【-品牌觀察】因?yàn)橹袊?guó)差不多是在改革開放之后，才引進(jìn)的國(guó)外運(yùn)動(dòng)名牌。而當(dāng)時(shí)的耐克和阿迪都是屬于事業(yè)上升期，但面對(duì)歷史更為悠久，事業(yè)上升期在80年代之前的彪馬，中國(guó)人自然是很不感冒的。但其實(shí)在世界上的認(rèn)可度還是很高的，彪馬贊助過(guò)足球，網(wǎng)球和賽車等各大領(lǐng)域。

早在1958年的世界杯之上，巴西和瑞典都穿著彪馬的籃球鞋。1962年巴西球王貝利穿著彪馬的球鞋奪得了世界杯的冠軍，1982年阿根廷球王馬拉多納身穿彪馬的足球鞋奪得了世界杯冠軍。2000年之后，彪馬進(jìn)軍賽車領(lǐng)域，負(fù)責(zé)多支球隊(duì)的訓(xùn)練和比賽服裝。當(dāng)時(shí)和阿迪在中國(guó)紅火的時(shí)候，中國(guó)對(duì)賽車和網(wǎng)球這些領(lǐng)域也不太了解。

足球雖然是大熱運(yùn)動(dòng)，但除了貝利和馬拉多納這兩位球王之外，彪馬再也沒(méi)有找到什么合適的代言人。之后出現(xiàn)了各大足球巨星均已經(jīng)轉(zhuǎn)向跟耐克和簽約，彪馬也漸漸地被PK下去，知名度也漸漸下降，變得不如耐克和阿迪了。近些年來(lái)更是如此，在籃球和足球代言方面，耐克和阿迪在全球市場(chǎng)分別占據(jù)了半壁江山，誰(shuí)也撼動(dòng)不了。

如今“耐克和阿迪”都已經(jīng)成為了中國(guó)人心目中的運(yùn)動(dòng)名牌，再加上近些年來(lái)的球鞋大熱。耐克旗下有AJ，旗下有Yeezy，他們發(fā)布限量鞋款，球鞋價(jià)格水漲船高，在潮流界掀起了一場(chǎng)風(fēng)潮，知名度自然是高居不下。耐克和阿迪近些年一直創(chuàng)新出新的科技應(yīng)用到球鞋之中，并且取得了不菲的成績(jī)。

而彪馬近些年來(lái)不景氣，唯一幾雙有賣點(diǎn)的鞋子還是之前的復(fù)刻版本，毫無(wú)科技可言。NBA新的賽季，彪馬宣布再度進(jìn)入NBA市場(chǎng)，他們旗下代言人是凱爾特人的羅切爾和太陽(yáng)隊(duì)的狀元艾頓，羅切爾上腳的彪馬籃球鞋已經(jīng)亮相，從外表上看也是科技感全無(wú)。雖然彪馬是國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌，但真的知名度不如耐克和阿迪，不但在中國(guó)如此，世界上有些國(guó)家和地區(qū)也是這樣的。