截止10月31日，滬深兩市紡織上市公司2018年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)表已披露完成，整體穩(wěn)中向好，呈現(xiàn)弱復(fù)蘇。全國(guó)89家紡織服裝上市公司共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2177.78億元，上年同期為1948.71億元;歸屬于母公司所有人的凈利潤(rùn)為176.69億元，上年同期則為168.91億元。

《贏商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)了包括海瀾之家、服飾、、美邦服飾、、、、股份和時(shí)尚在內(nèi)的29家滬深較為知名的服飾企業(yè)。2018年前三季度，總營(yíng)收達(dá)903.27億元，較去年同比增長(zhǎng)7.46個(gè)百分點(diǎn);凈利潤(rùn)則為103.88億元，同比上升0.28%。

其中，營(yíng)收與凈利雙升的品牌共計(jì)21個(gè)，占比達(dá)72.43%。

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數(shù)據(jù)雖搶眼實(shí)則遭遇瓶頸

縱觀上述統(tǒng)計(jì)圖表，TOP10中男裝占得3個(gè)席位，分別為海瀾之家、雅戈?duì)柵c。營(yíng)收共計(jì)201.27億元，占得TOP10中1/3的份額。其中，海瀾之家以營(yíng)收130.42億元，提前踏入百億俱樂(lè)部。另一方面，統(tǒng)計(jì)的9個(gè)男裝品牌中，呈現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙升的就有7個(gè)，占得77.78%。其中不乏像、希努爾等凈利增幅超100%的。

但仔細(xì)研究男裝發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，看似搶眼的數(shù)據(jù)背后，透露出的是男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

圖片來(lái)源：海瀾之家官方

海瀾之家雖說(shuō)營(yíng)收、凈利呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但營(yíng)收增幅4.53%，和凈利增幅4.66%在所統(tǒng)計(jì)的29家服飾企業(yè)中排位已接近尾部。而報(bào)喜鳥(niǎo)凈利同比暴增319.66%的背后，主要與其加盟商買斷制(發(fā)貨即確認(rèn)收入，并允許一定比例退換貨)合作模式占比提高有很大關(guān)系。

希努爾則將歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)256.83%歸功于新增的文旅業(yè)務(wù)利潤(rùn)和政府補(bǔ)助。要知道，其存貨余額比年初增長(zhǎng)76.27%，主要是服裝備貨增加所致。

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整體趨于穩(wěn)定需尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)

在上述統(tǒng)計(jì)的7家女裝品牌中，有5家呈現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙升，且基本保持雙位數(shù)增幅。其中，朗姿股份和凈利增長(zhǎng)幅度分別高達(dá)80.58%和141.37%。維格娜絲主要將原因歸結(jié)為收購(gòu)的TEENIE WEENIE自2017年3月起并表。如還原TEENIE WEENIE2017年1-2月的營(yíng)業(yè)收入，本期營(yíng)業(yè)收入較上年同期增加8.9%;其中，TEENIE WEENIE本期營(yíng)業(yè)收入較上年同期增加7.3%，VGRASS及云錦本期營(yíng)業(yè)收入較上年同期增加12.5%。

要知道，期內(nèi)TEENIE WEENIE的營(yíng)收是維格娜絲同牌VGRASS的2倍多，貢獻(xiàn)營(yíng)收占比高達(dá)67.94%。

圖片來(lái)源：拉夏貝爾官方

另一方面，對(duì)于已在女裝市場(chǎng)打下一定基礎(chǔ)的品牌來(lái)說(shuō)，謀變、轉(zhuǎn)型仍迫在眉睫。就拿國(guó)內(nèi)女裝巨頭拉夏貝爾來(lái)說(shuō)，在全國(guó)遍布著9625家門店，也是唯一一家進(jìn)入上述統(tǒng)計(jì)TOP10的女裝品牌。但其2018年前三季度業(yè)績(jī)卻呈現(xiàn)營(yíng)收、凈利均下滑的態(tài)勢(shì)。

