近日，時尚搜索引擎Lyst發(fā)布了2018年最受關(guān)注的品牌和趨勢的年度報告。

其中，超過50萬人搜索的意大利奢侈品牌Gucci成功摘得“2018年消費者最想要的產(chǎn)品”獎，Balenciaga的Triple S系列則依靠著老爹鞋的“丑”，成為了2018年搜索量最高的鞋子。緊隨其后的是Off-White的工業(yè)風(fēng)格皮帶以及Fendi帶有雙F標志的緊身衣。

在中產(chǎn)階級及以上群體中，很少有人不知道Gucci或者Balenciaga是誰，這些傳統(tǒng)的奢侈品牌在這個群體中往往有著良好的聲譽。但其實，在Gucci、Balenciaga以及Fendi等傳統(tǒng)奢侈品大牌之外，還有一個具有神秘感，并被《南華早報》稱為“世界上最富有的人最喜愛的牌子”的奢侈品牌——Goyard。

鮮有人了解甚至聽說過這個來自法國的奢侈品牌，即使是奢侈品牌的忠實用戶。

這與Goyard的定位有很大關(guān)系。事實上，自1853年創(chuàng)立至現(xiàn)在已經(jīng)有160多年的歷史Goyard，一直以來的主要營銷策略就是“沉默”。

這個有著兩個世紀歷史的巴黎品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在，沒有推出任何廣告、電子商務(wù)和名人代言。盡管偶爾也會向大眾市場提供商品，但在漫長的發(fā)展過程中，該公司甚至連媒體采訪都很少接受。

然而，事實證明，這種“沉默”的策略是制造轟動的最佳方式，并讓這個品牌在某種意義上成為了可以代表富人地位的商品。

“奢侈品應(yīng)該為大眾營造美好的幻想，一旦你揭露了太多的幕后故事，對這個品牌就會產(chǎn)生一定的破壞性。”Goyard眾議院的一名代表在去年接受潮流網(wǎng)站Hypebeast采訪時表示說，“我們相信，在某人耳邊輕聲低語不僅更優(yōu)雅，而且驚聲尖叫更有效。”

在Goyard看來，人們購買奢侈品很多時候是受到“排外”心理的影響。“只有一部分人知道，這樣才能吸引更多有價值的人，如果高端品牌落入大眾消費者的手中，他可能就會失去光彩，并危及自己的專有性。”《獨立報》曾在報道Goyard的時候提到。

而真正讓Goyard在富人階級享有盛譽的還是其富有而著名的客戶。

Goyard的一款印花帆布的皮制行李箱就被發(fā)現(xiàn)曾出現(xiàn)在多個名人身邊——從新婚的Meghan Markle到女演員格Gwyneth Paltrow，甚至于法國米其林主廚師Alain Ducasse (他為自己的餐具定制了一個行李箱)。

Goyard在嘻哈歌手中也十分受歡迎。

說唱歌手A $ AP Rocky曾帶著Goyard的信使包出席了2016年格萊美頒獎典禮，美國歌手Kanye West則攜帶著Goyard的公文包出現(xiàn)在了2009年巴黎時裝周秀場上。 

而Goyard似乎也有著與其它奢侈品牌不同的傳承的影響力。在今年2月，Kanye West的女兒North就在洛杉磯被拍到背著一個性化的Goyard包，該款式定制后的售價約為1460美元。與此同時，她的阿姨Khloe Kardashian在一次飛往東京的行程中，也用兩個定制的Goyard包代替了行李箱。

這些僅僅是這些年來令人印象深刻的客戶名單中的一小部分。其他的包括Coco Chanel、Arthur Conan Doyle爵士、Jacques Cartier、Pablo Picasso、Karl Lagerfeld和溫莎公爵夫人，從寵物到一個可容納150雙鞋子的行李箱，他們都收集了非常多Goyard品牌的商品。

與這些高端客戶相匹配的當(dāng)然是一個不容小覷的標價。據(jù)生活雜志Town & Country報道，Goyard品牌旗下的一個印有姓名的行李箱售價就可以達到1.5萬～3.2萬美元之間，而Goyard 的一款19世紀風(fēng)格的行李箱更是賣出了5.93萬美元的高價。

不過也并非所有價格都如此牽強，比如Goyard入門級的Saint Sulpice卡包其實只要300美元，其經(jīng)典的Goyard手提袋售價也僅為1150美元，比Louis Vuitton的同類手提袋還便宜600多美元。

但與Louis Vuitton不同的是，即使是在當(dāng)下機器生產(chǎn)當(dāng)?shù)赖氖袌錾希珿oyard也僅專注于手工制作，這使得它無法大批量的生產(chǎn)商品，但另一方面也提高了它的稀有度。

極高程度的私人訂制也是Goyard的秘訣之一。該品牌曾透露，該品牌的每一筆訂單都是顧客和Goyard團隊通過密切合作而創(chuàng)造出的，并且這種合作并沒有任何的限制。

除此之外，該公司還會根據(jù)自己的判斷，保留特殊訂單。

“我們品牌是關(guān)于旅行的，所以當(dāng)有人向我們提出希望我們制作定制的電視屏幕行李箱的時候，我們拒絕了，因為這與我們的宗旨相矛盾。”Goyard公司解釋道。

難以捉摸。這成了促使Goyard成為了吸引頂級富人們的又一關(guān)鍵因素。

“Goyard總是讓人覺得有一點神秘，這本身就很有魅力。”美國百貨公司Bergdorf Goodman的配飾手袋部門的前副總裁Deborah Soss評價道。