昨日下午，一名自稱是街頭潮牌Supreme CEO的中國(guó)代表在韓國(guó)科技集團(tuán)三星在Galaxy A8S在新品發(fā)布會(huì)上突然宣布Supreme將于明年在上海舉辦品牌發(fā)布會(huì)，首家Supreme中國(guó)旗艦店將在三里屯正式開(kāi)設(shè)，共七層，還將開(kāi)設(shè)線上旗艦店，三星則表示將與該Supreme推出合作系列。

消息發(fā)布后隨即引起社交媒體廣泛爭(zhēng)議，業(yè)界人士質(zhì)疑三星此次合作的Supreme不是美國(guó)潮牌Supreme，而是在中國(guó)被搶注的山寨品牌。隨后三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理Leo Lau在微博回應(yīng)稱，此次三星聯(lián)合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美國(guó)。但有業(yè)內(nèi)人士指出，2015年創(chuàng)立的Supreme Italia品牌是歐洲最出名的山寨品牌之一。

由于該消息引起的輿論不斷擴(kuò)大，Supreme美國(guó)日前已在官方Instagram發(fā)布貼文回應(yīng)，明確表示其并未與三星合作，也沒(méi)有在北京開(kāi)店的計(jì)劃，同時(shí)也不會(huì)參加梅賽德斯-奔馳時(shí)裝秀，是一些公司擅自與山寨品牌合作利用其名氣用作宣傳。

令人驚訝的是，盡管Supreme美國(guó)品牌才是公認(rèn)的正宗街頭潮牌，但卻在侵權(quán)官司中輸給了Supreme Italia，區(qū)別于Supreme美國(guó)品牌的高價(jià)單品，Supreme Italia從款式設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)面料到工藝的選擇都堅(jiān)持在意大利制造，且定價(jià)親民，目前已成為歐洲潮流消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌之一，甚至有國(guó)內(nèi)代購(gòu)親自前往意大利批量購(gòu)買。

Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所創(chuàng)立，旗下另一個(gè)品牌Pyrex Original也被指山寨Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh早前負(fù)責(zé)的街頭潮牌Pyrex Vison。

雖然Supreme Italia鉆了Supreme美國(guó)未及時(shí)在意大利注冊(cè)商標(biāo)專利的空子，但其在與Supreme美國(guó)關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的案件中一開(kāi)始是處于弱勢(shì)，米蘭法院和圣馬力諾法院一度扣押了Supreme Italia約12萬(wàn)件仿冒產(chǎn)品，包括鞋履、T恤和外套等，品牌官網(wǎng)也被關(guān)停。

今年8月，相關(guān)案件突然峰回路轉(zhuǎn)，意大利最高法院在經(jīng)過(guò)裁決后認(rèn)為依照合法性規(guī)則，僅根據(jù)兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀而判定，International Brand Firm不存在侵權(quán)行為，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它產(chǎn)品，判定美國(guó)Supreme敗訴。

盡管Supreme美國(guó)品牌才是公認(rèn)的正宗街頭潮牌，但卻在2015年的侵權(quán)官司中輸給了Supreme Italia

對(duì)于判決結(jié)果，Supreme Italia員工回應(yīng)感到滿意，并強(qiáng)調(diào)他們是一家根據(jù)英國(guó)法律注冊(cè)成立的公司，不出售假貨也不是仿冒品，只賣自己商標(biāo)的原創(chuàng)商品。盡管如此，但在不熟悉Supreme美國(guó)品牌的消費(fèi)者眼中，二者的產(chǎn)品并無(wú)太大差異。

據(jù)悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm還在圣馬力諾等全球54個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“Supreme”的商標(biāo)專利。International Brand Firm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。

與此同時(shí)，“Supreme”這個(gè)商標(biāo)在中國(guó)也早已被搶注，更在上海、深圳等城市開(kāi)設(shè)了完全復(fù)制Supreme美國(guó)品牌裝修風(fēng)格的線下門店，對(duì)消費(fèi)者造成混淆。今年6月，國(guó)內(nèi)某潮牌也表示將與Supreme聯(lián)名，同樣在業(yè)界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽約。

