【-品牌觀察】近日，美國投資銀行Piper Jaffray對美國年輕人的一份鞋服消費狀況調查顯示：耐克仍然是美國青少年最喜愛的運動鞋品牌，Vans和阿迪達斯分列二、三位。

　　從2001年開始，Piper Jaffray每半年就會進行一次該調查。參與其2018年秋季調查的青少年總計8600人，平均年齡為16歲。其中的6200名青少年來自低收入家庭(家庭年平均收入5.58萬美元)，另外2400名來自中高收入家庭(家庭年平均收入10.19萬美元)。

　　▲在青少年群體中的受歡迎程度遭遇連續下跌，而Vans則越發受歡迎 (圖片來源：Quartz)

　　調查數據顯示，過去兩年中，耐克在青少年群體中的受歡迎程度雖然保持著榜首位置，但遭遇了連續下跌——2017年春季有超過50%的青少年將耐克視為自己最喜歡的運動鞋品牌，但在2018年秋季這一比例已經下降至41%。

　　相較之下，排名第二的Vans則在過去兩年中受歡迎程度得以翻番——2017年春季只有不到10%的青少年將其視為最喜愛的運動鞋品牌，而2018年秋季這一比例已經增長至19%，這也是在此項調查歷史中Vans與耐克差距最小的一次。

　　調查報告還指出：“最顯著的增長體現為品牌在(家庭中高收入)女性消費者群體中受歡迎程度，Vans取代耐克成為這個群體中最受歡迎的品牌。”

　　Vans品牌中的Old Skool系列休閑鞋是其所有款式中的銷量冠軍。10月19日，Vans母公司威富集團CFO斯科特·羅(Scott Roe)在投資人電話會議上透露，單這一款鞋就貢獻了整個Vans品牌25%的總收入。

　　不過，Vans賣得好的不僅這一款鞋。在最近公布的2018年第三季度財報中，Vans的總收入提升了26%，各個地區、渠道和產品類型都實現了增長。