特步半年凈利潤3.752億元 大幅增長20.9%
指出，經歷三年的戰略變革，特步完全掌控整個零售網絡，成為高公認度的專業體育時尚品牌，創造出國際水準的產品。預期未來三年，包括2018年下半年對比上半年，集團將加速增長。
特步的新時代
“今天的特步與2015年前的特步截然不同�！倍∷ㄔ谥飨瘓蟾鏁腥缡钦f。
特步作為“中國跑者的首選品牌”已被消費者認可。據悅跑圈統計，特步市占率于國內各大型馬拉松中，都高居國內體育品牌榜首。2018上半年，特步共贊助14場跑步活動，蟬聯中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。 與此同時，特步也保持了一貫作為最時尚的運動品牌的品牌屬性，上半年與愛奇藝合作成為熱門綜藝《中國新說唱》的官方指定運動品牌，并新簽約新生代男團樂華七子作為娛樂明星代言人。
“我們能贏得中國跑者的青睞及關注，并不僅憑借一款產品，而是一系列迎合處于不同體驗階段跑者的國際水準的跑步產品，其覆蓋從專業、競賽級跑者到剛開始參加體育鍛煉的跑者，鑒于圍繞跑步的明確名牌定位，特步的研發投入基本集中于這一領域�！睋ぃ衲晟习肽晏夭窖邪l出中國最輕的跑鞋，僅160克的競速160，自2018年3月上市以來銷量超1百萬雙的爆款鞋�！拔覀儺a品的質量和設計均已達到國際水準，但是我們仍舊以高性價比作為核心競爭力。”特步指出。
強勁的銷售額不僅與消費者對品牌的認知度增強、產品技術及設計改善有關，也源自于特步直接管理整個零售網絡�！罢暮筇夭郊瘓F實現了零售網絡中心化，集團負責零售決策，獨家總代理商負責資本投資，而且獨家總代理商已由批發商轉變為部分零售商�！碧夭街赋�，2018上半年同店銷售增長達到雙位數，是自2013年公布此數據以來的第一次，集團真正做到了全網全渠道，利用O2O使線上線下一盤貨，統一品牌形象，方便消費者選擇及購買，也提高了獨家總代理商的盈利 。“目前全國范圍內擁有6,035家門店，計劃在2018年底達到6,200-6,300家門店。新開的門店主要為面積較大的新體育形象店。”特步表示。
未來三年快速自然增長
特步認為，未來三年將是特步快速自然增長的三年�！白鳛榘粗袊袌龇蓊~計算的前三大本土體育用品品牌之一及前五大體育用品品牌之一，2018年上半年零售銷售額超過人民幣60億元，特步已成為體育用品品牌的領導者之一�！碧夭奖硎荆芤嬗谄放浦厮�、產品再設計以及高效的全渠道零售渠道，特步跑步及時尚產品預期都將于未來三年加速增長。
特步在電子商務的銷售額持續以超過線下的速度強勁增長，數據顯示，2018年上半年，電子商務占特步集團整體收入逾20%，于2018年上半年，特步品牌蟬聯天貓跑鞋類別銷量第一。特步指出，特步正運營一個真正意義上的全渠道零售平臺，線上及實體渠道共用存貨，將各個渠道視作全渠道整體的一部分，而非獨立業務，購物中心也正在迅速成長為未來的零售渠道，“長遠來看，我們希望我們于線上、購物中心及傳統街邊店三個零售渠道取得相近的收入�！�
除快速自然增長外，特步也將為2020年及之后做出規劃。“特步已由一家產品公司轉型為品牌公司，于我們發展的下一階段，會將特步由一個單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團，尋求與其他和我們核心特步品牌互補的品牌合作，擴寬集團所對應的消費人群及產品范圍。”特步進一步指出，特步將視國際體育用品品牌為合作目標，擴大其于大中華區的地位，特步將運用其在中國體育用品市場逾20年的經驗，帶領整個品牌組合到2020年后的下一個發展階段�！半S著市場的整合，我們相信我們將鞏固集團于中國體育用品品牌的領導地位�！碧夭椒矫姹硎�。
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