Nike第二財季數據

除了銷售額93.8億美元，同比大漲了10%，第二財季的凈利潤同樣錄得10%的增幅至8.5億美元，都達到了雙位數增長;毛利率則為43.8%。在整個上半財年，Nike集團銷售額193.2億美元，同比增長10%;凈利潤則19.4億美元，同比大漲13%;毛利率為44%。

按品牌分：

核心品牌Nike銷售額為89.5億元，同比大漲10%;

Converse銷售額為4.3億美元，同比增長6%。

按地區來看：

北美市場依舊是Nike最大的消費市場;

而中國市場已經連續18個季度達到雙位數增長，成為增速最快與最賺錢的市場;

亞太及拉丁美洲地區的則達到了12.98億美元，銷售額錄得雙位數增幅大漲14%;

EMEA地區達到了23.13億，增長15%，紛紛達到雙位數增幅。

數字化轉型與產品優化

瑞銀分析師Jay Sole認為，Nike集團比競爭對手優質的產品，是其業績的不斷增幅主要原因，消費者愿意為Nike運動鞋支付高價。

Nike集團首席執行官Mark Parker在財報后的會議中透露，Nike的鞋履產品未來一年內將繼續擴張，除跑鞋和籃球鞋外，會新增更多價位的生活方式類運動鞋。Nike還計劃擴展其增長最快的業務，還將推出女性的運動服裝和男士瑜伽產品，產品優化基礎上擴充多產業鏈，也是Nike增強客戶粘性的“套路”之一。

此外Nike集團從去年開始的數字化轉型也初見成效，首席執行官Mark Parker強調這一季成為推動品牌在北美和國際市場的主要動力之一，其中北美的電商業務增長超30%。而大中華區在雙十一期間的增長更是打破歷年增長紀錄。

他還在一份聲明中強調：“我們相當看好2019年的前景，我們擁有完整的創新產品組合、業內最具個性化和響應性的零售體驗以及可以大規模迅速交付產品的供應鏈。”

中國消費市場的崛起占據重要地位

Nike集團表示，遇上中國“雙十一”購物節的第二財季，其核心品牌Nike成為戶外運動品牌銷售名單的榜首，開場一分鐘就實現了成交額破億，銷售額的增長幅度達到了40%之高。

第二財季在大中華區的收益達到了15.5億美元，同比增長26%，高于第一財季的13.8億元，增幅速度在全球四大市場中名列前茅，據分析主要得益于Nike集團全球化的供應鏈渠道。

不過與此同時，大中華區的業務僅僅在Nike全球業務中占了17.3%，但貢獻了高達25%的利潤率，雖然還是無法與之前的35%的增幅相比但無疑已經成為Nike增長最快與利潤率最高的地區，中國消費市場的崛起在Nike集團的財報中占據了重要地位。

今年在中國的動作不斷，在9月宣布與微信合作推出全球首個會員小程序“Nike耐克 ”。據悉在小程序注冊成為“NikePlus”會員之后，可以優先選擇新款與獨家定制服務，在線下商店出示也可以同樣享受。

10月Nike在中國開設了全球首家數字化旗艦店“Nike House of Innovation 001”，，建筑面積3822平方米，共四層，店鋪位于上海城市中心南京東路購物區。這家集數字化和線下服務為一體的數字化旗艦店，不僅是購買產品，主要是體驗式Nike最新的科技創新和個性化定制，將Nike的微信小程序擴展到線下，驅動體育零售轉型。

2018爭議和熱度并存

Nike今年不算是那么順風順水，從年初的高管歧視女性職員，到九月的30周年廣告啟用爭議球員Colin Kaepernick而遭到抵制，投資者與分析師此前對Nike整體的發展前景并不樂觀，令Nike集團股價在財報發布前一度下跌逾2%。

這意味著對于品牌來說，有爭議的廣告、活動并不一定是一件壞事，據悉不少消費者認為這一廣告對于社會意識的提升有益。爭議也意味著社交熱度，Cowen&Co.的董事總經理兼高級研究分析師John Kernan則指出，Nike不用為其“Just do it”30周年的廣告爭議擔憂，類似的事件有利于鞏固品牌與年輕消費者之間的情感聯結，甚至增強消費者的忠誠度。 

而事實上，一周后廣告卻開始讓股價反轉飆升，根據財報顯示，這個廣告對Nike并沒有太大的負面影響，甚至起到了促進作用。

為了業績的復蘇耐克做出了一系列的調整和變革，除了爭議的廣告和線上線下的渠道結合放大品牌優勢，多渠道的品牌聚焦也在提升耐克的品牌廣度，在產品上也在不斷創新產品線，打造個性化、快速反應的全新零售，再加上讓中國市場大幅度增長的全球化供應鏈渠道。這些都將成為耐克集團對2019非常看好的原因之一。