對(duì)于層出不窮的山寨Supreme，有分析認(rèn)為和Supreme美國(guó)品牌極度謹(jǐn)慎的擴(kuò)張策略和薄弱的商標(biāo)意識(shí)有關(guān)。

Supreme美國(guó)品牌創(chuàng)立于1994年，但直到2011年才在美國(guó)遞交其品牌名字與“Box Logo”的商標(biāo)專利申請(qǐng)，偶爾對(duì)一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的抄襲和侵權(quán)進(jìn)行打擊和懲罰。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2017年，被視為街頭文化的象征之一的Supreme美國(guó)品牌因與Louis Vuitton達(dá)成合作的而重新被年輕消費(fèi)者所提起，系列產(chǎn)品的銷售額迅速達(dá)到1億美元，并被投資巨頭凱雷看中，一口氣獲得5億美元的入股，估值達(dá)10億美元。

據(jù)悉，Supreme美國(guó)品牌開(kāi)店選擇非常苛刻，只要不符合其開(kāi)設(shè)店鋪要求的城市就堅(jiān)決不會(huì)開(kāi)設(shè)，目前在全球只有11家實(shí)體門店，主要分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認(rèn)的時(shí)尚之都。

早前有知情人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme美國(guó)品牌有意避開(kāi)迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國(guó)市場(chǎng)，以保持其稀有性與特別性。

不可否認(rèn)的是，Supreme美國(guó)品牌這樣的做法的確激起了更多年輕消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的好奇和渴望，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，擁有別人買不到的Supreme美國(guó)品牌顯得格外重要，更有忠實(shí)的消費(fèi)者表示，“Supreme推出什么就買什么，讓它來(lái)引導(dǎo)我就行了”。

據(jù)LVMH旗下時(shí)尚電商平臺(tái)Lyst最新數(shù)據(jù)，Supreme成為在該網(wǎng)站2018年超過(guò)1億次的搜索中最受歡迎的品牌Logo，其每次新品發(fā)布都像蘋果新iphone發(fā)布一樣隆重，排隊(duì)購(gòu)買的隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)四個(gè)街區(qū)。

然而，饑餓營(yíng)銷就像一把雙刃劍，過(guò)度壓抑的開(kāi)店速度導(dǎo)致供不應(yīng)求，進(jìn)而催生了大量仿冒品牌，不良商家們得以通過(guò)搶注“Supreme”的商標(biāo)明目張膽地發(fā)售“合法假貨”，將潮流單品變成生財(cái)工具。

據(jù)外國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司SEMrush的一項(xiàng)研究報(bào)告，Supreme是全球被搜索最多的假冒品牌，特別是在2017年7月至10月Supreme美國(guó)品牌與Louis Vuitton的合作期間，更錄得500%的升幅，而美國(guó)目前是對(duì)假冒商品最感興趣的國(guó)家，其次是英國(guó)和德國(guó)。

鑒于越來(lái)越多假冒品牌和產(chǎn)品開(kāi)始影響到生意，Supreme美國(guó)品牌從2013年開(kāi)始加速在全球范圍內(nèi)提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，先后在英國(guó)、德國(guó)、智利、巴西、法國(guó)、墨西哥和秘魯?shù)冉?0個(gè)國(guó)家獲得了專利。

有分析認(rèn)為，Supreme美國(guó)品牌已成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)街頭潮流趨勢(shì)，而潮流品牌本身難以辨真?zhèn)危瑤缀鯚o(wú)法杜絕假貨令類似問(wèn)題變得越來(lái)越微妙。假貨代表著消費(fèi)者旺盛的欲望，而欲望正是當(dāng)下潮流品牌限量政策的直接產(chǎn)物。

從潮流文化來(lái)看，潮流品牌與假貨從來(lái)都無(wú)法脫離關(guān)系。不過(guò)這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者正變得越來(lái)越精明，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來(lái)越重視。據(jù)知情人士透露，Supreme Italia和Supreme美國(guó)品牌的官司還未結(jié)束，仍存在反轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。若該訴訟發(fā)生變化，三星與Supreme Italia的合作或?qū)⑴�巧成拙，面臨被起訴的風(fēng)險(xiǎn)。