長(zhǎng)的紅利期，據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)估計(jì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，每銷售10雙鞋中女鞋占6雙，男鞋占3雙，童鞋占1雙。消費(fèi)的快速增長(zhǎng)使得我國(guó)連續(xù)十多年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)。

　　但女人的錢并不是一直都這么好賺。去年被譽(yù)為“中國(guó)鞋王”的國(guó)際，以57億美元賤價(jià)賣盤，市值較最高峰時(shí)縮水三分之二。

　　則是從2015年就開啟瘋狂關(guān)店模式，數(shù)據(jù)顯示，其2015年、2016年、2017年分別凈關(guān)店805家、1030家以及1009家。金羊網(wǎng)記者查閱達(dá)芙妮日前發(fā)布的2018年第二季度未經(jīng)審計(jì)之營(yíng)運(yùn)資料及2018年上半年盈利警告發(fā)現(xiàn)，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮旗下門店數(shù)量降為3173家，而在2012年最鼎盛時(shí)期，其分店+鞋柜據(jù)點(diǎn)在全國(guó)高達(dá)6881家。在此次盈利警告中，達(dá)芙妮稱，2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數(shù)額與2017年下半年相若。據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮2017年下半年巨虧5.247億港元。這就意味著，達(dá)芙妮在進(jìn)行一系列的調(diào)整、轉(zhuǎn)型之后并未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

　　記者注意到，同樣遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧的傳統(tǒng)還有很多，曾經(jīng)號(hào)稱“中國(guó)鞋業(yè)第一股”的去年巨虧3.52億元，不僅賠掉了過去7年的總利潤(rùn)，而且公司也因?yàn)閹?kù)存太多，不得不放血大甩賣。7月17日晚間，星期六披露一份戰(zhàn)略合作公告，稱正在計(jì)劃剝離其鞋業(yè)相關(guān)資產(chǎn)。

　　傳統(tǒng)鞋業(yè)擁抱新零售

　　為什么女人的鞋子越買越多，女鞋龍頭卻一個(gè)接一個(gè)巨虧?國(guó)際管理咨詢公司羅蘭貝格的大中華區(qū)副總裁陳科認(rèn)為，這源于近年來國(guó)內(nèi)線上電商高速發(fā)展、新興品牌侵占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及消費(fèi)趨勢(shì)改變等原因。在傳統(tǒng)女鞋行業(yè)巨頭衰落的背后，缺少對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)和用戶需求的深入理解及快速反應(yīng)，就是今日困局的根本原因。

　　金羊網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，注意到市場(chǎng)變化的鞋業(yè)巨頭，都在不同程度地做出變革與創(chuàng)新。如達(dá)芙妮的自救是在品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)中加入新零售概念，在提升線上線下協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)紅、時(shí)尚博主等帶動(dòng)產(chǎn)品和品牌的影響力。但從近日披露的盈利警告來看，這一轉(zhuǎn)型尚未奏效。

　　天創(chuàng)時(shí)尚同樣主動(dòng)擁抱新零售，但他們的戰(zhàn)略規(guī)劃卻是升級(jí)“智造”。7日，天創(chuàng)時(shí)尚投資過千萬元率先啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首條自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，服務(wù)于旗下主力品牌KISSCAT，這條生產(chǎn)線將是國(guó)內(nèi)第一次將工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用于量產(chǎn)中。

　　爭(zhēng)搶定制服務(wù)看誰更貼心

　　但升級(jí)“智造”并不是為了更多地量產(chǎn)，天創(chuàng)時(shí)尚副董事長(zhǎng)李林告訴金羊網(wǎng)記者：“消費(fèi)者的需求越來越個(gè)性化，女鞋企業(yè)要突圍，未來必定是從批量生產(chǎn)向個(gè)性化制造轉(zhuǎn)型。目前天創(chuàng)旗下另一品牌蹀愫就已在部分門店實(shí)現(xiàn)了定制服務(wù)，可以為顧客免費(fèi)測(cè)量腳形，根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算出推薦的鞋型和鞋碼，顧客可以挑選自己喜歡的跟形、皮料還有顏色。”

　　蹀愫將這一業(yè)務(wù)稱為“輕定制服務(wù)”，以區(qū)分傳統(tǒng)的私人鞋履定制業(yè)務(wù)。目前一雙真正意義上的私人定制鞋，整個(gè)周期大約需要3-4個(gè)月，很多主打定制業(yè)務(wù)的高端鞋履品牌，產(chǎn)品售價(jià)都在萬元以上。但蹀愫的輕定制服務(wù)，并沒有額外增加多少費(fèi)用。

　　“定制的核心必須是數(shù)字化，只有借助自動(dòng)化、智能化的手段，才能提高效率、降低成本，讓產(chǎn)業(yè)鏈更好地應(yīng)對(duì)快時(shí)尚的需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)期待的隨選隨產(chǎn)。”李林表示。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同樣看好定制市場(chǎng)的還有百麗，今年也開始試點(diǎn)推出鞋履定制服務(wù)。對(duì)此天創(chuàng)時(shí)尚董事、KISSCAT品牌事業(yè)部總經(jīng)理王海濤表示：“未來女鞋的需求只會(huì)多，不會(huì)少，用戶參與鞋履設(shè)計(jì)也是大勢(shì)所趨。對(duì)于定制服務(wù)，大家目前都在摸索，關(guān)鍵看誰做得更貼心。”

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