首先是產(chǎn)品定位和廣告營(yíng)銷(xiāo)。

　　的迅速崛起和美國(guó)的全民健身熱潮脫不開(kāi)關(guān)系。在美國(guó)街上最常見(jiàn)的兩種人：胖子和肌肉男!

　　美國(guó)人民的健身熱潮，狂熱到你害怕!

　　這家公司成立于1996年品牌，它有自己秀出肌肉的方式。

　　我們都知道棉質(zhì)的衣服在運(yùn)動(dòng)后被汗水浸濕非常難受，于是UA提出了“棉是我們敵人的口號(hào)”。

　　推出了以滌綸和尼龍為主的快速排汗的運(yùn)動(dòng)緊身衣。

　　專(zhuān)業(yè)做緊身衣的品牌，是UA給人們的第一印象。

　　因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，所以UA公司起初的產(chǎn)品定位就處于中高端的檔次，產(chǎn)品價(jià)位也就自然偏高。

　　就像庫(kù)里系列的籃球鞋一樣，庫(kù)里4的售價(jià)是¥1299，但是當(dāng)你深入去挖掘它有什么科技含量，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它或許并不值這么多錢(qián)。

　　但是畢竟是UA的招牌，憑借庫(kù)里火爆的人氣，庫(kù)里4賣(mài)¥1299的價(jià)格，也能讓球迷勉強(qiáng)接受。

　　UA的火爆，離不開(kāi)它引以為傲的廣告宣傳。

　　眾所周知，UA的老板是從NIKE出來(lái)的，他熟知NIKE的廣告營(yíng)銷(xiāo)的套路。

　　2016年6月，Droga 5和UA共同登上戛納創(chuàng)意節(jié)的舞臺(tái)，前者也因?yàn)槌錾�的作品成�?016年戛納創(chuàng)意節(jié)最佳獨(dú)立廣告公司。

　　讓UA的名聲大噪。

　　聯(lián)盟最有價(jià)值球員，NBA總冠軍，世人眼中的寵兒。而在2013年夏天親手放棄庫(kù)里，任其簽約UA則成為至今都無(wú)法釋?xiě)训男墓！�—�?shù)據(jù)顯示，最近一年UA在全美的球鞋銷(xiāo)量上升350%。

　　2016年3月，有分析師曾對(duì)媒體表示，庫(kù)里對(duì)于UA的價(jià)值相當(dāng)于140億美元。

　　2014年的UA還是一個(gè)對(duì)普通人很陌生的品牌。

　　誰(shuí)也沒(méi)曾想過(guò)，UA會(huì)以10年3億的報(bào)價(jià)去和Nike爭(zhēng)奪杜蘭特，雖未成功(UA報(bào)價(jià)后，很快時(shí)間，Nike便宣布匹配其它品牌對(duì)于杜蘭特的任何報(bào)價(jià))，卻讓其名聲大噪。

　　2016年的里約，當(dāng)菲爾普斯在一池碧水中再次拿下5枚金牌后，善變的人們想起了那條曾經(jīng)的“飛魚(yú)”，而與之相應(yīng)的，UA在奧運(yùn)期間股票上漲3%。

　　除了和體育明星的合作，美國(guó)電影界的肌肉硬漢也是UA的目標(biāo)。

　　當(dāng)你在欣賞那些好萊塢大片的同時(shí)，你不難發(fā)現(xiàn)UA的蹤影。

　　和眾多明星的合作，加上不斷的廣告宣傳，讓UA逐漸的高大上起來(lái)。

　　價(jià)格自然也水漲船高。

　　至于UA，NIKE，adidas中，哪個(gè)品牌更加優(yōu)秀，這個(gè)不好過(guò)多評(píng)價(jià)，畢竟各自專(zhuān)注的領(lǐng)域不同。

　　UA專(zhuān)注領(lǐng)域是健身運(yùn)動(dòng)。

　　NIKE則是籃球界的一哥。

　　adidas的重心一直放在足球上。

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