在各大鞋業(yè)品牌生產產能向東南亞各國傾斜，日本知名運動鞋品牌卻逆勢進入中國。一年就多賣了1.35億美元(折合人民幣9.23億元)。

　　轉移到中國，一年多賣1.35億美元

　　日本運動亞瑟士(Asics)因為沒能把握住快速成長的電子商務市場，在日本和美國陷入需求下滑、銷售放緩的處境，如今該公司把焦點轉移到中國，視之為帶動業(yè)績反彈的關鍵。

　　目前亞瑟士在中國的銷售額還落后其他對手，但是在最近一個會計年度，亞瑟士在中國的同店銷售已超過300億日圓(2.7億美元)，與前一年相比，成長率高達50%。

　　亞瑟士執(zhí)行長尾山基說：「我們心裡想努力達到的目標是1,000億日圓(9億美元)。」不過他并沒有給出明確的時間表。

　　目前的營運目標是訂在2020年同店銷售能夠超過550億日圓。

　　網路銷售是亞瑟士在中國市場追求高成長的重要環(huán)節(jié)。亞瑟士不僅要加強電商廣告行銷，也準備仔細分析研究網路消費者的購買歷史等資料數據，來開發(fā)功能完善的網購平臺。

　　亞瑟士規(guī)劃讓網路平臺可以快速展示配合個別顧客喜好式樣和顏色的鞋款，增進他們的購買欲望。

　　網路銷售目前占亞瑟士在中國營收的10%，尾山基表示，等到在中國的銷售達到1,000億日圓，預期網路銷售的占比會增加為50%。

　　兩個月連開七家店

　　ASICS 發(fā)力中國兒童鞋服市場

　　上海中環(huán)百聯寶大祥店8月10日開業(yè)、常州泰富店8月30日開業(yè)、上海寶大祥南京東路店8月31日開業(yè)、北京雙安8月31日開業(yè)......8月以來，“ASICS KIDS” 多家獨立門店已連續(xù)在中國開啟。

　　進入9月，還有3家門店即將開業(yè)，分別是9月5日開業(yè)的上海匯金店、9月8日開業(yè)的蘇州久光店、還有9月10日開業(yè)的無錫商業(yè)大廈店。

　　據了解，ASICS KIDS 亞瑟士獨立門店此番陳列的是品牌全新推出的兒童系列，此系列主題是“趣玩趣長大”。

　　其鞋款涵蓋集團旗下 ASICS 亞瑟士，ASICSTIGER 與 Onitsuku Tiger 鬼塚虎三大品牌，分別針對嬰幼兒(0-3歲)、學齡前兒童(3-7歲)及青少年(7-12歲)等不同年齡層兒童，并且眾多成人明星鞋款的獨到設計與科技也被沿用于兒童鞋款之中，如 KAYANO, HYPERGEL 等。

　　近年來，各大運動品牌在兒童鞋服領域這一細分市場不斷跑馬圈地，運動品牌兒童專賣店在中國似有遍地開花之勢，中國本土的就有、361度、貴人鳥等，國外品牌阿迪達斯、、彪馬等也在搶占市場。兒童運動專賣店正在成為這些運動品牌新的利潤增長點。

　　隨著中國二胎政策的開放，亞瑟士發(fā)力中國兒童鞋服市場可謂大勢所趨，至于市場反響如何，還需要時間給出答案。

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