Baffin是一家從功能性鞋履起家的加拿大戶外服飾品牌，由Paul Hubner創(chuàng)立于1979年。最初Baffin主要生產(chǎn)可在工業(yè)環(huán)境下作業(yè)的橡膠靴。后來(lái)在與極寒環(huán)境中工作的人交流后，Hubner從他們穿著的北極靴上得到了啟發(fā)，使用多層毛氈墊來(lái)隔絕寒氣。

Hubner也因此被稱為“絕緣類鞋履構(gòu)造設(shè)計(jì)專家”，他還曾前往珠穆朗瑪峰和北極去測(cè)試產(chǎn)品功能。從1982年開(kāi)始，以男性顧客為主的Baffin開(kāi)始設(shè)計(jì)全家人都可穿著的保暖靴。

加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss表示，收購(gòu)Baffin將是加拿大鵝探索鞋類產(chǎn)品的開(kāi)始。“我認(rèn)識(shí)Paul Hubner很多年了，看著他創(chuàng)作出許多很好很保暖的靴子。幾十年間，加拿大鵝的產(chǎn)品也走遍了全球最寒冷的地方，這兩個(gè)品牌有著共同的立場(chǎng)。”他說(shuō)。

今年7月，Reiss在接受界面新聞專訪時(shí)就曾提到品類擴(kuò)張方面的計(jì)劃。他雖未透露下一步想要開(kāi)發(fā)的新品，仍表達(dá)了自己的態(tài)度。他表示，一直知道消費(fèi)者都想從加拿大鵝買(mǎi)到更豐富的產(chǎn)品，但不會(huì)盲目擴(kuò)張，還是會(huì)永遠(yuǎn)忠于自己品質(zhì)第一的DNA。

“殺死一個(gè)品牌最快的方法就是在不怎么好的產(chǎn)品上打上logo，這是追求短期利益的做法，”他說(shuō)，“我們會(huì)在確定一個(gè)品類真正具有意義的情況下再去生產(chǎn)，比如人們也不會(huì)想看到我們賣(mài)拖鞋。我們只想賣(mài)同類產(chǎn)品中最好的，比如去年推出的針織衫，未來(lái)我們也會(huì)重點(diǎn)發(fā)展這一品類。”

加拿大鵝的發(fā)展一直很穩(wěn)定。今年第一季度銷售額同比大漲58.5%至4470萬(wàn)加元(約合人民幣2.34億元)，毛利率為64%。批發(fā)和直營(yíng)渠道均有上漲，尤其是直營(yíng)銷售額猛漲180%至2320萬(wàn)加元(約合人民幣1.21億元)。得益于新增零售門(mén)店和電商渠道的良好表現(xiàn)。加拿大鵝把2019財(cái)年的目標(biāo)設(shè)定為預(yù)計(jì)全年收入增幅至少為20%，凈利潤(rùn)增幅超25%。

現(xiàn)在加拿大鵝還在積極拓張中國(guó)市場(chǎng)。今年5月加拿大鵝宣布計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)，并在上海建立大中華區(qū)總部，分別在北京三里屯太古里和香港IFC各開(kāi)一家旗艦店，并同時(shí)打通天貓和自營(yíng)的電商渠道。

Reiss 表示：“我們有很多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)，擴(kuò)張市場(chǎng)就是其中之一。而想要進(jìn)入中國(guó)這個(gè)全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，不能急于求成，我們只有一次成功打入的機(jī)會(huì)。”目前，香港店已開(kāi)業(yè)。