由于電商平臺售假成本低，回報率卻高，消費者不積極維權，導致售假成為電商常態。

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　　VS"賽"

　　近日，北京市海淀法院就審結了一起電商"匡威"售假案，判決被告(福源諾誠公司)停止侵權并賠償原告經濟損失及合理開支合計40萬元，因被告福源諾誠公司違反在天貓商城中售有盜版"匡威"帆布鞋，原告全星有限合伙公司以侵害商標權為由將北京福源諾誠商貿有限公司訴至法院。

　　全星公司是CONVERSE/匡威品牌在中國的合法商標持有人，在中國對第7182194號圖形商標享有注冊商標專用權，受中國法律保護。而福源諾誠公司卻在其經營的天貓商城網店上銷售與第7182194號圖形商標構成近似的鞋產品，并在醒目的頁面大量使用對侵權產品的宣傳，諸如"本款為最經典的帆布鞋，俗稱賽匡威，"可媲美知名品牌某威的品質，眾多買家的選擇，證明一切!正品保障，假一罰十!"等宣傳語，傍名牌，蹭正品匡威帆布鞋熱度，混淆消費者視聽的意圖明顯。

　　法院最終的判定也在意料之中，除了匡威，許多知名企業都遇到類似問題，例如、阿迪達斯，VANS，新百倫在中國的銷售同樣飽受盜版困擾。

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　　買完可以直接拿去鑒定，假的我吃了!

　　互聯網購物平臺頁面精美，使人眼花繚亂，很難讓人分清真偽，早在幾年前，發生在浙江義烏一起售假鞋案讓消費者失望過一次，一位90后小伙在網上售賣假VANS鞋，并全方面的為所售假VANS鞋披上"正品"外衣，對外承諾"買完可以直接拿去鑒定，假的我吃了!"等等言論。

　　實際上，所謂承諾的正品VANS鞋卻出自河南一家小廠，一雙鞋的進價不到百元，僅為正品鞋價的四分之一。只是最終售假范圍太大終于被阿里大數據列入打假名單，最終被查獲。售假之人因銷售假冒注冊商標的商品罪被判處有期徒刑三年、緩刑五年，后又被起訴要求公開道歉并賠償53萬元。

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　　維權之路遙遙無期

　　這個案例還算是比較成功的，而近年來，風靡中國的運動鞋品牌在中國受到山寨品牌的困擾可謂是一波未平一波又起。外國品牌進入中國市場前，需先注冊英文商標，再將中文拼音、中文、LOGO圖形全部都要注冊完畢，以此確保不遭受搶注。而新百倫貿易(中國)有限公司曾就"N"商標案與琪爾特股份有限公司不止一次對簿公堂，一審曾判決被告立即停止在其生產、銷售的運動鞋上使用本案侵權"N"標志;立即停止使用并銷毀帶有本案侵權"N"標志的運動鞋產品的宣傳材料;被告應賠償原告新百倫貿易經濟損失300萬元。

　　只是后來雙方不滿意判決結果才重新提出上訴，據悉，二次上訴被告企業還曾提出過想和解，希望雙方品牌可以共存的想法。目前案件尚未作出結果判定。

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　　這場關于知識產權的斗爭剛開始

　　事實上，企業知名度越高的品牌，越容易受到不正當企業的模仿，但卻不是每位消費者都了解品牌真實性，山寨企業會通過模仿商標或知名符號包裝自家商品，達到以假亂真的程度。本次官司也是由于新百倫的"N"字商標引起，通常受欺騙的消費者認為維權流程復雜，維權周期長，導致大部分買家放棄維權，售假商家越發猖狂。

　　如今小編已經對國外運動品牌在中國引發商標糾紛的案例屢見不鮮了，新百倫在進入中國市場的二十多年間，一直疲于與假鞋制造廠商作斗爭;飛人喬丹在遭遇"李鬼"喬丹品牌的多年侵權之后，也奪回了自己的中文姓名使用權。多年來，山寨與侵權一直是懸在中國制造業頭頂的一把達摩克斯之劍，而這場關于知識產權的斗爭，才剛剛開始。

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