拉夏貝爾解釋營(yíng)收下滑主要系女裝Puella和La chapelle品牌受專柜渠道調(diào)整以及處于產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)過(guò)程中，導(dǎo)致收入分別同比下降13.47%和 7.92%。而凈利潤(rùn)同比下降29.58%是因?yàn)殇N售毛利下降以及新品牌處于培育期虧損增加所致。

無(wú)獨(dú)有偶，日播時(shí)尚前三季度凈利下滑達(dá)53.64%。究其原因，與其在期內(nèi)營(yíng)收同比下滑6.12%不無(wú)關(guān)系。CRZ品牌是日播時(shí)尚旗下一個(gè)時(shí)裝潮牌，對(duì)標(biāo)具有樂(lè)觀、本真、趣味的生活態(tài)度的千禧一代。朗姿股份則因前三季度服裝板塊盤虧增加導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)外支出較去年同期增加95.75%。

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休閑裝回暖明顯年輕潮流是趨勢(shì)

不難發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)計(jì)的4家休閑服飾全部擠入TOP10榜單，甚至可以說(shuō)是TOP6。營(yíng)收總計(jì)353.92億元，占得前十53.36%的份額。

其中，美邦2018年前三季度的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不僅錄得營(yíng)收24.86%的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比漲幅也高達(dá)132.31%。這與其近年推行的品牌升級(jí)、渠道升級(jí)戰(zhàn)略，以及在產(chǎn)品與零售升級(jí)方面的舉措不無(wú)關(guān)系。

為迎合消費(fèi)者的多元化需求，Metersbonwe主品牌由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格;渠道方面，自今年3月宣布啟動(dòng)“百城千店”計(jì)劃以來(lái)，美邦加大三至五線城市的開(kāi)拓力度，逐步淘汰低效門店，新開(kāi)優(yōu)質(zhì)店鋪帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

圖片來(lái)源：官方

太平鳥(niǎo)可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最早一批強(qiáng)調(diào)年輕化，從產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷全方位著手做的本土服裝企業(yè)，而且效果還不賴。上市1年多，已被公認(rèn)為國(guó)潮品牌。而，一直是國(guó)內(nèi)休閑裝領(lǐng)域第一梯隊(duì)的帶頭兵。一路穩(wěn)扎穩(wěn)打的森馬，也在近年首推粉絲節(jié)，跨界歐陽(yáng)娜娜，首秀紐約…年輕潮流元素被運(yùn)用得越來(lái)越廣泛。

值得注意的是，位居榜首的搜于特，已經(jīng)從單一經(jīng)營(yíng)“”及系列子品牌的設(shè)計(jì)與銷售業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向從事品牌服飾運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理、品牌管理、商業(yè)保理等業(yè)務(wù)。到目前為止的效果也顯而易見(jiàn)，從2017年前三季度營(yíng)收首超海瀾之家，到如今，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直非常強(qiáng)勁。

但由于其上游供應(yīng)鏈屬性，對(duì)其庫(kù)存把控能力也極具考驗(yàn)。就拿本次數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，因環(huán)保等因素為滿足上下游客戶需求，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)及自有品牌原材料備貨增加，致使其庫(kù)存比上年增長(zhǎng)了63.58%。

如今，國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了當(dāng)初僅靠品牌自身的溢價(jià)能力，加之一些簡(jiǎn)單粗暴的打折促銷，或熒幕硬廣就可以輕松打開(kāi)消費(fèi)者腰包的時(shí)期。隨著消費(fèi)升級(jí)和千禧一代消費(fèi)力的崛起，特別是一些外來(lái)品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，倒逼著我國(guó)服裝市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，更為成熟，更具國(guó)際化和多元化的新時(shí)期。

東方證券分析師施紅梅表示，從已披露的三季報(bào)來(lái)看，三季度行業(yè)整體增速環(huán)比上半年放緩，疲弱的零售環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性對(duì)消費(fèi)的影響開(kāi)始逐步體現(xiàn)。